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专访Xbox中国区总经理:清算销量为时尚早
时间:2017-12-21 14:22  编辑:admin
 

  Xbox中国区总经理采访:清算销售过早

  自从2014年4月成为微软在中国Xbox事业部的总经理以来,谢恩伟一直密切关注着Xbox One在中国的销售数据和营销策略,他更愿意向外界展示微软对微软的支持。游戏,以及如何在过去一年与玩家互动。目前唯一公布的官方数据是,上海百合董事长张大中作为Xbox的重要推手进入中国,2014年10月披露,Xbox One的发布数量已经达到10万台。微软一直没有谈及具体的区域销量原因,拒绝透露Xbox One在中国的实际销售情况。另外,目前有两个版本的Xbox One销售。首先,市场研究公司Niko Partners预测,Xbox One和索尼PS4在中国的总销售额在2014年被媒体多次引用或高达550,000。其次,一个月前在上海举行的家庭游戏开发者大会上,获得Xbox和索尼PS在中国运营权的东方明珠电视塔总裁兼总监凌钢表示,中国家庭游戏机玩家数量已经超过5000万后者被某些媒体误解为Xbox One和PS4在中国的销售。 12月9日,腾讯科技独家专访谢恩伟,拒绝对上述两个声明发表评论。不过,他认为,中国客厅市场的变化将推动家庭娱乐的需求,大屏幕家庭的需求将会变得清晰。估计游戏机在中国市场的销售业绩还为时尚早。扩大品牌影响力。但从外部看,Xbox One在中国市场的销售困境有三个原因:一是核心厂商早期通过并行市场获得游戏设备和光盘,甚至避免了BN版锁的问题。谢恩伟说,在游戏机上因政策原因被禁止多年,确实有一些核心玩家用不同方法获取主持人的内容,但可以看出,随着政策的解除,中国作为游戏的力量,具有非常广阔的市场空间,从家庭玩家的角度来看,远远超过核心玩家,其次,游戏内容仍然需要更加严格的审核,市场将会出现游戏短缺,从而影响主机谢恩伟表示,虽然一方面是与主管部门讨论如何从全球内容评估机制中汲取教训,另一方面则是微软对游戏本身的内部审计质量,概念和设计检测要求比较高。第三,机顶盒和Android游戏机等设备的出现,甚至智能电视本身都侵蚀了游戏机的市场空间。谢恩伟表示,一般的Android手机无法支持高端的游戏质量,多人互动和战争等需求,所以从硬件和内容的角度来看,使用Android的生态优势本身就存在着极限。从平板电脑和移动电话移植主要是从一个不符合内容质量的商业模式设计的,并不是所有这些都适合托管Xbox在中国的销售,微软投入了大量的渠道资源,它不仅与京东,苏宁,国美等线上线下渠道,还通过多家渠道合作伙伴在多家实体店铺建立了体验区域,并与电信运营商一起尝试销售捆绑套餐,谢恩伟认为,瓶颈Xbox在中国市场的销售主要是因为中国玩家和市场仍然需要接受教育,一方面家庭游戏玩家对Xbox麸皮还比较陌生d意识,整个品牌效应将需要一段时间。中国消费者对这款游戏仍然持保留意见,家长对游戏的看法正在发生变化,另一方面,装机容量和优秀作品是鸡蛋和鸡蛋的问题,需要大量内容提供商的支持。虽然本土游戏开发者有一定的能力,但是由于十年中期的休息,目前对主机游戏的需求还是需要时间的,对于未来的市场潜力,谢恩伟提出了Game Family(游戏族)的概念,Xbox可以带来他认为一个玩家家庭包括那些有传统主持游戏接触和需求的男性游戏玩家,需要体感游戏和健身和跳舞等视频的女性游戏玩家,十几岁的孩子对简单的拼图玩家有兴趣,微软也在培育中国开发者,把在中国发展起来的游戏推向海外市场,微软为当地提供了一个配套机制从技术孵化到全球商业发布的博弈,并建立了3个游戏孵化基地。谢恩伟在上述的首页游戏开发者大会上表示,2016年全球市场上发布的中国Xbox游戏总数将超过10款。另外,游戏事件也将带来Xbox市场。沉伟表示,与多家博彩机构和政府部门进行接触,希望能够利用微软平台向正面,健康的游戏使用游戏模式的更多用户。