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从24亿美元收购天价到一年亏损2亿卖不掉,汇源
时间:2017-12-22 09:21  编辑:admin
 

  从24亿元的高价收购到每年亏损2亿不能卖,汇源果汁又怎么样?

  根据【盲目由于盲目扩张,家族企业的气氛等问题,汇源,中国的果汁王逐渐黯然失色。从收购24亿美元,到今天亏损2亿不能卖,一个23汇源正处在一个十字路口,他的存在也给了其他企业无止境的思考。作为中国的“果汁之王”,汇源应该在当今逐渐消费天然饮料的浪潮中大显身手,但汇源似乎正在逐渐从消费者的购物车中消失,3月29日晚,汇源果汁集团发布了2015年度业绩报告,根据最新财报,汇源果汁去年录得亏损人民币2.29亿元,比2014年亏损1.27亿元人民币增加近1亿元,亏损放大效应,案例中,朱新立董事长仍然认为,公司下半年将盈利,一段时间以来,从行业到家庭管理的汇源舞弊,长期补贴利润,炒作太多,公司持续出售的论调,也被舆论戏剧性地扩大了。汇源还挤出多少新果汁?对于一个23岁的企业来说,目前也许正处在一个十字路口。盲目扩张,拖累行业上下游,让汇源捉襟见肘2008年,可口可乐以24亿美元,近两倍的汇源果汁收购溢价故事,让隔夜汇源果汁成为传奇。然而,商务部拒绝的一张纸却把这个传说倒过来了。汇源果汁的命运因此而改变。虽然汇源果汁的收入在2009年至2014年间逐年上升,但利润一路下滑。汇源果汁除了出售公司的政府补贴和其他收入外,2012年亏损(亏损3.05亿元人民币)。近两年也没有好转(2014年亏损3.41亿元)。不仅如此,更不要说增塑剂恐慌,“瞎果”风波等事件,从汇源果汁销售的低浓度新果汁“柠檬我”,“果汁音乐”,“冰糖葫芦”等反响热烈,要联手操作“冉冉升起的太阳”冰茶,“爱上小时”植物蛋白饮料,“飞来”功能饮料,甚至果味鸡尾酒等沮丧,然后做汇源果汁,农业等“做不哗众取宠“,一再遭到业界”太折腾“,甚至嘲笑”炒作“。(汇源果汁2008 - 2014年收入和利润变化情况(单位:亿元))汇源果汁业绩不佳与“缺乏重点”不无关系,但从根本上来说,还是无法引起上下游能源的关注。汇源是立足果园的基地,做上游果业甚至农业是汇源的优势,也是汇源朱老板一直以来的梦想。 2008年,汇源果汁在可口可乐等待中,汇源加快上游布局,在湖北,安徽,山东等地建立水果生产加工基地。当时仅用了两个月就投入了20亿元。对于上游投资来说,20亿元不是一个大数字,只是长征的一小步。如果是这样的话,在未来的几年里,随着汇源农业梦想越来越大,从数十亿元人民币开始,要花费数百亿元人民币。汇源果汁不能销售,不仅要继续上游投入,下游投入不能停止。在康师傅,统一集团,可口可乐等饮料巨头们都为春风而自豪的地方和一个小品牌百家争鸣,争取蛋糕不容易,除了高品质的品牌产品,庞大的市场网络,精益营销队伍,持续大举投资是不可或缺的。上游投资增加财务负担,下游投资侵蚀销售利润,想必在这场纠纷中,汇源果汁已经越来越紧张。强烈的创业氛围,职业经理人朱新立被边缘化,他似乎喜欢把自己当作“农民”或“农民之子”之类,媒体也愿意用“简单的看农民的笑容”形容中国的“果汁之王”。自称或称为“农民”太频繁了,很容易真正掺入到小农的经营管理意识,比如家庭管理。在对外界的感知中,汇源一直以强烈的家庭为导向的商业氛围。长期以来,朱新立的儿女,姐夫,姐夫,女婿等亲属都在汇源担任重要职务,朱新立忙于资本运作,没有时间考虑到公司治理,忽视了家族式管理的危害,如果一个公司的员工和管理层中有一半以上是他们的同胞,就会出现很多问题,特别是对于职业经理人来说,这意味着有洪水出于兴趣。治Shen疴疴medicine,since since since since“only only only only only only Zhu Zhu Zhu Zhu Zhu Zhu Zhu Zhu Zhu Zhu Zhu Zhu Zhu Zhu Zhu 2013年7月,朱新立辞去汇源总裁职务时,新任总裁兼李锦记前负责人苏英福进入视线。舆论几乎毫不怀疑,汇源已经走出了旧有的家族企业时代,进入了职业经理人的新阶段。对于这个过程中职业经理人的这个重大转变,朱新礼已经明确表示了自己的立场:“即使汇源我的人才来了,我也承认了。”也正是在这种支持下,苏映福很快展开了“折腾”,方法也很简单粗鲁,称自己的老去混砂。在接下来的两个月里,有30多个苏英福老部门进入了汇源,汇源前的所有部门都被废除了......苏苏的一系列改革无疑与以前的管理既得利益冲突。不久,“改变方法”的结果就被看到了。 2014年5月,朱新立“复出”,调整汇源的营销结构被视为朱新立在苏英夫面前多次“折腾”的表态。 8月,苏映福黯然辞职,苏改只坚持一年零一个月。随着苏映福的离去,朱新立使15年的老员工丁红丽,而汇源果汁也宣布了两次人事变动。姜旭辞去执行董事职务,由董事会提名的朱新立的女儿朱生勤接手。巴顿从职业经理人手中,回到了家庭。汇源首轮变革,在这方面,老农民式“小牛”宣告结束。高绩效,员工流失现状只是反映了汇源主营业务盈利能力的下滑。根据汇源果汁的公告,果汁销售100%为15.98亿元,同比增长26.7%。低浓度果汁销售额为人民币11.75亿元,同比增长18.7%。公司毛利率由二零一四年的34.7%上升至二零一五年的38.2%。尽管汇源的收入增长,但仍未能打破净利润亏损的困境。在公布业绩报告的同时,汇源提高毛利率主要是由于销售收入增长,产品结构继续优化。知情人士告诉记者,汇源的主要问题是不断变化的尝试还没有得到明显的效果。去年,为了业绩增长,汇源要求业务员完成任务。他没有完成一个月的黄牌警告,如果他在两个月内没有完成任务,他就被送走了。据熟悉情况的人士透露,去年离职的新聘人员中,有三分之一以上,一些从业十多年的老员工也流动性很大。 “大量新入职的基层人员直接导致问题是新官员忽略了旧账,新的业务员继续投入,老业务员留下的市场问题无法及时得到解决,原来来自经销商拿到库存没有处理完,但是新的业务员为了完成任务和投资业务而跑业务。“知情人士说,因为新的业务员只有投资回来才能完成任务,这种做法造成了很多市场渠道抱怨。另外,还有几个区县有一些代理商,经销商,但价格是不一样的。根据财务业绩,汇源2015年的主要产品仍集中在100%果汁,中浓果汁,果汁和果汁饮料三大类,尼尔森的市场研究数据显示,截至去年12月31日,汇源的果汁100%和中高浓度果汁在中国市场的份额分别为59.2%和41.9%。据汇源公布的报告显示,100%果汁和果汁饮料分部2015年同比分别增长26.7%和18.7%,中密度蔬菜汁销量比上年仅增长0.9%,现在不少消费者购买自己的榨汁机榨汁机果汁,消费者的选择也越来越多,随着牛奶饮料,运动饮料等新型饮料的兴起,果汁饮料的市场份额逐渐被挤压,针对目前饮料市场的变化,汇源“梦幻星球” “”维多利亚+“”肉多“于3月21日在2016年成都春季来福士展会上亮相。消费升级迫使汇源花费大量资金用于新产品推广,但新产品开拓市场需要时间,目前汇源面临着难以形容的挑战。“ CIC食品行业顾问研究员梁明选说。如果汇源汇源和华源农业是老大的梦想,那汇源局就是朱老板不得不面对的现实,是否卖汇源果汁的问题就像是一场梦与现实的斗争[编/周莹莹] IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,定时推送,互动福利惊喜)创始人100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT早期项目投资。来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人,创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源,决策快,投资快制造商的100只基金最显着的特点有一个年轻的村庄花玉翠是,人们只是设定了一个目标,谁说这一定是做的啊支持董小姐来自:董明珠:卖5000万格力手机就是目标,不一定要实现 - 清晰 - IT时代网络IT传播者不要告诉我说李彦宏是百度老大,老板和公司是不一样的,易奇艺是李彦宏自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络