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YouTube怎样打破赔本赚吆喝的处境?
时间:2017-12-21 19:45  编辑:admin
 

  如何打破YouTube的利润损失情况?

  如果说Google目前是全球搜索用户最多的搜索引擎,其YouTube作为全球最大的视频分享网站和全球最大的音乐平台,YouTube绝对是按需音乐流媒体业务的一半但是在这个领域市场上音乐收入只有13.5%,YouTube的市场份额和收入都是不平衡的,但是已经开始改变了,网络平台和应用对数字音乐产业的影响是平淡的国内主要数字音乐平台巨头腾讯QQ音乐,阿里音乐,海洋音乐等战略子公司的实施逐渐有了很大的举措;在国际上,从Spotify不断的融资,到美国苹果收购Dr. Dre的公司Beats成立了Apple Music,将其数字音乐服务扩展到流媒体领域,意在“探索中国市场”在这个行业有很多新闻报道。但是,在这个接连不断的新闻话题中,YouTube更加平静。 YouTube不是准备好做什么的吗?在上个月底,通过消息我们可以看到,YouTube即将推出一项新的高级订阅服务,订阅服务将包含新的网络电视节目,并与修改后的音乐服务捆绑在一起本月21日, YouTube将在洛杉矶就这个问题举行一个会议。接下来,我们将讨论YouTube和流媒体订阅的尴尬利润困境之间发生的事情。 YouTube在音乐流媒体市场的地位依然不可动摇不知道你有没有想过:如果Google目前是全球最大的在线搜索引擎用户搜索引擎,那么其YouTube作为全球最大的视频分享网站世界上最大的音乐平台,但同时它可以被视为全球用户搜索量的第二搜索工具。目前的YouTube有多丰富? - 拥有超过10亿用户观看在线视频,包括音乐视频和音乐听众的巨大受众,创造了非常稳定的用户体验。根据IFPI2015数字音乐报告,国际唱片行业协会IFPI表示,在YouTube上观看的10个最受欢迎的视频中有9个是音乐相关的。这足以说明YouTube在数字音乐市场中起着决定性的作用。说到谷歌和苹果,科技行业的两大巨头在各个领域的竞争从未停止过。就个人而言,苹果音乐虽然有发展的势头,但是苹果音乐前身Beats和YouTube去年的音乐流媒体业务市场份额差距过大(从图2的数据可以看出3),预测在未来几年,甚至更长时间,都无法撼动YouTube在市场上的地位,另一方面,音乐人,尤其是独立音乐人,早已习惯于选择与YouTube保持良好的工作关系,例如,以独立音乐家而闻名的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)去年11月份宣布,由于版权收入的原因,她在11月份将所有音乐从Spotify中删除,但只能与YouTube合作,也许苹果音乐,在音乐流媒体领域起步较晚,正在考虑如何让音乐家更加方便和更好地控制音乐内容,从音乐内容的来源开始,为了吸引更多的付费用户,建立一个更加稳定和可持续的竞争品牌市场。这个模式,YouTube也会摸索出去。不过,YouTube也意识到它面临着很多问题。作为一个在任何领域的在线平台,过去,平台往往不把它的用户群看作“盈利的主要目标”,而是把它看作是一个“免费赚钱的工具”。过去,这样的平台首先通过免费提供内容吸引了足够的用户群,而不直接收费,用户不是“赚钱”的用户,而是伪装成“工具”来吸引用户广告主和品牌赞助商,其他收入。但是,在音乐产业这个特定行业,音乐流媒体平台必须打破以往较简单的模式,实现收入来源多元化。包括YouTube在内的问题最终可能归咎于如何实现服务。 YouTube音乐的尴尬:不平衡和收入的份额让我们看看一组数据图表:图1:YouTube音乐问题来源:YouTube音乐问题Resnikoff,Paul。(2015年10月9日)占所有音乐听力的40%,占所有音乐收入的4%。“数字音乐新闻网站图3:总播放的歌曲(点播)2014图3:总播放的歌曲(点播)2014;总歌曲收入(On-Demand)2014. Resnikoff,Paul。(2015年7月27日)。“为什么音乐产业开始讨厌YouTube ...”。数字音乐News.com从上面的尼尔森2014年的三个数字YouTube尴尬了YouTube在音乐流媒体市场份额和音乐收入份额方面的不平衡,一方面YouTube占据了按需音乐流媒体业务市场的一半,占据了任何类型份额压力的52%的音乐流媒体平台,歌曲总数甚至略多于Spotify,TIDAL,Deezer,Beats, Rdio,Rhapsody等流行音乐平台;不过,这个地区的音乐收入只占13.5%。另一方面,情况可能更糟:YouTube占音乐收听总数的40%,享受音乐行业收入的4%。这种尴尬局面的原因在于,由于YouTube严重依赖单一的广告投放收入,YouTube的广告收入相对于只提供付费订阅的TIDAL,Rhapsody,Beats等音乐流量来说并不丰富,Spotify同时提供免费广告和免费广告等其他音乐流媒体平台,除了在线播放外,甚至还可能为用户提供额外的费用下载此选项。从音乐行业的角度(不包括演出等),行业收入(32%),付费数字音乐下载(37%),同步授权(3%),音乐流媒体销售额占去年美国音乐行业收入的27%。在音乐方面,YouTube与物理录制和付费下载没有关系,但仅与音乐流媒体服务有关,而这些服务仅占其同行的13.5%,所以YouTube占所有音乐听力的40%,总的行业收入是只有约4%(27%* 13.5%= 3.6%≈4%)。作为一个音乐听众亲自发现YouTube是一个真正的良知,但YouTube比竞争对手获得盈利的公司不太成功。但最近YouTube终于在行动了!新的高级订阅服务将会有什么变化?相关消息是,YouTube即将推出一项新的订阅服务,在这方面,个人比较乐观,因为服务内容和成本还是很有吸引力的谈到这个事件的几个方面:1,为用户提供更多的选择,区分免费服务和付费服务这其实与Spotify方式一样,有付费广告和免费广告两个版本,用户仍然能使用目前的免费YouTube服务,付费用户可以享受增值电视节目和优质音乐,从音乐产业的角度来看,YouTube的策略也可以在一定程度上鼓励更多的用户支付音乐。音乐版权公司,词曲作者,唱片公司,音乐制作公司等内容权利提供者可以从未来的广告支持中受益,也可以获得另一部分的订阅费佣金。 2,与广电巨头的战略合作,由他们提供优质的网络节目内容外媒已经发布了CBS和NBC等广播电视公司将参与YouTube订阅服务的消息。考虑到现有YouTube用户的数量和忠诚度,这将对电视广播行业产生一定的影响,这一举措将与成功的互联网电视公司Netflix(更不用说传统的电视业)产生新的竞争。此外,YouTube在节目内容方面的天然优势在于,它还可以利用上述“盈利工具”YouTube Star制作制作内容。 YouTube取得了一批互联网红人的成功,通过将网络上数十亿的点击量打破到其他地区,YouTube获得了巨大的收入。在YouTube的YouTube视频中也缺乏音乐人,这可能引发对“O2O”和“粉丝经济”时代音乐产业的新思考。 3.高价值/高价值的每月10美元的预期定价如果每月订购费用是10美元,苹果音乐(10美元/月)和TIDAL(10美元或20美元/月,2个A标准),不得不说,YouTube是真正的行业良心,毕竟这么多的内容。 Google会和YouTube一起再次改变世界吗?但是在这个价格上,有很多关于YouTube能否保证盈利的讨论。 4.关于新的音乐服务YouTube RedYouTube Red由前YouTube音乐键重新命名,这也是一个亮点,它允许付费用户在移动客户端上离线保存音乐和音乐视频,除了Google Play音乐的资源技术网站Android公司表示,YouTube Music Key已经在其最新版本的Android应用程序YouTube Red的网络版上更名为YouTube Red,也许技术方向将着重于大数据的使用。我有幸在洛杉矶与YouTube音乐终端的技术开发团队的工作人员进行了简单的交谈。据她介绍,YouTube Red正在开发中,并且可能会添加一些新功能,例如用户可以很容易地在正在收听音乐或观看音乐视频的网页的页面上获得歌手的演出信息,甚至可以让用户在线购买门票,或者可以获得关于音乐实体或数字相册的信息并购买。[主编/阎宏宇] IT时代网络(关注微信公众号ITtime2000,定时推送,互动福利惊喜)所有原创文章版权所有创世纪100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT早期项目投资,LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。 IT,通讯,互联网,知识产权等资本基金拥有自己独特的视角和丰富的资源,快速决策,快速投资是百强基金的制造者最显着的特征。翡翠村的g村花是刚刚设定的一个目标,谁说的一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络