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创业者们应该走出的误区:APP营销核心竞争力是
时间:2017-12-21 22:54  编辑:admin
 

  企业家应该走出错误的领域:APP营销的核心竞争力是内容

  【Creator 100 Press】试图用独家内容推出APP营销已被证明是一种失败的方式。即使是那些巨头也不免尴尬 - 该公司的网站每月流量高达2000万,但该公司的APP只有10万用户。也许你会说,改变和引导用户需要时间,但实际情况是,手机用户已经习惯了,你不能扭转这一趋势。随着移动应用的爆炸式增长,数字营销达到了前所未有的高水平。在移动互联网时代,拥有APP已经成为一种有效的方式与消费者接触。一份尼尔森的报告显示,APP占智能手机用户的86%使用手机时间,有了这么大的机会,营销人员自然不会放过,目前有47%的营销机构和企业已经有自己的APP,65家神话:APP营销核心竞争是内容!福布斯和Adobe的一项研究显示,60%的营销人员正在计划开发APP,APP营销越来越受到所有年龄段的人的青睐,然而不幸的是,大多数营销人员误解了APP营销。 %的营销人员认为,APP营销的关键在于提供独家报道,独家新闻或独家文章来驱动客户下载应用,也就是说,独家内容通过APP频道进行分发,为了继续浏览内容,用户必须下载相应的APP,不能通过传统的在线模式阅读,独家内容真的可以吸引很多人下载APP,突然间增加的乐趣在短时间内缓解APP下载也令人振奋。但结果是基于一个错误的逻辑,因为应用程序营销的关键根本不是什么所谓的“独家内容”。相信很多人都在关注Flipboard的成功:在短时间内,发展5600万用户,每周数百万用户的增长。显然,与传统的电子内容不同,Flipboard是一个实时“发布”,自动生成,个性化的社交媒体,你可以与你的朋友分享。对于那些拿着“内容APP”路线营销人员来说,热门的Flipboard是个坏消息,有了这么棒的阅读工具,那我为什么要用各种各样的软件,通过各种广告和推送轰炸手机?下面是尼尔森的一些调查数据,看下面的表格,独家内容APP哪个类别更接近它?显然,属于新闻和信息类别,智能手机用户通常只花费2%的时间在新闻而信息应用则下降了11%,基于实用的应用程序。同时,Flurry的研究报告显示:新闻信息APP用户增长最为缓慢。你可能会说,新闻资讯APP的用户忠诚度较高。事实是,从下表可以看到,新闻应用程序APP的用户半衰期是最长的,如果你正在寻找用户的忠诚度,那么看起来内容应用程序就是最好的办法是,即使它有少量的用户,增长缓慢。不过,传统的电子邮件在内容营销方面更能保留消费者即使对于媒体和出版公司,即使有50封电子邮件被发送到同一用户邮件,点击率也只从6.7%下降到6.3%。同样的道理,假设你坚持每天向同一个用户发送同样的邮件,点击率一直在下降,你的用户的半衰期仍然是14个月,比新闻要长很多APP APP,内容APP的可见开发完全没有必要。路在哪里?由于内容APP不被用户看到,增长速度缓慢,用户忠诚度低于传统电子邮件,APP适合哪种?答案是尼尔森的报告,“智能手机用户花了86%的时间在应用程序,而不是浏览内容”,所以我们需要一个功能APP,而不是一个阅读软件在用户增长方面,Flurry数据显示,社交网络用户是增长最快的,但是考虑到你的用户可能会在三个月内转换到其他类似的APP(除非你是Facebook)投资是不值得的,除非你现在拥有一大群积极乐观,愿意分享和交流的用户群看效用APP,这是最好的选择,首先,用户以更高的速度增长(更高的排名第二),更重要的是实用应用程序的用户忠诚度很高,商业/通讯用户为6个月,工具为5.5个月,7个月新闻与信息的差距不明显,用户“快速增长”可弥补不足。英国最大的抵押贷款和储蓄银行哈利法克斯银行(Halifax Bank)在实用应用程序方面树立了良好的榜样,为了扩大业务范围并与客户保持联系,开发了一款名为Halifax Home Finder的应用程序,使用真实的增强功能建议买家到他们最适合他们的房子,并提供贷款和抵押贷款推荐,还有一个抵押计算器,它允许用户计算他们需要的信贷额度和每月还款额,甚至在相同的房屋贷款数据通过与哈利法克斯银行(Halifax Bank)的一个贷款中心联系,可以帮助消费者分析他们的决定。最近的数据显示,已经下载了超过10万次,大约有20万人通过一些媒体报道了解这个应用程序, (即使应用程序没有被下载),星巴克也做了很好的应用程序市场营销,并致力于推动移动支付工具。2011年APP上线,点点滴滴在前一段时间有效或无效。但到2013年,随着用户习惯的形成,仅第一季度APP用户数就增加了140万。在不到三个月的时间里,就有300万人用星巴克APP付款,现在已经累计有700万用户。 APP是星巴克“客户忠诚度计划”的一部分,被证明是成功的,为客户提供更快,更简单,更高效的服务,同时创造新的品牌沟通渠道。在开发难度和投资方面,实用APP是肯定的比新闻和信息更难开发,但比游戏,娱乐和社交应用要简单得多,你不需要花费大量的时间去思考一些非常突出,创造性的营销噱头,只要客户的观点,您可以找到很多切入点,大多数公司可以将其应用程序的开发外包给第三方公司,然后通过WorkZone等工具管理他们的运营,而不需要太多投资,以下是一些示例:●Columbia Sportswear的“在户外活动“APP:给你鞋带的技巧和诀窍●”坐或下蹲“应用程序Charmin,P的卫生纸品牌:地图应用程序,旨在标记公厕的舒适性。 ●凤凰儿童医院汽车坐垫APP:建议根据儿童车的尺寸大小儿童座椅的尺寸●高乔家的帮助APP:教你如何处理家里的乱七八糟,整理东西,清洁的技巧。所列出的应用程序都是值得商业投资的实用应用程序(虽然它们是免费的应用程序),随着实际使用,用户会下载,会热衷于使用这些应用程序,您的品牌可以得到更多的人的青睐和认可。 IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,定时推送,互动福利惊喜)全部原创文章版权,未经许可,转载。 Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络