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自媒体:已解构,未重构
时间:2017-12-21 14:21  编辑:admin
 

  从媒体:解构,不重构

  一位企业公关人员说:“花在大多数自媒体上的钱更像是一种保护费,只是为了维系关系......在不到三年的时间里,从媒体产业通过微信公众平台东风从零星的尝试演变成为一个庞大的生态系统。越来越多的自我媒体内容正在出现,越来越多的专业人士加入媒体行业,自媒体平台之间的战斗日益加剧,当然也有一些组织寻找出路的方式,愿意为所有这些业务付出代价,个人也在迅速增加。当我们回首时,会不由自主地问:这是怎么回事?媒体内容的价值是什么?为什么更多还有更多的作者涌向媒体吗?媒体的最终目的地是媒体吗?当前的盈利模式是否可持续?作为一个新手,媒体行业很难对这些问题给出一个标准的答案。传媒业也存在诸多问题,而这些正反两面的能源相互博弈无论如何,这个探索还在继续,因为媒体的故事才刚刚开始。媒体需要什么样的内容呢?互联网进入传统行业的一大优势就是打破垄断和特权,因为媒体是媒体权力瓦解的产物。自媒体出现之前,一个媒体开始需要大量的政策资源和经济实力,需要自行承载(打印/服务器),才能找到用户。但是作为微信公众平台的代表,只有在媒体渠道达到后才需要注册达到同样的目的,那就是你不需要特权,简单,快速和免费,促使有内容的人试图成为自我媒体,他们所问的唯一问题就是:媒体需要什么样的内容?路径新闻是最受关注的自媒体科技界之一,拥有数十万的微信粉丝,每天为运营商推送更多内容(Cloisonia CTO冯泰辉)个人观察互联网行业,与传统媒体八卦很少主动去寻找新闻,也不是经常跟着热点,而是不会密集,有些地方长期系统地进行系统的报道,但是这并不影响其人气。冯泰辉此前曾经说过,似乎跨越了很多的内容,其实就是碰到不同的读者群。我每天都不能去发信息,这只能满足一些人的好奇心,更多的人期望我给他们带来一些自己的参考内容一定是独一无二的,其他人都说我不会加入这个乐趣,这在一定程度上代表了优秀自媒体的总体思路,就像冯泰辉一样,其他自媒体的人也知道在圈子里,如程灵凤,魏武辉,信心光等,也都有内容运营的强烈的个人印记。总之,当今媒体内容有以下几个方面的区别:媒体基于全面及时的信息,纸媒是基于丰富而详细的事件追踪,而媒体的基础是评论,思考和思考的自由传播。大部分自传媒的个人个性都会在作品中露出来,他们爱恨交加,姿态清晰,表情幽默,如果传统媒体要衡量新闻专业性,也许这些作品大部分都不专业。但是,站在读者立场上,每个人都把时间放在一个重点上,一定要弄清楚,结论性的结论,而不是在所谓的客观立场上丢失在物质堆积中,就像大众传媒一样以及传统媒体中的专业媒体,在媒体领域有一个受欢迎的V媒体和一个专门针对亚人群的垂直媒体,这些自媒体倾向于从产业,职业和爱好的角度来预设他们的读者群,然后继续通过转载和创意的方式来推广目标人群最关心的内容,与传统媒体相比,由于媒体更加自由的内容,也正确地把握了读者的需求,即媒体从关注的核心原因来看,谁在做自媒体呢?在羊年之初,在圆顶之下,央视前主持人柴晶成为第一个迅速爆发的公众话题。不是自媒体,但是它从组织的光环之后,却和很多自我媒体相似。今天,大多数自媒体的人都是前媒体记者,编辑和主编。媒体的离职就像一个零成本的启动,意味着工作不再受到束缚,工资也不再受到限制。前“中国企业家”是纪吉永清的主力之一。他去年离开了着名的商业杂志,开办了自己的自媒体账户。纪永青告诉笔者,对目前的自媒体事业非常满意。其实和以前一样,他还是制作了高质量的内容。像季永庆一样,人们越来越多地被媒体所忽视。传统媒体的暗流也在汹涌。一位经济观察报的管理者曾经向记者抱怨说,他所在行政管理的许多记者日常生活在个人自媒体业务上,很难对其进行管理。对于传统媒体而言,媒体的大趋势是不可能的,因为媒体正在吸引他们的核心能力人才。那么,吸引这些媒体人离开这个组织的原因是什么呢?首先,由于媒体事业的发展意味着个性的自由与解放与柴静类似,离开中央电视台的罗振宇,也是以罗思的思维方式而闻名于世。业内人士认为,如果他们都停留在原有系统中,想要追随个人追求的方案几乎是不可能出来的。传统媒体有自己的工作流程。一段文字或视频,纷纷要通过本报记者报道,编辑总编辑批准了一些编辑采访等方案,才最终出现在读者面前。这些程序性规章制度,以及媒体对记者和编辑职责的详细描述,或多或少都会被手脚铐住,而报道风格更是如此。山寨媒体杨淼认为,现在是媒体朋克兴起的时代,媒体是传统媒体的解构和反动,在杨淼看来,传统媒体的所谓客观性和所谓中国式的新闻专业精神极大地掩盖了媒体和媒体人的价值。来自媒体的刘华芳认为,媒体环境的变化对于媒体从业人员提出了一个问题:如果你在传统媒体上写的不是你最喜欢的文字,也不是读者的最爱,那么有什么理由留下来?二,传媒业务意味着收入增长众所周知,传统媒体从业者绝大多数是因为媒体业的收入上限是显而易见的。当一个人的资历和价值观远远超出行业可以给予他的薪水时,就符合逻辑地逃离了。除了媒体有宽松的报道标准之外,收入情况远远超出了传统媒体。可以说,传统媒体注重分工,制定规则,明确界限,创造,编辑,校对,发行,渠道,经营和业务,每个人都有自己的责任,但由于媒体基本上是由一个人负责的这似乎是从产业分工的角度来看的倒退,但从媒体的角度来看,就是要走出媒体,获得劳动力的全部利益。去年以来,媒体人士公开宣称月收入30万元,引发了很多争议。但是,那些站在榜单上的自媒体收入比传统媒体要多。因此,人才从传统媒体流向媒体并不奇怪。平台混战,解构与重组大多数自媒体平台,甚至有组织。在行业内有多少个自主媒体平台,一时难以清晰计算。当最热的一年举行时,以新媒体界面为代表,一些名流媒体纷纷推出自己的自媒体节目,到处都是自传媒体。其实拉拉,每建一个小组,就进去,发现同一批人。目前,自主平台主流分为四大类:微信订阅号;门户自媒体栏目;百度100,腾讯大家;老虎打盹网,钛媒体。除了上述四类,我们媒体,界面等在媒体领域更为普遍。前者是一个松散的自传媒体人士,他们的口号还很遥远。为了与媒体金矿竞争,这些自媒体平台在过去一年中已经进行了数次合作。但是,正如媒体的刘华芳所说,你要留住自媒体的人,不管是有钱还是不出名。如果你不能把你的名字给你,你就不会从中受益。微信订阅号码的特点是分散,只有提供基础设施,内容,粉丝,商品化必须自己去做。优点是:渠道控制,一旦运行,粉丝,客户都掌握在自己手中,后期的好处更安全。因为没有门槛,所以最受欢迎的微信订阅号码受到了媒体的关注。百度百走是平台模式,利用百度新闻为媒体带动了大量流量,同时也在栏目页面加上广告,广告商承担了作者的收入。这种模式有利于支持高质量的内容,由于媒体人士程玲峰已经有半个月的时间记录了3万多,所以百度也吸引了数百名优秀的自媒体人士加入,其他平台主要是因为品牌和形象的提升,对于自我介绍的人来说,业务的初始阶段需要利用各种平台来形成意识,所以现在很多媒体发布是多平台的,同质化严重,但是经过一定程度的增长开发平台的价值将会大大降低,自建频道(微信订阅号码)已经成为最佳目的地,除了依靠平台独立外,另一种方式是媒体媒体,建立团队管理。据笔者介绍,很多自媒体的人都有自己的秘书或助手,有的甚至成立了一家公司来经营。这有助于确保内容的连续生产,发挥规模效益,促进商业化。但是,由于自媒体的组织可以从媒体中调用?如果从媒体上解构传统媒体的目的是为了重组,那么媒体的浪潮可能就是更好地适应新技术的需求,为媒体行业提供新思路,进行组织调整。除了软纸之外,还需要什么商业模式?作为媒体行业的一部分,既然媒体也面临着媒体的共同问题,那就是流动性的商业模式,最具吸引力但最受媒体界诟病的是自从媒体的第一桶金从公司的公关部门,以软文为主,广告为辅,以科技领域为例,近两年大部分大型科技公司都把媒体和媒体平等地放在了一起,传统媒体以来,由于媒体内容更加可控,所以很多公司都不遗余力地投入,为每件软文付出的代价从数千到数万元。一位电子商务公司的公关人员告诉笔者,既然媒体的崛起给公司的公关工作带来了许多新的挑战和挑战,他认为一些好的自媒体确实可以带来品牌效应和促销,但是大部分时间奈伊从媒体更像是一个保护费,只是为了维持这种关系。这个现状代表了一个问题:媒体的商业价值在哪里?既然媒体的发展呈现出纵向化,专业化的趋势,阅读者在分割领域的价值也是相当可观的,但如何配合广告主的需求仍是一个问题。杨淼认为,问题在于,很多广告主仍然利用传统媒体与互动媒体的互动,所以存在错位的投资和认知。他认为,由于媒体可以给公司一个规划的视角,在新形势下接触用户和包装方式的新途径。现在大部分的价值都浪费了。李承东也认为,既然媒体创新的商业模式还有很长的路要走,既然媒体可以盈利六条路线:1,广告模式; 2,猎头模式; 3,发布模式; 4,跨境模式; ; 6,投资者模式。李承东是电子商务领域的知名自媒体人物。他最近过渡到了成为电子商务的孵化器,并且走出了媒体收益的另一条路。但另一位公关从业人员则从媒体和媒体创新商业模式中挑战。目前,坏消息的迹象是,由于受到媒体的推动,许多媒体在公共关系中起到了推波助澜的作用,把自己放到了操纵媒体,诋毁对手的前沿。总之,合作撰写的自媒体产业,解构了媒体的特权,需要规范和重建秩序。