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公关到底重要么?
时间:2017-12-22 14:21  编辑:admin
 

  公关到底重要吗?

  [IT时代网络编辑的说明] PR到底重要不重要 - 看看笔者的一套公共关系解读的场景。 “那一年,百度收购了91手机助手,我把这个消息问一个公关百度,人们这样说:我知道的和你一样多,也不早于你知道的,我是一个新兴的思想。如今,这是真的,完全没有必要改变。“我学会了传播,当时我正在读”综合媒体管理“。这个方向并不意味着如何管理媒体。事实上,这是关于如何“操纵”一个媒体。说白了,就是广告。在读书的时候,我觉得沟通是世界上最重要的东西。巴别的圣经故事实际上与交流有关(上帝使人类的语言不同,交流的失败导致了巴别塔的失败)。西方人之所以看到一种新的交流方式,我们必须欢呼这是一个世界的变化,我想知道,估计会受到巴比伦塔的影响。后来在互联网公司上班,干虽然是所谓的操作,但实际上大部分时间和公司的营销部门(其实是销售部门)拿到甲方,要做一些公关方面,是的,这家互联网公司是一家公关公司,根据今天的流行词汇,是一家拥有500万媒体策划公司的媒体公司。从阅读到练习,我一直参与公关(其实我和广告的关系不是那么大)。后来,当我成名的时候,我意识到很多公关人员。这包括甲方,也包括乙方。我甚至是一个营销公司的顾问,也为一些公司,主要是公关提供智力支持,根据事实,我应该提倡公关的重要性。但是今天,我越来越觉得公关不是一件不愉快的事情,企业能否缺乏它呢?当然不是。真的很重要吗?前一段时间知道的时候,有人提出了一个评价的问题:互联网公关哪个强。有一个非常深刻的印象,它提到了两家公司,一个是360,第二个是腾讯,在受访者看来,360的公关并不像大家普遍认为的那样好,因为360对于KOL来说不是很好,至少在很多互联网圈子里,腾讯的公关在三季度战后有了很大的提升,被认为是最优秀的互联网公关。我并不反对这个答案的意思。但是我想说的是,你看到的口碑是好的和坏的。其实这跟PR有关系,但是关系真的不是很强。三先看看360.知道它是如何被枪杀的?中央电视台就投了票,是“免费杀毒”。这件事情,我的朋友从事360营销,我高兴夸耀。他们发现很多老年人的电脑都是为了孩子们的穿着而设计的。这些电脑用户不知道谁的反病毒技术好或谁坏,他们只知道:货不要钱。中老年人是观看电视的大观众。当他们有一个印象:360反病毒真正的,不要钱,他们会要求孩子们安装这个。这是一个非常完美的营销策划路径。但是这里的核心是:免费,这两个字没有被吹出来,是一些360度安全套件的一些属性,最近360确实下降了,它的下降,不是营销做得好,在我看来,有两个原因第一个原因是移动互联网的兴起360移动互联网模式是非常不舒服的,在手机中弹出的效果不如PC Lane。第二个原因,360自己给你安装软件太频繁了在线360上是否偷窃隐私,其实我觉得这个并不重要,用户关注这个,但是你不觉得这么在乎。在我看来,360 PR还没有做到在这件事情上,至少要把这个争议控制在一个不太可怕的范围内,360度下滑,不是公共关系造成的,是产品问题,是问题的趋势,当这个趋势还在桌面上的时候,当产品中确切的关键属性只需要(真正的和免费的),360 PR是非常强大的拉里,感觉很虚弱。你能说这是无效的公关吗?再看四个腾讯。第三次世界大战后,腾讯十大诊断,腾讯作了深刻的反思。当然,这种反思包括公共关系的姿态,但更多的是商业模式。在第三次世界大战之前,腾讯从不认为公关很重要,这个系统的副总裁甚至都不是副总裁。战后三季度,腾讯认为这需要加强,给予副总裁职位,而不是高级副总裁。换句话说,其实并没有进入核心决策。更需要改变,就是产品,就是商业模式。不是公关。微信今天横空出世,你想象一下,3Q战争会打破吗?几乎所有的中国媒体都有公开号码,无论你是否愿意或者被迫,你和微信都扯了他的脸吗?其实阿里怎么都不撕拉破碎的面孔,至少不会再撕裂脸上的360.我有很多腾讯公关的朋友包括集团公关在内的微信,包括媒体专线,甚至一两个游戏行,虽然得罪了,但我还是想说,腾讯公关除了身​​姿还是普遍软的,不一定像知道答案那么好,微信的赞美,而不是公关,就是产品本身。有一次,我在一个小组里提到,张小龙从来没有做过公关。有人认为这是最公正的公关。我的回答是:废话,不要玩文字游戏。他不是公共关系。产品谈话。即使我认为他公开发挥了公共关系的面貌:大会开幕。五百度贴吧事件,这是出境。李彦宏认为,公共关系犯了很多错误,与舆论沟通。但是我不这么认为。这仅仅是一个产品问题,一个商业模式问题,一个内部管理问题和一个公关问题。事实上,百度公关已经做了很多权力。有一篇关于这方面的文章,然后把这件事引向了中国的江湖医生的泛滥以及医疗广告的稀缺。鉴于作者与百度的良好关系,我认为至少这是一篇文章。这个稿子其实很聪明。但仍然没有发挥应有的作用。没办法,你干得不好,还不能让别人说你烂?当百度控制桌面交通中心时,公关起到相当方便的作用。最大的危机处理,可能就是韩寒当时捣乱了。但是当百度无法控制移动通信时,公关真的很难做到。如果公司想犯愚蠢的错误,公关就无法挽救。六大公关基本上能做的就是“锦上添花”式。公关不能从0到1,它可以把1变成10(如果真是太棒了),但是从0到1不能玩。连续两天的阿尔法狗两胜,据说Google股票价格飙升这是一个很好的市场价值管理么?废话嘛,牛逼的人产品还行吗?昨天有一家媒体集团经理向我咨询了一个问题:最近他们的高管可能会有比较大的变化,问我怎么防范我说:学习李瑞刚,当李书跑回SMG时,他谈到了他的小巨人和煎饼,为什么?因为他的生意线太多了,一边搞这个,一边搞这个,后来与上市公司合并,将两大游戏机引入中国销售,让阿里投入了一笔财富,反正模式很多,这么多招数,高管的调整呢,好吧,不是一场宫廷斗争!舆论认为这件事情是相当势利的。你自己在天空的高处,一个白色的百幕丑陋的,什么奉承的话有。比如说最强的微博时间,却是“改变中国”的事情。当你下山时,一切都出错了。一个不知道数据流中有哪九个不好的数据,可以用来作一个论点拿出一个大文章来看你不好。突然你表现不错,那些声音消失了很多。坦率地说,在微博的身上,我看到了世俗气候的舆论。这不是关于公共关系,它不是那么神。八好。我想你必须问我对阿里公关的看法。很早,有一种说法,阿里是最坚固的互联网公关。惭愧,我从来没有同意这句话。阿里彪悍的公关,靠阿里的潜力,电子商务的潜力,阿里公关和BT都不一样,这是一个非常复杂的制度,公关广告统一,大的营销部门,有很多的广告预算。阿里营销也可以主导外资,所以这是一个混合的球员。明白在这个问题的答案是正确的:阿里公关有最强大的资源可以调用。这超出了纯粹公关的范围。最后九点谈谈我对公共关系最基本的含义的看法。在我看来,公关的目标不是说服(寻求同意),而是沟通(寻求理解)。说服其实是做广告。这意味着什么:我不同意你做了什么,但我可以通过沟通来理解。比如说最近我吐槽我们上交所闵行校园的员工就不得不停止收费这件事情。由于闵行校区规模较大,位于城乡,绝对不需要用任何经济杠杆来解决校园停车困难问题(与徐汇校区截然不同)。这件事情可以是公共关系,实际上是可能的。但是我不会同意接受公共关系的钱,但也许这个理由比较好,我没想到我可以得到我的理解。公关到此为止。十年来,百度收购了91手机助手。我拿消息问百度公关。这就是人们所说的:我和你一样知道,事先不知道。我当时正在兴起的一个想法是:一个好的部门! IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,常规推送,互动福利惊喜)所有原创内容文章版权所有创成100风险投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT早期项目投资,LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。在IT,通信,互联网,IP等方面都有自己独特的视角和丰富的资源,快速的决策,快速的投资是百强基金的制造者最显着的特征。设置一个目标,谁说必须要做啊。支持董小姐来自:董明珠:销售5000万块格力手机是目标,不一定能实现 - IT时代网络IT传播者不要告诉我李彦宏是百度 老板,老板和公司是不一样的,易奇易是李彦宏自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络