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电商大战在东南亚展开 各电商平台需因地制宜
时间:2017-12-22 10:17  编辑:admin
 

  东南亚的电子商务战争要启动每个电子商务平台,以适应当地的条件

  【IT时报编者的话】东南亚国家不论地理环境或市场条件是不同的,而且东南亚大部分地区的基础设施依然落后,加大了物流和快递的难度,这就意味着,进入东南亚地区,电子商务公司需要根据每个国家不同的文化和环境制定不同的营销策略,新加坡本地电子商务公司Lazada的年度“网上购物嘉年华”正在如火如荼地进行,每年从“双十一”到“双十二”,Lazada是一个为期一个月的在线促销活动。Lazada官方网站显示,今年第一天的活动上,Lazada平台销售了650万件商品,总成交额为1.23亿美元,同比增长171%,显示东南亚电子商务市场潜力巨大; 2016年,新加坡主权财富基金Google和淡马锡控股联合发布了“据预测,到2025年,东南亚电子商务市场总量将达到880亿美元,年均增长32%。在东南亚各国,电力市场总量将超过50亿美元,其中印尼电力市场总额将达到460亿美元,包括阿里巴巴和亚马逊在内的电子商务公司都希望在但是进入东南亚市场的时候,中西方企业采取了完全不同的方式,阿里巴巴,京东等中国电子商务公司选择在东南亚投资本土电子商务开放市场,而亚马逊在新加坡直接建立了自己的仓库和自有物流,北京工商大学经济学院教授洪涛在接受记者采访时,以不同的方式进入东南亚市场有其自身的优势。在股份方面是阿里巴巴比较熟悉的经营模式,阿里巴巴也是在国内比较熟练,而亚马逊自己的模式进入东南亚那么能够更好地保证产品和服务的质量。“但是,东南亚不是一个单一的市场,东南亚各个国家不同的市场条件对于各地电子商务企业在地方战略上是一个不小的挑战。洪涛认为,企业进入东南亚市场时,应该“因地制宜”,不能忽视当地用户的实际需求。现状:新加坡华人亚马逊所有的中资风险投资公司张洪涛告诉“21世纪经济报道”,最近他可以“出去买菜”。这次给他带来的变化是亚马逊今年在新加坡推出的PrimeNow服务。 PrimeNow为新加坡人提供各种各样的产品,从新鲜食品到家用电器,并致力于在两个小时内交付。亚马逊发言人AmandaIp对“21世纪经济报道”说,PrimeNow在新加坡的推出是亚马逊第一次在没有自己销售网络的国家推出零售服务,目前新加坡是亚马逊在东南亚的唯一市场。在此之前,新加坡客户只能在亚马逊网站上购买一些选定的产品,部分产品还需要很高的国际运费。与亚马逊直接在新加坡登陆的独资模式不同,中国企业更有可能通过投资当地企业扩大在东南亚的市场。目前,阿里巴巴斥资20多亿美元投资拉扎达,持股83%。今年6月,阿里巴巴还通过Lazada平台及其在新加坡,马来西亚,印度尼西亚,菲律宾和泰国的物流,仓储和分销系统推出了“淘宝高级”渠道,向中国消费者出口中国产品。另外,东南亚战场上的竞争对手京东。去年11月,泰国曼谷网上时尚品牌柚子获得了1900万美元的融资,京东是这一轮投资的领头羊。此前北京京东还向泰国实体零售巨头Central Group投资5亿美元成立合资公司,帮助中国产品销往泰国。对于两种截然不同的商业模式,许多采访专家认为这是由这些企业自身的“基因”决定的。所有企业都采取了自己最熟悉的模式进入东南亚市场。自我管理始终是亚马逊的商业模式,阿里巴巴也被用作连接消费者和制造商的平台。 “亚马逊和阿里巴巴的商业模式从一开始就有所不同,他们的国际业务持续了自己独特的特点。”中国电子商务研究中心B2B与跨境电子商务总监张周平对“21世纪经济报道”说。为了迅速抢占东南亚市场份额,阿里巴巴投资股权的方式是最有效率的。另外,洪涛还向“21世纪经济报道”记者表示,阿里巴巴还是以轻资产为主的商业模式出击,易于控制市场风险。但是,当东南亚市场的消费者数量达到一定数量时,消费者的购物体验成为电子商务企业竞争的关键。 “无论是什么样的商业模式,价格,质量和服务都将成为消费者最关心的三个方面这一点,亚马逊有一定的优势,亚马逊自建模式将使他们在物流配送,产品质量等方面更可控。“张周平补充说。挑战:区域差异和人才不足东南亚国家在地理条件和市场条件上有所不同。另外,东南亚大部分地区的基础设施还比较落后,给物流和快递增加了困难。这意味着电子商务企业进入东南亚时,需要根据每个国家不同的文化和环境制定不同的营销策略。阿里巴巴除了在马来西亚新加坡的Lazada投资外,还打算建立一个物流中心。在吉隆坡国际机场附近,阿里巴巴已经建立了一个国际eHub和同伴电子商务平台,为马来西亚中小企业提供一系列的泰国已经成为阿里巴巴扩大数字技术业务的主要力量。据悉,阿里巴巴和泰国政府将探索东经济走廊项目下的合作机会,帮助泰国成为东南亚数字技术和区域数据中心,预计2019年开始运营。新加坡驻广州总领事蔡Cai他在“21世纪经济报道”中对记者说,由于新加坡规模小,在新加坡建立大型物流中心是不现实的。但新加坡的电子商务企业在新加坡乃至整个东南亚的网络,销售渠道和物流方面都有优势。因此,阿里巴巴收购了Lazada,开拓了东南亚市场。另外,东南亚电子商务行业缺乏人才是电子商务企业面临的另一个挑战,根据谷歌和淡马锡联合发布的一份报告,东南亚许多成功的本土电子商务运营商依然依靠来自中国或美国的人才团队,特别是高级管理人员,亚马逊选择新加坡作为其在东南亚的第一站,其部分原因正是因为新加坡处于创新和人才发展的中心,亚马逊发言人AmandaIp透露, 21世纪经济报道:“亚马逊希望能够在新加坡招聘人才,以促进其在该地区的销售网络。”培养本地人才也是阿里巴巴在东南亚的战略之一。据悉,阿里巴巴商学院将在新加坡推出数字电子商务技能课程,这是中小企业创业者的主要目标。除了培训劳动人民,阿里巴巴还与泰国商会(UTCC)合作,对泰国学生进行电子商务教育,并建立全国范围的培训计划,培训1万人成为技术熟练的数字技术专家,帮助泰国(前身为:东南亚电子商务大战,根据不同的文化环境打造战略)IT时代网(微信公众号ITtime2000,定时推送,互动福利惊喜)所有原创文章版权授权,转载必究2015成立于2015年,创世纪100风险投资基金领导硅谷,专注于TMT早期项目投资,LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司个人,创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等风险投资基金拥有自己独特的视角和丰富的资源决策快,投资快是制造100只基金最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络