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给Kindle一个家,卖电子书的亚马逊开了实体书店
时间:2017-12-22 14:23  编辑:admin
 

  以Kindle为家,卖电子书的亚马逊开了一家实体书店

  几乎所有的亚马逊的业务都是基于这一行的;无论是电子商务,电子出版,媒体等服务,还是云服务,云计算,软件平台等服务,似乎都不需要多少物理空间但这次亚马逊开了一家实体书店,它涉足了这个行,似乎有点意外;但是如果仔细分析的话,还是有相当深意的。最近有国外媒体表示,电子商务巨头亚马逊正计划在西雅图的大学村商场开一家实体书店,而建筑工人们已经在对这家店进行翻新了,如果这个消息是真的,那将意味着这已经在网上网络生存和繁荣了。触手。众所周知,几乎所有亚马逊的业务都是以此为基础的;无论是电子商务,电子出版,媒体等服务,还是云服务,云计算,软件平台等服务,似乎都不需要占用太多的物理空间。不过,这次亚马逊卷入线下,似乎有点意外;但如果仔细分析,却是颇有深意的。给Kindle一个家从Kindle品牌诞生以来,已经赢得了消费者对于亚马逊强烈的品牌知名度和独特的电子书资源的依赖,具有E-INK电子墨水屏幕的Kindle系列几乎成了电子书与读者同义。亚马逊还利用KindleFire系列平板电脑推出的品牌,不仅可以用来阅读电子书,还可以作为应用平台,满足人们的视听,游戏等娱乐需求; KindleFire系列平板电脑尽管不如Kindle阅读器欢迎,但还是有一定的空间,但是Kindle一直以来在美国有两个销售渠道:一个是亚马逊网站,另一个是离线商店和在线美国电器零售商百思买(Best Buy)的网站,这意味着消费者在购买Kindle产品之前就试用过Kindle产品,只能通过百思买的线下商店。从用户的角度来看,这种体验似乎并不是最好的方式,并不能充分唤起消费者的购买欲望,正因为如此,通过实体书店来销售Kindle是非常必要的。通过以下两个方面的讲解:目前Kindle系列产品已经在中国上市,除了中国官方网站,天猫官方旗舰店等在线销售渠道外,亚马逊还选择苏宁,国美等渠道开展线下的促销和销售。不过,亚马逊在中国市场上为Kindle离线并不止于此。 2014年8月,亚马逊中国与中信出版社宣布战略合作协议:消费者可以从中信出版社购买和阅读Kindle书店中的大量电子书内容,并在多家中信出版社书店购买经验和购买全系列的Kindle产品。这意味着,通过这种方式,Kindle系列产品将获得全新的离线显示和销售渠道;并在实体书店展示Kindle产品本身的销售是消费者对于阅读消费者需求的初步筛选;这样的消费者显然更有可能购买kindle产品。另外,实体书店本身可以在空间上创造一种与阅读有关的文化文化;消费者很容易被暗示在这种气候下,倾向于把Kindle的文化属性作为阅读体验等级的一种产品。这种方法在某种意义上可以给消费者一种特殊的Kindle行为感,从而更能激发Kindle购买的积极性。②亚马逊的品牌形象一直以在线服务为基础。目前,尽管亚马逊品牌已经在全球范围内得到广泛的认可,但这种身份似乎更多的体现在互联网领域,而在现实世界中缺乏足够的存在。相比之下,其他公司,苹果的线下官方零售店已经遍布世界各地,成为优秀的品牌推广场所和消费者体验和服务空间,长期以来以软件服务为主的微软也开始关注苹果纽约第五大道旗舰店。虽然亚马逊的主要业务是在网上建立起来的,但是由于Kindle阅读器,平板电脑等产品的诞生,亚马逊可以在实体书店的基础上创立一个以Kindle产品为核心的展示,销售,服务平台因此,不仅可以进一步提升Kindle用户的身份,属于亚马逊的归属感,更有利于扩大其在线品牌的影响力。亚马逊是卖自己开的书,毕竟是实体书店,所以卖书是自然而然的事情;那么问题在于亚马逊的官方网站上出售的纸质书籍和电子书的数量,这个实体书店不太可能直接在布线上销售,很可能,书店卖的是亚马逊自己的。在美国,亚马逊不仅仅是一本纸质书和电子书销售平台,实际上,它亲身参与了图书出版领域,转型成为一家出版公司。亚马逊在2009年悄然进入出版业务,最初只与独立作者签约,并报名重印这些作者出版的作品。亚马逊通过新成立的AmazonEncore部门为这些作者的书籍提供营销支持。一年之后,亚马逊通过AmazonCrossing业务部门开始出版原本不是英文的翻译。后来,亚马逊聘请美国出版老手库斯巴姆(Cousch Bam)负责亚马逊的整个出版业务。 Keshbam在美国传媒大亨时代华纳的时代担任过职,其实力是在美国各个作家的签名。亚马逊雇用Kaishu Bam,也向外界传达了公司将会在小说和非小说类图书发行问题上与传统出版商竞争。如果亚马逊在早期推广图书销售作为一种在线图书分销平台,亚马逊的后续电子图书和Kindle阅读器已经对传统图书行业产生了影响;然而从这个意义上说,Kindle是一种必然趋势也是符合潮流的,因此,尽管传统图书行业受到了很大的冲击,却无能为力,但后来亚马逊进军出版业却遭到了整个行业的强烈反对。在2012年秋天,在美国演员兼导演彭妮·马歇尔(Penny Marshall)自传自传之后的四周,“我的母亲疯了”只卖了7000册,远远低于同期销售的54,000册。究其原因,这本书并没有完全分布在各大书店,如没有出现在Barnes Noble,Wal-Mart和Target等689家门店;一些独立的书商也没有购买。索尼,谷歌和其他公司也没有发布这本书的数字版本。这本书之所以没有进入美国各大书链,实际上是故意抵制的结果。显然,亚马逊第一次进入网上图书零售业,推出了电子图书和Kindle业务,后来开始出版自己的图书,这实际上已经形成了自成一体的图书生产,出版,销售等生态链,自然而然对美国整个图书出版业造成了强大的冲击。现在整体发展遭到抵制,亚马逊推出一个实体书店出版自己出版的书籍并不少见。总结尽管电子书行业的发展确实对传统图书行业产生了巨大影响,但正如分析师预测的那样,电子图书在2015年并没有取代纸质书籍。实际上根据最近的数据,电子书销量却开始下滑,不少读者读电子书已经回到了纸质书。电子书在信息时代高歌猛进,必须面对造纸的和平。从某种意义上说,亚马逊开设实体书店也反映了纸质书籍和电子书籍的现状。 Kindle无疑是一个伟大的划时代的产品,但至少目前来说,它最好的存在的地位是悄悄地躺在这个实体书店等纸质书本上,默默等待着人们的选择。 IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,定时推送,互动福利惊喜)创始人100创业投资基金成立于2015年,领先于硅谷专注于TMT的早期项目投资,LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人,创科100多家IT,通信,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的内容资源快,决策快,投资快,是百强基金的制造者最显着的特点,还有一个年轻的村民花玉翠是,人们只要设定一个目标,谁说呢一定要做啊。 pport董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定能实现 - IT管理员不告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络