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传统公关公司是如何被取代的?
时间:2017-12-21 22:22  编辑:admin
 

  传统的公关公司如何取而代之?

  社交网络的普及使得传统的公共关系体系逐步分崩离析,但并没有打破新的公共关系实践也产生,技术对于所有行业的影响都是毋庸置疑的,包括公关行业,新公共关系中使用的技术可能具有良好的沟通效果,其中每个人都是来自媒体的每个人都是公关时代,从业者应该积极适应变化,接受变化,以避免浪费。叔叔最近一直在想一个问题:过去一年收获什么,毕竟是31岁。舅舅也读了一些盘点和总结,其中认为“广告门”系列做得不错,另外基本都是在hard and和嗨状态下。舅舅本来也想盘点一番,想了一会,还是忘了,别人知道牛逼的事情,然后我们不能学习,不如去展望未来。然后谈谈我对公关和媒体的看法。 1,传统的公关评价体系正在崩溃也许你看到这个副标题,那个叔叔是耸人听闻的。叔叔有三个原因。近年来,比较常用的公关评价体系是:一是传统媒体头条,二是百度指数。首先是难以操作,关键是现在没有人阅读社交媒体和零散阅读时代的报刊,位置的理论已经逐渐下滑,变成了有价值的内容的深度。叔叔谈到第二个关键,百度指数的份额正在逐渐被微博和微信等平台所压。几年前,我们谈到了品牌,最重要的标准是百度指数有多大。因为百度有搜索引擎的“收获”效果。比如你在中央电视台播放过电视广告,或者做了一个事件营销,用户看了,如果有兴趣,你会去百度搜索你的品牌或产品,根据大量积极的搜索用户,百度的百度指数,顾名思义,你的品牌百度指数越高,说明你的品牌做得越好。为什么叔叔说,以百度指数为核心的传统公关评价体系正在崩溃?由于微博,微信,QQ空间,知道,AB站等其他平台的评测系统已经越来越成熟,用户越来越少,指向小巧美观的平台和社交平台,我们寻找有些话题或者品牌,我们可以在微博,微信和QQ等社交网络上找到,其实第一个来源很多事件,叔叔都是被动的从朋友圈看,然后刷新,会出现更多的消息当然,微博更像是一个广场,如果你是一名公关从业者,总之可能只需要写多少稿,再加上报纸版面截图,写百度上涨的指数就涨了多少,现在,你要写的这个话题是阅读和讨论的量是多少,无论是在微博热点话题列表,多少蓝V和黄V转发或评论,都要从媒体上写多少事件(微信订阅号码和标题号)评论,这些文章的数量和赞美,一个H5 PV和UV ......还有一个有趣的现象是“刷”,你会发现突然有一篇文章或一张照片,一下子覆盖了你的圈子朋友,真的是火吗?不一定,我们很可能会收到几元钱的红包,但是它刷了很多人的屏幕,又如电影的好坏,以前可能需要去“百度知道”,现在,豆瓣,各种电影票网站,微信朋友圈,微博,用户可以很方便地从多个平台获取信息,当然,这些平台不太可能完全取代搜索平台,而是被分流了;第三,一些技术手段有已经干预和干扰了公共关系的评价体系,如百度指数,微博热门话题,订阅号码的阅读数量等方面都可以在短期内得到快速提升只有“数据理论”的公关评价体系正面临着前所未有的挑战,到底什么样的评价体系才能真正客观地反映公关事件的有效性呢?目前来看,还没有。叔叔觉得2016年不会有。传播的总体趋势是细分化和分散化,传统的公关评价体系正在崩溃。 2,科技公司将取代传统公关和4A公司这种说法,其实叔叔在2015年多次说过,叔叔认为有三个理由支持。首先是一项新技术,叔叔早些时候提出了“传播技术”理论,一个有趣的技术,如果应用到公关上,2015年的交流会被放大很多次,已经有不少案例被证实。叔叔也很有信心,包括H5,VR,AR,CG,全息投影,360度全景拍摄......这些新技术将颠覆传统2016年的传播形式。第二是渠道更加透明,传统的公关媒体的价值越来越低,微信连接了所有,打破了六度网络理论,如果你想了解一个媒体或者自媒体的人并不难,目前的沟通困难在创意,所以叔叔认为,2016年会有越来越多的品牌愿意为创意付费,而不是渠道。例如,华艺庞美策划“梁朝伟的眼睛”,并帮助金策划“嘉魁加强宽阔的天空”。大思想需要更多的技术,比如使用CG和全息投影技术来恢复黄家驹这个事情,科技投入几乎占了总成本的一半;第三个是凯文·凯利在“The Hive”理论中:颠覆一个产业,肯定不是来自这个行业,比如在汽车行业的特斯拉,苹果的在手机行业,叔叔认为一家科技公司会颠覆公关行业。事实上,今天的头条已经推翻了门户网站,对于公关圈来说,叔叔也有一个观点,如果每个人都是自媒体,其实每个人都是公关,不要开始,你意识到这一点,这是符合共享经济和罗振宇人才的USB理论。3,一张自己的故事画面在过去一年里传出不止一张报纸,很多照片都是PS,很多截图和视频很快在微信中传播。这样一个频率很高的开放式通讯工具出现,打破了信息传递的速度,叔叔一直在比较,这是声音的速度,以光速。你会发现过去我们习惯了一段文字,而现在更加渴望“自言自语”的图片,视频和视频,叔叔总结为“用户对真相的渴望”,媒体的信誉已经降到了历史的最低点,用户认为什么呢?以自己的眼光,让您真实地展现现场的照片,截屏视频和视频,成为用户追求的内容。当然,公众一直都有这样的需求,但微信和智能手机的问世已经解决了记录和传播的问题,放大了这个需求,所以一旦满足用户的“求真”的需求,就会引爆。比如说一个手机品牌负责人看了今年在乌镇的互联网大会,不仅经常接受中央电视台等媒体的采访,还为所有参与者发了一个手机,这个公关能力不得不说多了,看另外一个友好的商业领袖的小睡的图片被听到,据说屏幕被画了。作为一个用户,你还记得中央电视台的采访,还是这张照片?又如东哥和牛奶怀孕的照片说,茶叶帮助北京东部的广告省了不少东西,大爷真的相信,因为连我们这个家的七阿姨七阿姨都知道了茶,然后才知道京东和东哥。当然,必须提到的是,可以引爆的内容往往不是特别积极,但是这个趋势是显而易见的。 4,不要找“IP”,并且发现可能无法开火六个月以上的流行单词“IP”,据说到2020年所有“IP”都是由英美烟草等大佬签约的,这个一年确实有很多成功的案例,但并不是“IP能真正走向世界”。最近有两个例子,一个是“从来没有想象过的一部大电影”,而大鹏基本上“re men男人”的路线是一模一样的:多时段的戏剧培养了很多忠实的粉丝,让人赞叹不少,但两个票房差很多。当然,这并不是说这个IP不够好,比如大鹏跑了30多个城市去推动消费心理学的研究,保持口碑等行为,最关键的是搜狐的这个力量。这些都值得前队的学习。另一个是邓超和孙力的“恶棍天使”,谁输了这么多粉丝,这对夫妻都可以成为超级一号的“大知识产权”。当然,这两种情况在某些方面不算不成叔叔想说的是,你不能迷信“知识产权”,无论是小说,还是虚拟人物还是大明星,除了核心内容,还有一套公关传播队伍和方案的支持,比如拍戏,还得考虑演员的选择,发行时间表,沟通策略,口碑维护,所谓“品牌知识产权”理论也是如此,每年都有这么多明星代言的案例发生,请问您记得有几个呢?所以呢,叔叔觉得好马配好马鞍,知识产权一定要配上好公关。5,没有大脑和人格魅力,因为媒体将大量的微信订阅号码叠在一起,的确是自媒体的传播是一个很大的考验,事实上,今年以来,通过“原创”和“奖励旅游”,鼓励了大量自主创作的人物,如刘沉雷蕾,谷野等,他们可以制作原创内容,有自己独特的特点,而基层人物通过转发笑话或行业信息可能包括一些较大的区域名称。要做好自媒体的门槛是非常低的,同时要做出高质量的自媒体是非常困难的。没有社区自媒体是不好的,因为你仍然把自己看作一个单一的媒体渠道,而不是一个圈子。前几天一只熊和叔叔说他觉得2016年可能是社区一年一次的重生,叔叔的理解,他的意思是质量社区的价值将会被证明,质量是什么?满足几个条件:1,输入一个高门槛值; 2,一群朋友和社区,一群朋友和一群朋友可以提供相互的价值。综上所述,社交网络已经渗透到行业,每个人的关注度越来越细,导致传统的公共关系评估体系崩溃,但新技术可能是一个新的机遇,当然,技术也不是一件好事,进一步加速了公关评估体系的崩溃。 2016年,公众可能会越来越追求真理,知识产权可能不那么好,而且媒体也已经进入了分工。对于公关行业来说,唯一不变的变化就是拥抱变化以适应变化。 [主编/阎宏宇] IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,常规推送,互动福利惊喜)全部原创文章版权所有Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络