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优酷土豆高管解读财报:移动端营收将加速增长
时间:2017-12-21 14:19  编辑:admin
 

  优酷土豆高管阅读收益:手机收入将加速增长

  优酷土豆董事长兼首席执行官古永锵,总裁刘德and,财务总监兼高级副总裁吴辉等出席财报分析师电话会议,解读财报,并接受分析师的质疑... ...北京时间5月21日中午,优酷土豆网(NYSE:YOKU)今日公布2015财年第一季度未经审计的财报,财报,优酷土豆一季度净营收为11.4亿元人民币(1.388亿美元),较2014年同期增长47% ;净亏损人民币51470万元(8350万美元),较2014年同期净亏损1.76亿元(2840万美元)进一步扩大。德勤及首席财务官兼高级副总裁吴辉出席分析师电话会议,解读财报,并接受分析师的提问。以下是对“Q”会议主要内容的分析:巴克莱资本分析师艾丽西亚·叶(Alicia Yap):公司的收入已经恢复强劲增长,不仅来自付费用户的收入增长,还有品牌广告收入在过去四个季度也有加速增长,你能告诉我们什么是加速增长的动力吗?在接下来的几个季度里,收入的变化趋势如何?今年如何预测付费用户和品牌广告古永锵:在宏观层面上,公司PC终端到移动终端的转换已经完成,手机广告收入比例逐渐接近50%。在线内容投资为客户提供更多的内容营销计划和收入,下半年将加速。促进增长有两个主要动力。硬广告正成为媒体广告的主流,转换为自助竞价广告可以为公司带来更高的利润。电视广告业务也经历了一个过程,在广告业务达到一定规模时,赞助广告和投放广告成为主要驱动力。这也是公司聘请苏力担任集团首席运营官的一个原因,因为他在创新和整合营销方面有丰富的经验,第二季度取得了一定的成功。下半年,随着自制内容和第三方专业化生产内容产量的增加,公司营销解决方案业务和广告业务收入将继续增长。如前所述,该公司自推出以来收入增长非常强劲,但其每用户收入(ARPU)却非常低,因此付费用户的增长潜力依然巨大,公司拥有超过5亿用户,无论从内容订购​​,虚拟商品,直播,还是未来的视频电子商务,来自付费用户的收入都被公司视为具有巨大的发展潜力。优酷移动终端应用作为移动终端可以用于时间排在中国前三名的视频应用,有很多消费者的增长机会机会。该公司希望利用其大数据技术来增加游戏,音乐,电影和电视节目中的内容传送以吸引用户。在二季度和下半年,这部分收入将继续增长。 Alicia Yap:最近媒体报道说Netflix将通过与国内公司的合作进入中国市场。企业如何评估市场竞争的影响?辜高:内容订购服务市场在发展初期,我们欢迎新的服务提供商和潜在的合作伙伴。公司还与Netflix进行沟通,优酷土豆将与合作伙伴共同开发这个市场。内容认购市场最大的瓶颈就是盗版,目前反盗版的执法力度在净化市场环境,所以公司将继续在国内外这个领域投资。根据我们的观察,用户的主要观看内容仍然在国内和亚洲,而Netflix主要提供美国制作的内容。瑞信分析师Evan Zhou:公司希望通过与其他公司合作降低内容采购成本我们如何看待未来12个月和未来一年的内容成本趋势刘德::经过七八年的竞争,中国在线视频公司越来越愿意共同合作,使市场竞争更加合理,今年“内容采购成本仍然是公司较大的负担,但这部分下半年的增长成本将低于收入增长。此外,公司还建立了自己的内容生态系统,主要是由自制内容,用户生成内容和第三方专业内容组成的内容平台,企业可以掌握自己的命运。公司在这方面积累了很多经验,也吸取了一些教训。优酷土豆目前在内容上拥有丰富的知识产权和生产专业知识,所有这些都为财务业绩做出了贡献。 Evan Zhou:公司是否通过外部合作进一步增加了付费用户的收入和广告收入?这些合作是否有可能改变市场竞争?公司的战略投资方向是什么? Koo:公司不再只是在线作为视频服务提供商,公司的业务已经扩展到线上/线下,多屏幕,娱乐和媒体业务的生态系统,公司的合作伙伴包括在线和离线公司。无论是与阿里巴巴,小米的全年合作,还是近期与大疆,星友传媒的合作,都是为了完善公司的内容体系,增加公司的推广渠道,相信公司的多元化银幕战略模糊了行业的界限,因此需要与其他行业公司合作寻找更多的发展机会。半年来,公司抓住机遇,通过聘请相关管理人员,调整公司结构,实现业务拓展。美银美林分析师Eddie Leung:公司广告客户预算增长多少?广告商是否增加在线广告的预算?此外,公司的竞争对手正在开发硬件开发内容分销渠道。 KUONG Keng:广告商希望能通过更多渠道和途径来传播广告,过去只是增加了手机等小屏幕,现在已经成为必要的渠道,不能简单的说网上预算的增加,线上线下现在已经成为一个,公司的份额也有所增加。在传统媒体上嵌入和赞助广告的成本很高,公司的在线内容在多屏幕上播放,摆脱了传统媒体的时间限制,更频繁,更经济地播放,两种类型的广告都在增长无论是通过合作伙伴还是通过公司的移动应用创建硬件分销渠道,公司都在努力将内容推向更广泛的受众群体,硬件方面,华为和小米设备预装。计划在电视上预先安装该应用程序,将在适当的时候进行合作宣布。Tian X.侯天资本资本分析师:从品牌广告收入,实时广告收入分成和内容订阅收入的百分比是多少公司的广告收入是多少?未来的趋势是什么?阿里巴巴公司的收入比例是多少?顾永坑:实时广告拍卖是公司的新业务,收入贡献相对较小。这部分业务是为电力供应商和游戏行业的现有客户付费。越来越多的品牌广告主也开始使用这个系统。刘德尔:实时广告拍卖在公司的净收入中所占的比例不超过5%,预计今后的比例还会继续增加。侯晓天(Tian X. Hou):请问公司的品牌广告业务受到实时广告拍卖业务的影响吗?顾永坑:广告总体需求不断增长。实时广告拍卖可以提高公司的销售效率和收入结构。野村证券分析师王超:公司的流量和收入占有率是多少?阿里巴巴最近表示将加大内容采购投入,那么优酷土豆如何平衡与阿里巴巴的合作,以及与阿里影业的竞争?公司将与阿里巴巴的众筹项目合作吗?Kong Keng:阿里巴巴公司在个人电脑和手机方面都有流动性合作,没有市场份额的数字,Ali Film和Uni-President有不同的策略,在电子商务和知识产权方面进行合作,其中电影业内拥有非常强大的内容营销分销平台,公司的视频产品也对票房有一定影响,年轻观众也有所反应。公司可以帮助内容营销的合作伙伴。高盛分析师Piyush Mubayi:该公司的品牌广告前景如何?公司广告在一线城市和其他城市的广告存量分别是多少比例?另外,公司如何预测二线支出的变化趋势一半?城市对广告的需求还是很高的;二三线城市手机广告的使用率越来越高,逐渐逼近PC方面的广告使用率,一线,二线广告使用的差异三线城市与中国其他地区差异较大,可以通过实时招标,大数据营销等方式提供收入增长,去年在移动终端方面的投入产生了影响,从PC终端到移动终端已经完成,公司也将积极增加对内容的投资Piyush Mubayi:公司业务的大局是什么? Konyong:大数据可以帮助支付公司和广告商,公司的内容策略的制定也是参考观看,用户行为和交互的大数据。