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中国影视的“互联网+”:已渗入全产业链
时间:2017-12-21 14:14  编辑:admin
 

  中国影视“互联网+”:已经渗透到整个产业链

  “为什么盛小摩”就是互联网+视频互联网+的一个例子,并不是什么新词汇。互联网对传统影视的转型不是一蹴而就的。预计5月1日之后,“为什么盛小摩”就是互联网+电影电视的一个例子,打破3亿票房。网络文学的继承,电影O2O网上选票及投票的成熟,以及大数据创造,网络营销,互联网窗口,互联网资金通道等诸多互联网因素,是动态双赢的动机和票房。 “为什么盛夏”制作方乐影视首席执行官张乐表示,现在线下铺设的营销体系基本完成,音乐在线整个体系逐渐接通,O2O系统已经建成。不过,创新工作室联合创始人王华指出,互联网为电影发展提供了新的空间。本来一部电影会有很大的资源障碍。现在互联网正在逐一打破,并且还在不断扩大。网络IP重生大数据引导IP的适应,即知识产权。它可以扩展到任何具有商业价值的文化产品。去年,网络IP爆了。在电影市场“快乐一年”,“十万玩笑”等取得了票房成功。 “为什么生小魔”是2003年以来的一系列在线,出版后销售超过100万份,网络点击破解了数以千万计的强大在线文学知识产权。 IP网络已经扎根,体验了测试等多重优势,而互联网文学IP的高价值则是通过流量,发布等数据测试。但公平地说,互联网文学知识产权并不是完全通行的。类似网络文学,“花骨”这些电影作为电影改编的权利早在三四年前就已经完成,中间如此漫长的等待期,排除了下雪的可能性,也充分说明了各大影视公司对这些大型IP消化并不像想象中那么流畅。改编难以适应粉丝的晚味,版权纠纷,复制相同主题等等,都是IP不容小觑的共同问题。因此,优秀的IP,也是在后期利用互联网大数据属性的适应。秦海璐演员在2015年全球移动互联网大会上曾经说过,大数据对电影业有很大影响。互联网大数据和用户需要挖掘更精确地捕捉受众的兴趣,生产者不喜欢投注,而是可以判断和选择,同时也降低了投资风险。大数据在电影策划,制作,营销等环节中的作用越来越重要,消费数据中的大数据就是使在线票务系统成为互联网+电影新的黄金,2014年网上售票平台已累计近300个百万观众一年的消费数据,阿里,百度也有一个布局,通过收购其他在线票务业务将被收录在包里,今年3月网上销售的门票已经超过了线下的销售量,大量的消费大数据开始推动电影产业链各个环节的转变:大数据是新的电影制作风向标,电影院可以基于网上售票系统提供消费数据调整行排列,提高出勤率;网上购票该平台记录消费者的消费偏好,以便为他们提供准确的广告。大数据是网上购票的价值对于下游消费者来说,网上购票网站和应用比线下销售渠道便宜,移动支付和在线座位都很容易。显然你可以看到,除了电影公司的互联网基因外,传统电影院也在网上销售海滩票。万达影院2014年网上票房销售收入超过12亿元,网上销售额占比达到28.5%。 2015年网购占网上销售总量的50%以上,相当于网上票房销售20多亿。更多的出口盈利能力互联网不是万能的,但互联网真的可以增加更多的可能性。营销出口的角度来看,互联网参与电影的宣传和流通,无疑有助于电影点燃市场。首席执行官林宁微博时代腾讯主题论坛在北京电影节上承认:“速度与激情7”在中国影响巨大。那天我们投了一个朋友圈的广告,整个市场都被点燃了,那是一个疯狂的周末,每个电影院的票都很难找到。的确,互联网上的宣传效率非常高,人们对信息的恐惧。朋友看了,我没有看到,会产生信息压力。互联网参与宣传和发行,电影里包裹着人们的信息洪流,自然会推高观看需求。影视出口,互联网视频产业的发展也为电影创造了新的出口。 IDG Capital创始合伙人熊晓庚腾讯科技透露,去年中国拍了700多部电影,但只有约200部电影。美国去年制作了400部电影和200部电影。在美国没有在线的电影正在付费频道上播放,不会被浪费。互联网的存在,使电影院无法消化的电影有了广播频道。互联网的付费已经成为一个新的出口和利润的方向,过去电影完全依赖于电影票房收入的单一模式将被彻底颠覆。