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华为进军中高端市场,双旗舰战略到底为哪般?
时间:2017-12-22 16:01  编辑:admin
 

  华为进军高端市场双重旗舰战略到底是为了什么?

  【IT时代网锐利观察】随着V系列荣耀的发布,雄心勃勃的荣耀再次在高端市场荣耀力量8推出,从而荣耀V系列+荣耀旗舰系列双旗舰版图终于登陆。进入2016年以后,国内手机市场风起云涌,主力高端市场OPPO和vivo成为市场领头羊,华为,小米等一线手机品牌开始冲击高端市场。在这种趋势下,以其高速增长而闻名的荣耀已经在调整产品线布局,至少在OPPO,vivo等国内市场上积极竞争。在双重旗舰布局的背后,荣耀站在“ov”的对面。荣耀8可以说是一个里程碑式的产品,一方面标志着荣耀充分达到2000-3000的价格,另一方面,主要美学,名人代言的引入也预示着随着双旗舰布局,荣耀已经开启了过渡之路。无论如何,在两大旗舰产品背后,荣耀仍然置身于“OV”的对立面,开始积极阻挡后者。评审荣耀品牌的初衷是成立的,外界大多是诠释为基准的小米,而国产手机市场诞生的神,努比亚等等,但对于今天来说,荣耀无疑是众多网络手机中最好的品牌通过。这不仅体现在2015年两个多月完成50亿美元的销售目标,在74个国家和地区的海外布局确实让竞争对手难以回头。究其原因,还是华为的雄厚技术实力,还是光荣的交易者对市场的敏锐,总之,荣耀并没有陷入国产手机价格战的深重煎熬之中。在换货的时代,用户对价格的敏感度开始下降,品牌对采购的影响也在增加,就荣耀本身而言,“价格 - 价格比”的提升和差异化的探索,品牌溢价是荣耀的必然选择,在高端市场抢先占领OPPO和vivo时,双旗舰战略的辉煌真正奏效吗?从这两款产品的定位来看,荣耀v8在宣传主题上是“唤醒科技”的荣耀8被定位为“科技潮”。不难发现,前者是针对年轻优秀的人,后者是为了捕捉年轻时尚据腾讯此前发布的“2016智能手机深度报告”显示,90后中高端手机的主流用户与荣耀一贯推崇的年轻文化是一致的,具体到荣耀8,一位更加适合女性用户和年轻时尚人群的邀请,邀请吴一凡平台也从一面光荣地试图占领市场的意图。当然,面对高度发达的线下渠道,OPPO和vivo在三四线城市颇具影响力,大赛不容易面对荣耀。跨界能成为夺冠的荣耀吗?荣耀与OPPO,vivo相比,就像小说里的小说,从产品到营销,再到开放,合作,跨界等等。与OPPO和vivo的保守风格不同,荣耀体现了“年轻名人”的形象,特别是跨界。首先是在营销层面。 OPPO和vivo可以说是电视广告,名人代言,品种赞助,电影植入等方面的顶级玩家,这一传统的广告和营销手法在中国市场上,成绩优秀,OPPO和vivo的销量大增与此不无关系。在极限运动,慈善活动,超级女声等人才展示的深入参与下,成功塑造年轻潮流的品牌形象后,荣耀营销更多的是跨界打造。在选择代言人方面,荣耀与OV也反映了不同的思想,以吴亦凡为例,本身就是一个多角色的人物,国际范围内的孩子和符号潮流中的偶像之一,作为荣耀与潮流通过与年轻媒体的沟通,加入Glory品牌与年轻人之间的沟通更加高效,贴心,可持续,为品牌注入更多人格因素,更准确地把握用户的痛点和兴奋点,合作的角度来看,合作伙伴的荣耀涉及各行各业,只要青少年领域关注荣耀找到身影,这种多角度的跨界思维,提升用户体验,丰富品牌,产品内容有着重要的作用,一是与互选实力品牌,相互借鉴,多维度的品牌交流方面的帮助;二是许多跨国新兴企业合作,让用户的荣耀站在技术和时代的前沿,帮助加强以用户为中心的企业宗旨。在互联网时代的品牌营销已经不再是一种自我风格的单向自He,如何整合更多的合作伙伴,直接决定了品牌的音量和高度以及营销成本,最后要说的是产品。 OPPO和vivo崛起除了渠道优势之外,主要还是由于良好的产品形象,而作为一个相对年轻的互联网手机品牌的荣耀,能否重新夺回这个理事会的光荣?在产品创新和设计能力方面是毋庸置疑的,无论是在研究华为是国内科技企业的典型代表,跨国的优势是荣耀对营销成本的合理控制,能够在产品设计和投资方面投入更多资金。事实上,荣耀8在工业设计和综合经验上的提升是显而易见的,加上自1999年以来的售价,荣耀也反映了荣耀在战略布局上的优越性,无论是剑“ov”还是渐变辉煌的荣耀,最终都侵蚀了OPPO和vivo的现有市场份额。在品牌发展的荣耀上来看,双雄旗舰模式的建立和对2000-3000元市场的冲击,荣耀正在经历品牌升级和产品升级的拐点。从这个角度来看,荣耀的好处在于把注意力集中在你身上更好的事物上,界定清晰的界限,同时为跨越自我的方式转变自己的大量伙伴,同时,定义了一个更广泛的影响范围。其他手机厂商在这方面的表现也不一样,有的品牌在“大而全”的方向上高歌猛进,产品形态越来越丰富,品牌界限越来越模糊,最后一招棋盘全部输了。有些品牌总是很难摆脱“小而美”的误区,产品布局和品牌策略过于单调,市场竞争如此残酷,在胜败的结局中,没有手机厂商找到“偏安全角”的独特定位。换句话说,所有品牌都需要根据市场来升级自己的产品和品牌。否则,他们要么陷入价格战,要么被市场淘汰。可以预见的是,2000-3000元的市场永不止步。随着消费者消费的提高和品牌形象的逐步提升,未来必将对高端市场发起冲击。总的来说,荣耀就在“OV”的时候,让国内手机市场又迎来了高端玩家中的另一个重磅炸弹。不知道OPPO和vivo是否感受到荣耀带来的危机感?进攻的光荣,至少国内手机市场不会有永恒的赢家,淘汰赛仍在继续。 [主编/陈媛媛] IT时代网络(关注微信公众号ITtime2000,定时推送,互动福利惊喜)全部原创文章版权所有Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络