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从“新国货”和“新中产”两个关键词,探寻手
时间:2017-12-21 22:42  编辑:admin
 

  从“新民族产品”和“新中产阶级”两个关键词,探索手机产业的质量和技术

  近日,有两句话引发了笔者的注意,这两个词是前两天发布的关键词。一位小米昨天在发布会上频频提到“新国货”,另外一个是网易考拉海在会上采购时说核心用户是“新中产阶级”,这两种词语在今年以来的三个月里特别响亮,两个“新”已经成为时尚,实际上,所谓的“新民族产品”,“新中产阶级”,甚至“供给侧改革”的概念实际上都是源于消费升级浪潮,其核心是随着消费者收入,口味等方面的改善的实力,对产品质量的要求越来越高,这两个“新”背后实际上是当前经济低迷时期的一种语言,用一个媒体人的话来说,就是“在互联网时代,商业巨头偷偷打包这个概念和倾销的意图是非常深刻的。“无论是否倾销,这一轮消费升级的步伐已经开始,不会减弱。对于手机圈和电子商务圈来说都是如此。模型的崩溃在头两年,每个公司都喜欢把“模式”的概念提供给产品包装。最典型的就是“互联网模式”等等。我甚至看到有些创业公司以模特为榜样,作为一种主义,并以竞品为基准,把模特的地位提到了更高的地位,看来这个“模特”是一个言辞体系, “模式”已经成为两家公司竞争的核心标准,“模式”先进企业一定要优越。事实上,可以发现,“模式”只是一个概念。 “模式”背后更多的是价值观的争夺,“模式”背后的实质,底线,产品和运营能力的支撑。以智能手机行业为例,前几年可能会更加关注在线运营和营销能力,今天更加关注离线降落和升级能力。你不能简单的把线路拆线,因为在线和离线都是同一个问题的两个方面 - 这只是一个市场。面对在线,向短暂而扁平化的运营和营销;面对线下,向高品质的产品和溢价。两者的结合对于任何供应商来说都是真实的,任何供应商都面临着两者之间非常矛盾和分散的统一。那么,今天你会发现,小米,华为,荣耀,魅族是否做了非常类似的事情。过去那种专注于网络营销的小米,今天也专注于线下渠道,而且还在地铁,机场广告店等。这些做法似乎与当年“参与感”的方法论背道而驰。有人甚至说是回到了传统的手机厂商。事实上,你会发现今天的各个制造商实际上是在做同样的事情。过去所谓的模式已经崩溃了,无论是从网上到离线还是离线到在线,每个厂商都达到了一定的数量,其实都是通过弥补的方式,连接到那些缺点。在产品回归模型崩溃之后,核心竞争因素其实就是产品,而现在的智能手机产业已经不再像过去几年那样混乱了,过去的手机就是黑匣子,需要运行点,评价的方式来说说它是一个完整的展示。但是今天,手机作为一个高度同质的产业,竞争其实就是手机厂商在背后对产品进行优化控制的能力 - 每一个可以采用SoC,屏幕,相机其实就是相似的,即使你会发现,两年前的Qualcomm 801和一年前的Qualcomm 810处理器在日常应用上几乎没有任何区别。高通801处理器配备的机器在微博,微信,QQ等日常应用中的表现要优于高通810.在这一点上,团队的发挥水平和优化产品的能力,将很快成为真正的值得的关注。工业制造,产品质量成了消费者最关心的核心问题。特别是在工业4.0的概念中,你会发现工业4.0实际上是一个非常克制的词汇。例如,德国企业从来不喜欢谈论“革命”,“颠覆”或“破坏”。工业集团4.0宝马集团行业专家Christian Patron博士在接受媒体采访时表示:“宝马集团的日常工作是持续改进生产系统。行业4.0是宝马公司逻辑中的下一步,绝不是一个革命性的变化“。 “颠覆”往往意味着扰流。尽管扰流板可能会给用户带来一些好处,但从长远来看产业链转型的角度来看,还是有一定的危害。荣耀总裁赵明特别有道理:现在很多企业都进入了一个误区,我们考虑如何依靠低成本进入市场和用户营销,大家都知道低价格必须低到足以支撑,低成本意味着在某些领域丧失一些利益,或者损害供应链的利益。珠江三角洲许多企业正面临经营困境,这也与上游厂商的挤压有关。二是你使用低成本的材料,最后影响到企业产品的质量。第三点是投资会减少,只能使用行业常用的技术,可以用在行业。手机制造商从技术角度考虑如此多的因素,更多或来自行业,看到整个手机行业的发展。因此,华为最近赢得了中国质量奖,由于其典型的质量重点访谈报道,有一个必要的因素存在 - “以不合格产品为耻,视产品质量为企业底线”做机器标准在整个行业中值得学习,质量的概念是华为快速发展的秘诀,这家公司给我带来的最深的印象是,在机场,很多20多岁的年轻人发现了Mate8和Mate Glory7,老的庄重的品牌形象与自然的使用无关,看看iPhone6s的手,有时近几年国内手机在品牌和质量水平上有了突飞猛进的发展。回到今天小米的“新产品”概念,特别是前两天发布的电饭煲会发现,999元电饭煲没有过去的价格,价格“沉默秒”的感觉。这实际上是消费者升级的浪潮背后,用户迫使企业提升品质。在质量提升的过程中,产业链成本的叠加使低价的根本原因不再是最有效的手段。高价格背后的质量可能是用户真正关心的。在这个竞争激烈的环境下,其实对于那些恪守技术的厂商来说,追求的会更加有利。所以你会发现,华为荣耀,其中一些品牌在新模式的影响下可能初步显得有些摇摆不定,但是在稳定阵地方面,将显示出强大的后劲。 2016年最新情况在过去三个月里,我们看到在整个手机行业,所有厂商都没有提到“低价”这个词,反而都是向高价方向发展。人民币价格段,OPPO挑战3000元价位细分市场,雷军1月份小米5预热,也谈到要做3000元档的小米手机。不仅价格高,就连现在的千元机市场,所有厂商都越来越重视一加创始人刘祖虎和乐视移动CEO冯星谈到了“不做百机”,这实际上标志着整个智能手机行业在近两年低价格的误区之后,正在回归质量。这个词刘祖虎,冯星做的不是百元机,不是他们的傻,他们不知道百元机器能带来更大的出货量,而是恪守产品质量的底线。该成本,成本直接体现在价格上面。 Zealer创始人王子如也在最近一段时间里表示,手机制造商可能会更乐于进入更高价位的市场。其实“冷静”这个词的意思就在于它可以冷静地提升产品质量,技术创新,保证用户体验。单就质量而言,华为和荣耀目前优势明显。其世界领先的技术研发能力,自己的工厂,超过国际标准的质量控制措施正在树立行业标准。总的来说,这无疑会走得更快。因此,要问现在智能手机产业的“新焦点”究竟是两个核心关键词 - 质量,技术。苹果之所以如此悠闲,保持着稳健的技术步伐,产品的体验全面升级,其实就是品牌溢价带来的舒适感,这种安慰感会给苹果更大的发挥空间。对于国内的手机来说实际上是这样的。为什么低成本的死胡同太难了?更加注重质量和技术。也许这是真正的出路。这可能是“新产品”和“新中产阶级”。真正的意义。 [主编/景玉珍] IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,常规推送,互动福利惊喜)全部原创文章版权所有Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络