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从避而远之到大方接受,大公司对待 LGBT群体的立
时间:2017-12-22 09:17  编辑:admin
 

  从回避到慷慨接受,大公司在对待LGBT人群中的地位的演变

  [IT时代网编辑按]避免远离,再到同性恋者在广告海报中慷慨出现。现在随着LGBT与关系的相处,公司可以带来前卫,自由,开放,包容的美誉,也将得到这个群体的消费者的支持,但这也是一个制约因素。去年6月,美国最高法院以5比4作出裁决,同性婚姻在美国各地得到法律上的确认。与此同时,越来越多的人投资粉红经济,对这一群人的市场持乐观态度,同时也表达了对这一群体的支持,显示了他们的政治正确性。但今年6月,同性城市酒吧发生在美国历史上最大的一次射击。对于LGBTQI社区来说,一切都没有想象中那么糟糕,也没有想象中那么好。 “是啊,我是Gay”,1997年,Ellen DeGeneres在“时代”杂志的封面上发表了一个黑色的礼服,半年前,她在Ellen情景喜剧中扮演Ellen Morgan的消息从引发了美国人对于阿加尼斯自己的性倾向的猜测,“内阁”前一周,她接受了“泰晤士报”的采访,“出境”播出后,有4200万观众创造了观赏的顶峰自从他们被释放后,艾伦收到了很多仇恨信件,JC Penny,克莱斯勒和快餐连锁店Wendys都退出了广告节目,把她的职业生涯放到了最后。美国当时的美国总统克林顿刚刚签署了“防止婚姻法”,禁止联邦政府承认同性婚姻。根据皮尤研究中心的一项调查,1996年只有27%的美国人认为同性恋者应该享有同等权利婚姻。快进6月26日, 2015年,美国最高法院宣布同性婚姻合法。艾伦在她的Twitter账户上只发了两个字,“爱得赢”。她在Twitter上拥有6040万的关注者。掌声取代了旧的指责和敌意。这是20年来社会对LGBT人群态度的变化。“走出柜子的影响比我想象的还要大,比我希望的要大,这掩盖了我的天赋和我是谁,我的意图只是诚实。“十多年后,”我几乎失去了一切,但我现在看。艾伦的节目,2003年推出,迄今为止每集平均有390集的百万观众,获得了超过41天的艾美奖。艾伦连续16年荣获美国人民选择奖最受欢迎节目主持人。人们变得对她和LGBT人更友好。金·卡戴珊(Kim Kardashian)的继父凯蒂琳·詹纳(Caitlyn Jenner)去年完成了一项变性手术,很少有人质疑她是否“正常”。詹纳是奥运冠军,当时他仍被称为布鲁斯·詹纳(Bruce Jenner)在1976年的蒙特利尔奥运会上夺得十项全能金牌,并且在二十世纪七十年代创下了世界纪录,当时他深受美国人民的欢迎,甚至被称为“美国民族英雄”。退化完成后,她成了另一个勇气的象征。并很快成为了H M系列的代言人,并且还与M.A.C合作推出了“终于免费”系列口红。 Jenner等不及要在Instagram上分享这些内容。由于艾伦不在柜内,JC Penney因为不愿意与Ellen结缘而回到了2012年去找她。在新闻发布会上,董事会主席迈克尔·弗朗西斯(Michael Francis)在新闻发布会上说:“与艾伦分享同样的基本价值是非常重要的,在彭尼(JC Penney),很难想象其他更好的合作, “我们不能怪JC Penney,任何一家公司,特别是一家大公司,由于商业原因,总是谨慎的营销。随着法律的推动,人们对于LGBT人群的热情也越来越高,这个群体背后的企业越来越多,从远离的人群中走出来,慷慨地出现在广告海报上的同性恋者,我们选择了15个有影响力的广告(活动),从中可以看到整个社会环境和氛围的变化,不是标语,只是卖东西,1994年宜家电视广告第一次出现了同性伴侣,贴身男士在宜家家具专卖店买了桌子,这也是LGBT人士第一次在市场营销方面担忧,但广告当时引起了美国社会的强烈反对,宜家甚至收到炸弹威胁函,最终被迫撤销广告,很容易理解人们普遍存在强烈的同性恋恐惧症,毕竟1990年世界卫生组织(WHO)将同性恋从精神病名单tric障碍。 IKEA 1994广告:http://v.qq.com/boke/page/b/0/k/b0308olrnfk.html但品牌也看到了它带来的高度关注,出现在90年代后期一个比较模糊的比喻为LGBT人做广告的广告后来被概括为“同性恋模糊”。他们不是公司或品牌的口号,但是品牌希望以这种方式获得这个群体的消费者。男女皆宜的男士香水品牌Impulse于1998年在英国推出了首个含有LGBT元素的广告,除了在情节的逆转中也出现了彩虹元素;斯巴鲁同年在美国推出了女同志广告,原因是他们发现了很多女同志,“他们是斯巴鲁最好的广告,为什么不直接和他们交谈呢,”Moon City Productions公司董事长约翰·纳什说。 ,当时是一家广告公司。斯巴鲁制造了“走出去”的口号,可以被解释为“走出去”或“走出柜子” - 就像同性恋消费者的标志。在联合利华推动1998年:http://v.qq.com/boke/page/q/0/b/q0308vq64hb.html,彩虹元素已经从广告转移到产品层面。最具标志性的是2008年推出的伏特加彩虹瓶包装,与彩虹旗吉尔伯特·贝克(Gilbert Baker)的设计师合作,绝对伏特加称为纪念彩虹旗诞生30周年。公司和品牌在这个群体中,在社会上逐渐开放,不再是秘密,彩虹营销也越来越多。多力多滋推出彩虹玉米片,Chobani将彩虹酸奶盒装入彩虹色海报,耐克和阿迪达斯推出彩虹鞋...公司和品牌将覆盖(但不排除)这一群人,但往往会越来越有针对性大众市场品牌营销将涵盖LGBT人群,但事实上他们很少专门为这个团体做。一般来说,它们是支持整个营销活动的。 LGBT人群2014年2月以来第一次出现在超级碗的广告中,一个1分钟的可口可乐商业广告,只有5秒的同性恋父亲和他的女儿在美国人群中。广告宣传后,美国LGBT人士联盟GLAAD总裁Sarah Kate Ellis表示:“这表明更多的美国人接受你身边的LGBT朋友,同事和邻居。点击链接查看视频:http://v.qq.com/cover/v/vp589payezycqgt.html?vid=z0013hmabuq在此之前,大众传媒中的同性恋者可能会轻易地激怒消费者,广告商需要分开投放广告,2007年,如果MTV LOGO电视频道开放(当时为LGBT人民的电视台),你会看到一个Levi的501牛仔裤广告是不同于其他广播电台。在同样的情况下,Levi将MTV LOGO放在大众传媒和“男生”版本上,Levi当时的市场总监Robert Cameron承认他们想要接触直接向同性恋社区,但没有预算拍摄一个单独的广告。所以在原来的基础上加了一个镜头。李维斯501“男生 - 女生”版本:http://v.qq.com/boke/page/v/0/k/v030822h9ak.html李维斯501“男生 - 男生”版本:http://v.qq.com/其实最早的宜家广告,也是宜家当年为少数民族群众播放的一系列广告,同时播出空巢老人,单身母亲等等。然而,今年3月份,麦当劳在台湾推出了一个柜台广告,虽然也是让人们感受到更多对话的一系列广告,如情,爱,友谊等,是一个完全不同的广告意义,看起来很正常,整个系列的YouTube上点击超过230万,这不是最突出的一个,也许这个结果是可喜的。 /v.qq.com/boke/page/p/0/3/p0187004ke3.html偶尔有针对LGBT人群的市场营销活动,但他们通常不是非常友好,但有时太快。 2014年,在澳大利亚同性恋游行期间,澳新银行将自动取款机改造成了10只LGBT代表款式,包括彩虹,麒麟,粉红豹和各种巴洛克风格的图案。虽然它赢得了戛纳创意节户外类别大奖,但专门针对LGBT人群的广告活动实际上并不友善。这看起来像另一种形式的“种族隔离”,而不是真正的宽容。去年2月,新西兰奥克兰的一家GAYtm公司被LGBT组织Queers Against Injustice拆除,他们责怪ANZ银行做了一个肤浅的努力来粉饰自己。事实上,2001年现代汽车在欧洲播放了“男孩玩具”广告,看起来更糟的是男性被置于“脱轨”的情节中,然而,很少当时的人们认为广告中对LGBT的攻势颇为担心广告中的性暗示,广告在2001年被同性恋交友网站Gay.com授予“Gayest Commercial”奖项,并被媒体PlanetOut比赛授予。现代男孩玩具广告2001:http://v.qq.com/boke/page/l/0/s/l0308qyel3s.html社会越来越开放,在其他时候它变得非常集中在同性恋权利法律的漫长,法律行为的推动,将永远引起人们对这一群关心的热情。特别是在2014年,2015年的同性恋婚姻在英国和美国合法举办,最终导致了这种担忧。汉堡王“财富之骄子”于2014年7月在商店出售,与普通要塞没有区别,直到客户打开包装看到里面的彩虹条纹和“我们都是同样的内部”。该视频在YouTube上播放超过700万次,全球媒体报道后达到11亿观众。汉堡王2014彩虹包装纸营销:http://v.qq.com/boke/page/a/0/j/a01818swxsj.html蒂芙尼今年1月份在官方网站上推出了同性恋情侣主角订婚戒指促销活动海报也受到同样的关注,这位178岁的蒂凡尼(Tiffany)第一次以海报为主角,同时也是居住在纽约市的真正夫妇。绝对伏特加在去年的骄傲月推出了真正的结婚过程记录女同性恋的情侣;约翰逊聪明的凯利将专注于变性人;去年10月推出的“星球大战”为主题的“汤广告”,以同性恋者和他们的孩子为特色... 2015年是LGBT人物的标志性年份LGBT元素,就像Emoji一样,成为去年最受欢迎的营销主题和元素之一。骄傲的月份,总是会有所不同1969年6月28日,纽约警方突击搜查了一家名为“Stonewall”的酒吧,与同性恋者发生冲突 - 同性恋权利斗争的重要事件,从那以后,六月是世界各地LGBT人士走上街头呼吁平等权利的骄傲月份,越来越多的公司正在推行“与你同在”的概念,今年6月底,星巴克今年6月21日将彩虹旗放在西雅图的总部大楼,在星巴克的Instagram上收到超过27万的喜欢,就在2012年,当星巴克CEO Howard Schultz公开支持在美国同性婚姻合法化,他也遭到美国全国反同性婚姻组织(NOM)的抗议,后来演变成对星巴克活动的声援。社交网络降低了“骄傲月”参与的门槛。 2012年6月25日,奥利奥在其Facebook页面发送彩虹奥利奥的照片。这可能是最早和最简单的骄傲月营销的例子。不过,网友们对其免责声明表示失望:“这不是真正的奥利奥产品”。进入产品的彩虹,往往显得更加真诚。多力多滋玉米片已经推出了彩虹部分,向非营利组织捐赠了10美元一包玉米片。虽然价格比平时高出几倍,但在一天之内仍然是空的。耐克将在2012年“骄傲月”之前和之后每年更新“真实的”LGBT人物系列。在过去的两年里,阿迪达斯还推出了Stan Smith和Superstar鞋,夹克和带彩虹元素的T恤衫。 Levis和Converse也开始在月球上推出彩虹产品,到目前为止,越来越多的公司纷纷表示支持LGBT人群,去年六月,Uber在自己的系统上标出了每一辆车的彩虹色。现在YouTube上的标志是一颗心形的彩虹,对于LGBT人群来说,突破“骄傲月”的营销和非传统的照顾似乎越来越困难,专门从事这项业务的公司也越来越知名。 20世纪90年代,有几家针对全球LGBT社区的营销公司,包括荷兰的Out Now Consulting(成立于1992年),美国的SPI Marketing(1996)以及Karpel Group(1997)等等。因为没有直接面对个人,也没有太多的人知道,更有代表性的同性恋社区平台世界上最大的同性恋约会应用Grindr成立于2009年,成立七年来一直依靠对广告和广告会员费自主经营。今年早些时候,中国投资者昆仑万维获得了9300万美元的注资,使其成为媒体关注的焦点。类似国内男装界的蓝色(淡蓝色网),赞克(飞赞网)近年来受到更多非同性恋者的青睐,去年,淡蓝网与阿里巴巴合作,中国同性恋夫妇送来了洛杉矶婚礼洛杉矶引起了媒体的广泛关注,也受到资金的关注,6月1日,Blued宣布完成C轮和C轮数十亿美元的融资,而Zank在5月底宣布:已经赢得了1000万的B轮融资,这些公司都在水面上,在几个力量的相互作用背后,同性恋联盟运动,去污染和公众意识以及对LGBT人群的接受,除了广告和产品之外,大公司为LGBT社区做了一些其他的事情,1984年,IBM把性取向列入了公司的平等就业政策,这是有史以来第一次在工作场所颁布LGBT社区,享受同等的享受ty 1996年,IBM推出了同性伴侣福利计划。它被认为是LGBT社区中最友好的跨国公司,IBM的“女同性恋(双性恋和跨性别赋权,简称EAGLE)员工联盟”是世界上性别定位人员网络组织中最大的差异。高盛(Goldman Sachs)宜家等也是LGBT人在工作场所的权利的早期采用者,与广告和营销活动相比,职场文化更能体现公司的价值,苹果首席执行官Cook的公开信出来2014年已经感染了这么多人,可能很难质疑该公司的多元化和包容性。2013年6月,Facebook Zucker Burke与700名Facebook员工一起参加旧金山骄傲游行,情况也是如此,苹果,特斯拉,Uber去年,Airbnb全部参加了在旧金山举行的“傲慢月”盛大派对,所有公司的口号都与骄傲有关。悉尼LGBT嘉年华游行今年在Google,Airbnb,Facebook,Twitter成为赞助商。他们热衷于这些游行的原因是因为它是传递企业价值的最佳地点。保持与LGBT社区的距离,让越来越多的大公司为他们大喊大叫,是一个更加开放的社会,背后的企业和公共利益。现在企业都渴望与LGBT取得联系,可以带来前卫,自由,开放,宽容,包容等名气,而同性恋友好型品牌也得到了集体消费者的支持。然而,这也是公司的一个制约因素,以避免后来被指责为“虚伪”(在LGBT中被描述为粉饰)。所以,最后一个提醒:不要做面对的事情。 [主编/阎宏宇] IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,常规推送,互动福利惊喜)全部原创文章版权所有Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - 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