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电商实体店尝试反向O2O模式只需做这两件事:体
时间:2017-12-22 10:24  编辑:admin
 

  电子商务商店尝试反向O2O模式只有两件事:经验和请求

  最近,电子商务相关公司似乎把目光瞄准了O2O的离线链接,而相反的方向则可以称之为反向O2O,要做的事情比较容易 - 要体验和招揽。在2014年圣诞购物旺季,亚马逊在纽约曼哈顿开设了第一家实体零售商,巧合的是,中国的电子商务大佬们也和老前辈们一起想到了京东商城店,京东帮服务店正式登陆河北赵县,同一天,阿里巴巴的第一家实体店淘宝贵宾体验馆也在广州南站开业,然后算上快递大哥SF早些时候在全球2000多个城市开了2000多家店铺,打通线下店铺,电商似乎很清楚的想法是解决和消费谁的“最后一公里”的问题,离线店铺做的很简单 - 经验和拉客。实现成为电子商务大战场的任务,而不是今天的事情。然而,电子商务提供商的实体店与传统的O2O模式并不相同。目前,离线商店似乎只是一个会员俱乐部。这样做的原因是很无奈,尽管电子商务的影响,但线下零售市场仍然有一个强大的生命力,和消费者的习惯是紧密联系在一起的。据统计,2014年前9个月,网上零售商零售额占社会消费品零售总额的比例仅为电子商务高度覆盖的上海。在美国,除了汽油,食品和建筑材料等难以获得的运输外,亚马逊的收入占美国所有零售额的1%,尽管如此,线下市场依然令人遐想租赁成本和价格都被扼杀在店面的脖子上,但对于没有电商使用习惯的前80人来说,店面依然是最佳选择。利用线下店铺拓展新的消费群体和消费市场已成为关键是电子商务巨头在红海价格战中取胜,否则取得可观的未来仍将是可观的未来,问题的关键在于这些实体店的形态如何?电子商务老板现在正在推出模式,其实都有一个非常光明的来体验的大旗。反向O2O扩展之路传统的O2O定义是将互联网推向前台,而离线实体店提供本地生活服务。城市供应商,这与其业务方向正好相反。因此,电子商务的O2O形式也将自身的特点转变为反向的O2O模式。以SF店为例。其城乡格局不可避免地成为进入其他门店的途径。原因很简单,前台从线下移到离线,除了方便网上购物人群点餐,拣货和退货外,更中心的方向是帮助没有网上购物习惯和经验的人,熟悉电子商务,消费习惯。这种电子商务体验模式过去一直存在,特别是奢侈品。例如,早年,珠宝商在多个城市租用办公楼,提供样品供消费者选择,并由文员指导下单。这种区别仓储压力和零售店压力的方式最终未能扩大“内部人士”分析认为,奢侈品牌的粘性使这种体验变得非常无聊。而当奢侈品变成长尾巴的时候,百货公司会如何呢?货物的展示将受到压力。表面上看,电子商务大鳄们已经找到了解决办法。据媒体报道,顺丰喜某店面约60平方米。在商店的橱窗和墙壁上展示的产品可以说是多种多样的,包括水果,蔬菜,婴幼儿配方,高档酒,还有数字家电,手表,珠宝,化妆品,服装等,但是没有物理,但图片中,消费者预购商店展示的产品都是通过电子触摸屏的平板电脑订单,快递送货。依然是电子商务标准流程,但是现场从“我的网站”搬到了“电子商务网站”,更多的销售人员导购。另外,支付公用事业等便利活动可以忽略不计。其根本目的是深入社区,乡镇等电子商务的空白地带,吸引“中国阿姨”“不操作电脑的中国姑姑”走向电子商务世界。其实这和那些早已存在的淘宝网上商城并没有本质上的区别。与实体零售店相比,价格优势,但仍然不能“你看到的是你所得到的”。当然,我们需要计算需要开放资本的体验式店铺带来的广告效应。打破困境的在线回报率?网上的优势,似乎在没有得到足够经验的商业实体中,只是把它作为一个网上购物技能培训中心,似乎有点不确定。其实呢也有积极的一面,对于网购人群没有培训,也许可以打破一些关键的回报。 2013年,“双十一”电子商务回报率平均占销售额的25%,部分商家高达40%。 2014年,“双十一”之后,据媒体预测,回报率不会低于10%。另一个就是牛牛声称,他们的家电销售,例如,在实体店,然后返回在线购买家用电器返回率只有约2%。同样以家电为主,网上零售实体国美在线也表示退货率很低。虽然上述数据不可避免地不准确,但也说明了线下店面有样品的问题,网上销售的回报率也会降低。如此一来,“七天无理由退货”的物流提供商的退货带来了物流成本和仓储成本。理论上有可能在城乡地区建立一个电子商务商店,提供样本展示以降低回报率。但是受到网站面积的限制,实际上却难以实现全样本展示,至少不具体化,还是给人一种痒的感觉。阿迪达斯的经验也许能够启发,但太贵了。在2013年底,在伦敦的旗舰店建立了一个高约2.1米的触摸屏幕墙,让顾客从任何角度观看产品,并旋转放大。当顾客找到自己喜欢的产品时,可以把它进入虚拟购物车,然后去柜台付款,据称,这种在两个星期内销售足球鞋销售的方式比六个月前的传统形式增加了500%,另外还有如果电子商务商店的导购是有效的,也许用平板电脑和有效的话也能达到这个效果,但这实际上是非常困难的,也许更有用的方法是让电商仓储成中转站,而不是消费者寻找快递,降低了单方面退货的成本只有【责任编辑/李翔】本文发表于“销售与市场”杂志管理版2015 03,作者张书乐,微信号:zsl13973399819IT时光网(关注微信公众号ITtime2000,定时推送,互动有福利惊喜)全部原创文章版权所有,未经授权,转载必究。 Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络