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iPhone为何能统治日本手机市场?主要归因于日本
时间:2017-12-21 18:27  编辑:admin
 

  为什么iPhone可以统治日本手机市场?主要是由于日本手机市场的封闭系统,缺乏软件生态布局

  据日本消费者设备跟踪网站BCN报道,自今年9月份以来,苹果公司在日本市场推出了iPhone 6,该产品已于3月(9月,10月和11月)保持“日本最畅销的智能手机销售排行榜“位居第一,面对日本市场,即使是全球风靡一时的诺基亚也正在失地,为什么苹果的手机如此火爆呢?笔者认为有四个原因。日本在这个国家有其自己的特殊性,也就是它自己在工业消费电子领域相对封闭和其他独立体系,外国品牌,特别是在消费电子市场上,这个品牌几乎不可能在日本开卖你知道,当诺基亚最辉煌的时候,进入日本市场也失去了日本本土的索尼和夏普,全线溃败。在2009年,当iPhone在日本上市时,同样受到了业界的严重打击。不过,一年后,iPhone占据了日本智能手机市场的46%,数据显示,到2010年8月,32G版本的iPhone4和16G版本的两款机型占日本的71.1%份额。从那时起,iPhone系列手机在日本基本呈现稳定局面。为了iPhone6的发布,这一格局进一步加强了媒体数据显示,今年9月份,畅销的9款智能手机中,iPhone6占据了7款机型。在10月份日本销量最高的智能手机中,排名前六位的都是iPhone6s。在连续三个月的9月,10月和11月,iPhone 6占据了日本智能手机的头把交椅,而在日本的智能手机市场,iPhone几乎占据了全球的首位。为什么iPhone统治日本的智能机市场?本土化突破封闭系统在iPhone在日本打响iPhone之前,日本手机市场也是一块铁,外面的品牌无法进入,而日本的手机是也处于长期的自给自足状态,形成了一个封闭的内部循环体系。有学者指出,“日本是第一个移动互联网市场,有宽带互联网市场”,这和全球互联网几乎所有的发展趋势是相反的,当时日本手机市场早已是日本最大的运营商NTT DOCOMO在2001年NTTDOCOMO的控制下,已经开始运营世界上第一个3G网络。当时还处于功能机器时代,此时,NTTDOCOMO设立了一个叫做i-mode的封闭系统。日本的智能手机在这个封闭的系统中,由整个手机产业链的运营商主导,NTTDOCOMO负责3G网络的运营,手机定制开发,同时也是内容分发平台。 NTTDOCOMO主导的定制功能手机也与日本已经开发的移动互联网环境需求相匹配,几乎完成了智能机能够实现的大部分功能,当iPhone在全世界流行时,NTT DoCoMo计划推出iPhone,不接受公司比较苛刻的条件:苹果要求一定的销量,并开放了NTT专利,NTTDOCOMO因此放弃了引进,但当时,日本较小的运营商Softbank大力引进iPhone适应大势,并接受了苹果的条款和条件,即使不进行首付,0元购买,一年如果电池损坏免费更换,发展可以使用与日本用户的外部设备和APP的习惯,铺设大量的WiFi热点解决了软银自身的频谱和网络问题并不占主导地位。这些措施对于日本的iPhone本地化来说是比较完整的,与日本当时发达的移动互联网环境相对应,对于Softbank而言,iPhone的成功导致大量日本用户登陆网络,在交通需求。如此一来,iPhone成功吸引了第一批用户,相当于日本的运营商主导的手机行业封闭系统在市场上凿了一个窟窿,打破了i-mode体系架构,吸引了越来越多的追求高科技和时尚,酷的年轻的日本文化。 i-mode为iPhone做了婚纱礼服iPhone是iPhone + iOS + AppStore,相比NTTDOCOMO i-mode是一款用户体验越来越出色的封闭系统。所以看,i-mode培养了日本用户“移动互联网的习惯和需求,但是iPhone具有更好的触摸屏和硬件和软件的集成体验,i-mode升级的演变,例如日本的NTTDOCOMO主宰了机器的功能早些时候培养用户的手机上网习惯和体验,但是日本的机器无论在下载APP还是在搜索,购物,邮寄,音乐,阅读,社交登录等诸多方面的体验都远远落后于iPhone结合i-mode手机应用开发框架滞后,这使得追求时尚,酷炫,时尚的文化加速了日本对iPhone的怀抱。在iPhone全球化的大趋势下,日本第二大运营商KDDI也开始推出iPhone,在2013年的利润和销量压力下,NTTDOCOMO也不得不与iPhone合作。从此iPhone基本上统治了日本智能手机市场,iPhone6推出后,从日本智能手机市场的角度来看,日本iPhone独显霸主格局进一步加强。由此可以看出,日本NTTDOCOMO的i-mode培养了用户的使用习惯,但在移动互联网发展迅猛的情况下,i-mode模式相对于苹果AppStore来说太复杂繁琐,而iPhone通过更多先进的先进模式在SoftBank的推广中,日本主流用户的成功,使NTTDOCOMO的i-mode多年来关闭了软硬结合的移动互联网运营,培养了用户习惯和用户基础,但它的确只是为了iPhone婚纱礼服。日本的手机产业缺乏软件生态布局日本的手机产业已经封闭并被打败。 i-mode与日本发达的移动互联网市场需求相匹配,但是在这个系统下,日本手机早已沦为运营商代工厂商,沉浸在手机组件的硬件工作之中,手机随着移动互联网环境的跨越式发展,再失去了用户的需求和整个市场的认知,比如软件生态系统的建设滞后,我们知道索尼的手机终端不景气节点和iPhone几乎到了日本。索尼拥有强大的硬件制造基因,但在生态建设方面软件几乎空空如也,在工业时代,索尼是日本人的骄傲,但普遍获得移动互联网的大势所趋,索尼的手机硬件体验已经逐渐失去了用户体验的感知,从索尼三防手机到骄傲的XperiaZ系列,z,z1,z2,z3等旗舰被遗忘在市场的角落。以索尼为代表的日本手机行业的下滑,使得iPhone在日本无法找到强大的对手,是iPhone可以轻易入侵日本智能手机市场的客观外部条件,要知道日本NTTDoCoMo也是比如从2013年起,日本NTTDoCoMo就已经推出了索尼“XPERIAZ”和松下“ELUGAX”等大屏幕智能手机,但是iPhone在日本不减,在NTT DoCoMo手机的指导下针对iPhone基本上以失败而告终。要知道日本是游戏产业发达国家,这使得手机游戏基于软件开发和生态建设显得尤为重要,而iPhone的AppStore无论是吸引开发者开发各种应用程序上传和在线控制体验非常出色另外,软件操作和操控体验也打到了日本用户的痛点。 iPhone6plus在日本市场需求强劲,其中凭借iPhone6plus Metal的最新图形API也提升了新一代iOS游戏的性能,苹果公司的iOS优秀操控体验和APPStore这个全球应用商店的游戏应用控制和体验优势让匹配日本用户的需求。时尚科技与日本精致文化相得益彰从文化的角度来看,日本在建筑,服装,电子产品等诸多领域追求精湛的工艺精致外观。日本的主流尊重精湛的工艺和文化。 iPhone手机的时尚技术定位和调性也完全契合日本人对于时尚,精致,美观,酷炫的产品设计的需求。但是,国内的主流用户喜欢时尚和酷炫,也与日本人的收入相对较高有关。目前的日本手机产业也在反思和尽力。日本在工业时代追求硬件优良的做工,虽然值得尊重,但总是失去了动力。随着日本夏普,索尼的下滑,目前看不到日本新兴手机厂商的崛起,除了iPhone和Android阵营之外,日本手机厂商也缺乏独立的操作系统,这可能意味着iPhone或者日本将在未来的较长时期内统治整个智能手机市场,而日本加拉帕戈斯综合症善于研究国外先进技术理念的突破,日本的未来可以打破iPhone的霸主地位很难说,至少现在看不出这个趋势和迹象。日本手机行业的下滑轨迹,对于整个国内手机行业是值得警惕的,日本的NTTDOCOMO运营商培养了日本用户的手机上网习惯和需求,这为iPhone进入日本市场提供了有利的条件。正是由于日本手机行业的倒闭,导致其软件生态系统的建设滞后,iPhone只是为了弥补其不足,这自然成为iPhone轻松俘获了日本手市场客观外部的条件,而苹果“日本擅长自给自足的系统,未来不能反击也不好说。[编辑/董磊]作者:王新喜微信公众号:微信公众号:评估(redianweiping)IT网络时代(关注微信公众号ITtime2000,定时推送,互动有裨益)全部原创文章版权所有,未经授权,不得转载建立创业100创业投资基金创立于2015年,领先硅并着重于TMT早期项目投资,LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。 Ternet,IP等拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络