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格力陷入大空调小市场困境,如何实现成功转型
时间:2017-12-22 14:27  编辑:admin
 

  格力空调陷入小市场困境,如何实现成功转型?

  据格力空调市场在价格战中所言,希望能在空调市场萎缩中有所作为,但却能成为行业“巨象”无可匹敌的产品,还有待时间考验。与此同时,格力也在外部寻求空调主体的整体转型,这一举动可能会超过价格战,更多地抢占市场。在横向上加入,进入不止一个行业,一直为外界所熟知的格力所质疑。然而,时代在变,转型必将灭亡,但转型仍有希望。 “不管价格只要销量” - 很难想象这句话和路边的“流血年底出售”没有什么区别,那么来自格力(000651)。在最近的双十一,格力电器“吹”击败对手,但这仍然不能改变“大空调”“小市场”的困境。对于格力来说,这个耗尽的“家庭”大象转型依然存在很大的不确定性。 “出血”网络战崩盘合作者刚刚过去的“双十一”,格力空调夺得大满贯。山猫发布的数据显示,格力空调的销售额达2.5亿元人民币,占空调销售总额的43.89%,排在第二位的是空调品牌的第五名销售额。格力的胜利,受到对手们更敢“流血”。“双十一”期间,格力Lyn克斯旗舰店几乎全系列空调降价1000多元,部分高端空调售价为2000元在格力,美的,奥克斯等品牌的带动下,纷纷跟进,打价格战,其实不仅在电子商务平台,家电连锁渠道,格力也打到了价格战的底端。从今年9月份格力电器厂掀起全国范围内的厂家直销活动,就像是在武汉,长沙,石家庄,芜湖等格力电厂那里,厂家直销活动不间断,除了空调,格力“水晶冰箱也参加了厂家直销。 “只要销售量不要谈价格”,格力在工厂直销中被广泛宣传的承诺。与格力“联手”开展的厂家直销,还有美国的长虹,奥克斯,格兰仕等家电品牌。董明珠今年早些时候的内部发言是:“今年我们决心做出一个干净的决定”,我们不会停止我们的行动,直到所有的品牌,如“坏品牌,假冒伪劣材料和偷工减料” ,被淘汰“为什么董明珠等到最近两年才进行清关手续呢?而自2012年以来,格力变频空调的销量一直稳步占据全国市场份额的50%以上,为什么不如”烂品牌“自谋生路这可能是背后的空调行业面临的困境,格力不能涉足大型空调小市场困局行业最新监测数据显示,10月份家用空调总产量为521.25万台下降27.02%;销售总额51.764万台,同比下降24.41%,其中,国内销售331.3万台,下降31.3%;出口199.34万台,下降9.97%;库存64169台,下降7.28%。德勤“十一”黄金周促销力度减小业务增长,但终端市场疲软,对库存的努力也非常有限。海外市场虽然即将到来的南半球夏季,但也由于日本和南美等许多国家经济形势不佳,出口市场回暖的迹象并不明显。据统计,10月份家用空调产销量连续5年创历史新低(2010年起),产销规模已经降至500多万台。另外,根据11月份调度机产量来看,虽然有个别企业为了增加产量而调整排量,但国内市场依然萧条,整个行业整体下滑幅度维持在30%左右。其中,一线品牌跌幅最大。值得一提的是,格力是国内最大的出口品牌之一,也是国内外两大市场在下滑后对企业的需求承压。这已经显示,在格力三季度报告中,格力一季度实现营业收入815.23亿元,同比下降17.16%;实现净利润99.53亿元,同比增长1.27%。类似格力,美的,青岛海尔(600690)等公司也经历了经营低迷的业绩增长甚至山体滑坡。据业内人士分析,由于去年和今年连续两个“凉爽的夏天”,空调企业库存持续上升,至少约4000万台,其中行业龙头已经占到了大部分的股票。库存高企,国内外市场需求低迷,导致了龙头企业库存战略的必然。就格力而言,格力2014年实现营业收入1400亿元,计划到2018年达到2000亿元左右的收入目标,今年营收至少应达到2014年以上。不过,根据格力一季度业绩,同比收入下滑已成定局。用尽家乡“大象”重组格力真如董明珠所说,行业对手的崩溃,终极通吃,一个无可匹敌的行业“巨人”,还没有考验时间。与此同时,格力也在外部寻求空调主体的整体转型,这一举动可能会超过价格战,更多地抢占市场。就像格力自建格力商城和天猫等在线渠道一样,格力控的渠道和转变一直在持续进行。格力旗下遍布全国3万多家店铺的旗舰店正在从分销点转变为单一网络,每个网点都将扩大用户体验,消化来自销售,物流和服务中心的在线订购功能。格力商城与对方商店互相介绍流量,形成线上线下销售,消费者可以平价存储,网上下单和将近的产品交付和服务。这样的设计也要求格力商城不要只卖这样的单品空调。目前,格力商城已经涵盖了空调,空气热水器,水晶冰箱,TOSOT电热水壶,空气净化器,除湿机,电压力锅,电饭煲和干衣机等产品。除了渠道变化之外,格力的产品多元化正在加速,最有趣的是格力手机,自从今年3月格力手机的传言证实,格力手机一直是热词,但格力手机并没有没有进入市场,11月17日在线曝光的第二代格力手机,只能从产品的功能配置上,缺乏亮点的产品,甚至落后,格力手机相比并不是十分引人注目,格力在自动化设备方面投入巨资,格力从2012年底开始布局自动化设备的研发和制造,格力宣布已经掌握了工业自动化的核心技术,自主开发了100多个产品,涵盖工业机器人,注塑机械手,钣金机械手,自动化物流仓储设备和两件式管道设备组装设备nt。格力近日表示,其生产机器人今年预计销售额达到5亿元,比去年的2.53亿元增长近一倍。此外,格力还生产了1200多台数控伺服伺服机械手,全部投在了格力自己的制造工厂,此外,格力还参与了智能家居,部分产品也已面世。对格力格力冰箱的外部发展,小家电收入并不理想,基于格力认为多元化的盲目,没有规则。另外,格力为自动化设备,手机,智能家居等产品的投入,短时间内难见成效。分析人士认为,多元化,智能化的策略正在耗尽绿化的力量,没有充分重视,全面铺开,不知道如何正确使用而减价,格力的优势地位将难以为继。实际上,格力也尝试着投资理财。格力不仅启动了期货交易,还扩大了理财产品的投资。今年前三季度,格力投资理财产品由5.58亿元上涨至13.87亿元。虽然很多上市公司都把投资理财作为改善财务状况的一种方式,但格力的做法似乎比较保守,但这也反映了格力大多不知道投资或愿意投资于何种方式资讯市场[主编/阎宏宇] IT时代网络(关注微信公众号ITtime2000,定时推送,互动福利惊喜)创始人100创业投资基金成立于2015年,领先硅并着重于TMT的早期项目投资,LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人,创科100多家IT,通信,互联网,知识产权等风险投资基金拥有自己独特的视角,丰富的资源,快速的决策,快捷的投资是百强基金的制造者最显着的特征。翠翠村有一个年轻的村子,人们只是设定一个目标,谁说必须要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络