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国产手机进入无4G不手机阶段,海内外市场全面开
时间:2017-12-22 15:03  编辑:admin
 

  国产手机没有4G手机舞台,在国内外盛放

  IT时报,IT周刊瑞观】2015年中国国际信息通信展25日已经结束。这次会议可以说是全球通信市场上的“大阅兵”。中国,芬兰,法国,德国,日本,英国等数十个国家的400多家企业将把他们的最新成果带到展会。以华为,中兴为代表的资深通信厂商将在本次展会上展示4G Evolution和5G解决方案。尽管5G还没有商用,但4G已经在智能终端中普及了。可以说,今天的智能手机市场,4G已经成为人人无法逃脱的关键词,2014年的市场酝酿一年后,国内外智能终端市场竞争进入2015年全面升级阶段没有4G手机,4G终端普及速度加快夏季开始后,三大运营商纷纷宣布打造4G网络,4G之间的三军之间的“军备竞赛”甚至更快。中国移动的4G网络第三期项目进展迅速,建成了全球最大的4G网络,预计到今年底4G基站规模将超过100万;中国联通预计到2015年底将有120多万个移动通信基站;中国电信8月1日在部分重点城市正式上线“天翼4G +”。 4G网络建设的加速也使得4G终端的普及也进入了提速阶段。目前国内手机市场已经进入非4G手机阶段。 4G终端的普及率远远高于3G时代。随着TD LTE和FDD LTE牌照的正式颁布,新的4G手机已经占据了市场份额,3G手机已经基本退出市场。工信部研究院日前发布的“2015年8月份国产手机市场分析报告”显示,前8个月4G手机出货量同比增长了300%。 1 - 8月份,国内手机市场累计出货量达3.29亿部,同比增长12.3%。其中,2G手机3781.2万部,同比增长0.7%; 3G手机1681.5万部,下降91.1%; 4G手机2.74亿部,同比增长306.9%。其中,8月份,国内手机市场整体出货量为4738.4万部。比去年同期增长56.5%。其中2G手机537.2万部,下降7.3%。 4G手机4,071.5万部,比上年同期增长250.6%。更有意思的是,4G的普及加速了3G的埋葬,尚未完全普及。根据中国信息通信研究院(CAICT)的最新数据,3G手机在2008年底获得授权已经有42个月的时间,占到出货量的50%以上,成为市场上的主导产品。然而,4G手机的迅速普及,仅在2013年底推出品牌后的9个月,占出货量的50%以上,成为国内有史以来增长最快的替代产品。中国信息通信研究院公布的数据显示,在国内手机市场,3G手机出货量从去年同期的77.6%猛跌至6.6%。 3G手机在中国手机出货量中所占份额达到了2014年2月份的最高水平,达到了83.8%,也是从本月起,4G手机在短短一年时间里就从7.4%爆发式增长到79.9%到国内各大手机厂商官网的销售渠道还发现,华为,联想,中兴,酷派,小米,魅族等品牌在售智能手机都是标准的4G。在2015年第一季度,中国智能手机市场在4G手机方面排名前15,一些4G手机甚至有前几年难以想象的全网通配置。国内市场:三大趋势激化血海战争4G终端迅速普及也拉动了国内手机市场从红海市场走向今天的血海市场,三高中市场正在普及4G实现快速差异化1,越南低端市场低端市场现在已经成为4G市场最大的主战场,这与运营商的推动作用无关,随着4G网络建设的普及,中国移动,中国联通,中国电信纷纷设定4G终端大数据销售的目标,原有的低端机甚至功能机用户正在把运营商的推广计划推向4G市场,成本效益数千的4G手机成为这一群体的最佳选择。无论是中国酷联的老牌,还是年轻的小米,魅族甚至是新兴的品牌锤子,都在奇迹般的争夺中获得了市场份额。在激烈的市场竞争中,小米荣耀已成为最大的赢家。红米通过长达两年的市场竞争荣誉在消费者心目中树立了口碑,无论是在高端智能手机还是在入门级市场都略显失传,影响力和出货量均已成为国内千机市场二人组。对比数据显示,二零一五年第二季度,小米成功迈出两步,重回国内市场榜首。小米Note和红米2是本季度最畅销的两款4G终端设备。同时,荣耀系列的低端机荣耀4A,荣耀4C,荣耀4X形成了产品矩阵,巩固了市场优势。小米荣耀虽然中低端机市场保持了传统优势,但新玩家仍不断涌向低端机市场。一直以来都声称不要千元锤子和一个又一个加一个动作。今年8月份,悍马科技在上海发布了一款千元矩阵式螺母手机,螺母手机采用了精湛的锤子操作系统,让年轻人rush然心动。虽然科技首席执行官刘祖虎曾多次公开表示不会制造一千台机器,但刘祖虎的一封内部信函最近也让媒体猜测,有一件事会打破单一产品模式,扩大手机产品线手机。除了这个锤子和一个加号之外,魅族已经成为数以千计的机器市场上最大的黑马。魅族得到阿里投资低端机市场的马匹魅力迅速撩拨,魅蓝凭借良好的外观设计已经成为另一个低端机市场的替代品。魅族于去年12月底发布魅蓝注,随后一个月后又推出了魅蓝手机699元,拥有两条产品线覆盖数千手机市场。随后,魅族接受了阿里6.5亿美元的投资,这一系列举措表明了魅族极其强大的扩张路线,这似乎使魅族手机市场在短跑方面有了很大的进步,然而在激烈的市场竞争环境下,国内千元级的4G手机市场越南战争越来越低,逐渐降到599499甚至399的红线价格。小米红米2A 499元通过血洗市场的价格,红米2A增强版的价格是549通过价格成为最好的选择在今年4月份的360拿着神,周鸿祎锁神低端的形象,还清理了库存神,大神F1降价到了399元,上千神Note3其实有了指纹识别,两款低端机对市场的冲击。值得注意的是,尽管国内低端4G手机以“性价比”走向极端,一些厂商甚至走低端4G手机电话拿战略价值线,但这不是一个可持续的竞争路径。消费者在享受分红的同时,实际上也陷入了盈利困境。以神F1为例,399元的售价甚至比成本低50元。在竞争激烈的竞争环境下,国内低端机器面临着“亏损制造”的圈套,这在很大程度上制约了企业的健康发展。 2,中档市场继续大幅下滑国产4G终端市场从机器逐渐走向千元机市场,降维的局面也在向2000元摊位蔓延,小米,荣耀有了默契1999年的价格正在发生松动。其实这个价格松动的早在2014年9月份,MX4价格1799元的时候市场已经开始扰流了。今年4月份,音乐超级手机发布后,音乐11599的价格使得国产手机2000元的档位完全出现松动的迹象。同样在4月份,魅族MX4第一次降价,小米,荣耀再加上一个中档价格已经降到了1500元左右的价位,国产中端4G手机集体跳水。今年8月份,小米发布了1000元大屏4G手机红米Note2,原本用在中端的4G手机芯片Helio X10被直接用在了低端机上,这一举措加速了中端市场的全面坍方 。 9月19日,乐视商城全场直降500元,音乐1原价1599元降至1099元。小米在22日发布基于高通Snapdragon 808的小米4C,价格低至1299元。有迹象表明,国产中端4G手机恐怕难以回到1999元的高位。恐怕这场竞争的局面会随着下滑拉动2500元的档位。 3,高端市场取得初步成功尽管低端市场呈现全面崩溃的态势,但在高端市场,国产手机经过多次尝试,初步在高端4G终端市场建立起了坚定的脚跟。中国信息通信研究院(CAICT)表示,一些国内高端市场竞争较少的厂商,竞争难度较大,但国产品牌实力迅速提升。二零一五年上半年,二零零九年至二零零九年人民币价格分部中,国内品牌手机出货比重上升22个百分点至81%;在3000-3999元的价格区间内,国内品牌手机出货量份额上升了30个百分点,达到54%。在4000多元的价位细分市场中,目前国产品牌占比较低,而且还有提升。二零一五年上半年,不同价位的TOP5厂商的出货量表明,价格越高,TOP5厂商出货比例越高,出货厂商数量越少。高价细分市场的竞争是困难的,但国产手机品牌面对苹果,三星等全球高端品牌的竞争,实力迅速增加。国内出口到国产手机是进入高端市场的常用手段。所以我们看到那个小米带着美国评论家小米注意到的做工和设计的出众之美;于成东华为P8大会搬到英国伦敦;和罗永豪锤出了iF国际设计金奖,成立了由国外品牌的价值评选。以小米,华为,中兴为代表的国内4G领先品牌已经在血海中的竞争中迅速成熟,并通过激烈的市场竞争积累技术,为开拓高端市场保留前瞻性技术。今年4月份,小米Note顶级版本率先尝试高端,超过3000元的价格挑战了小米低端的廉价产品形象。中兴通讯正在利用美国的高端机器Axon秘书在市场占有一席之地,通过出口回国内销的方式出口到国内市场。在高端4G市场,华为可谓是近年来突然出现的一匹黑马。华为Mate 7和P8的成功使其成为甜头的高端。今年9月,IFA 2015,华为Mate S高配版本实际售出699欧元高,首次与苹果,三星等国际巨头在同价位段。余成东甚至强调:“我们没有比较华为手机品牌和小米,华为手机品牌标杆是三星,2015年全球市场将对三星发起市场攻势。荣耀品牌目标是小米。虽然余承东一直以“大嘴巴”的形象向人们展示,但从另一个角度来看,也可以揭示华为近年来在高端市场所取得的成绩。可以说,在高端4G终端市场,核心技术已经走向世界。虽然国内手机厂商在高端4G终端市场取得了不错的成绩,但国内手机市场仍然警告说,目前国内手机市场进入稳定期,低制造成本优势正受到挑战,国内企业依然受到手机核心部件的外键技术约束。他们的大部分核心专利仍然掌握在国外巨头手中。因此,未来国内知名品牌的发展将继续面临诸多挑战,关键需要不断提升技术实力,加强产业集群。国际市场:国内退伍军人出海在国内4G终端市场,激烈的挑战让国内手机厂商得以战胜洗礼。国内的退伍军人也陆续海上,积极抢占国外4G市场份额。 1,印度市场份额增长一半由于印度市场仍处于功能机到智能机的过渡阶段,印度的4G终端几乎等于机载在原有功能机市场,根据“印度时报” “印度当地企业认为,4G终端出手太晚,当年中国移动超过1亿用户,印度4G网络建设才刚刚起步,这种独特的市场结构给国内军队带来了独特的优势。据报道,目前中国手机制造商在印度的4G手机市场占有45%的份额,远远领先于印度本土手机品牌,而印度的“蛇”只占不到10%的份额。更令人兴奋的是,在印度的4G市场上,小米和联想已经在印度的4G市场上实现了垄断。今年第二季度,联想(包括MOTO)在印度的市场份额从第一季度的第四位飙升至第二位,份额高达21.8%,与三星第一的市场份额差距为8.1%。小米“其市场份额从第一季度的17.7%略降至第二季度的17.1%,降至第三位。但联想和小米合计占据了印度4G市场的38.9%的市场份额,超过了三星的29.9%。2,非洲地球的残酷增长使得手机厂商猖獗的攻城战扩大到非洲市场。今年在摩洛哥召开的新品发布会上,发布了两款4G手机,分别搭载电动旋转照相机的手机OPPO N3和终极超薄OPPO R5。在摩洛哥的新闻发布会上,OPPO也专注于其4G市场布局和视频策略,标志着OPPO在非洲市场拓展的开始。据“每日经济新闻”报道,在非洲市场,2013年,华为智能手机在非洲市场的份额为2%,2014年二季度跃升至10%。截至今年8月份,华为的市场份额在一年内上涨了5倍,出口到南非的智能手机数量有望翻一番,达到200万台,是反三星的一大趋势。除了华为,联想还实现了在非洲市场销售额增长了380%,联想使用价格在150美元左右的Moto G和Moto E便宜的Android机器成功占领了非洲市场,联想在非洲手机市场出售了更多的手机突然转机4次。计划9月份进入非洲,两款4G设备,红米2和小米4已经成为旗舰产品。3,欧美市场站稳脚跟如果说印度,非洲市场依然属于低端市场,国内手机厂商购物这些市场有技术和市场的优势,在高端的欧美市场上,以华为,中兴,联想为代表的通信厂家已经通过积累获得了一席之地技术。在美国市场,中兴两条腿同时走路,一方面加强与运营商的联系,另一方面通过与NBA球队的运动合作来提升自己的声誉,7月份当年,中兴通讯在美国市场发布了高端4G手机Axon Pro,受到广泛好评,为中兴通讯下一步的扩张打开了大门。在欧洲市场,华为正利用其专利技术来稳定运营。据了解,华为已拥有3万多项专利,其中40%是国际标准组织或欧美国家专利较多。华为2014年与Mate7开启了大门,今年MateS刷新了华为4G旗舰的最高定价。联想在并购摩托车后,从去年开始全球市场全面转型,现在实现了以联想母品为矛,以MOTO子品牌为盾牌的双头鹰战略。传统的欧美市场,MOTO的品牌知名度,影响力相比联想“潜力更大”,在俄罗斯等市场,联想MOTO相比有更好的切入点。联想和MOTO这两个品牌起到了美丽的太极和影子的化身。后记:与3G时代相比,无论是在技术,价格,营销等方面,国产智能手机都有了相当的飞跃。国内4G手机市场已经spe to到极点,以华为,中兴,联想,小米为代表的国内手机厂商甚至开始进入国外4G手机市场。国内这种为国内手机盛放的格局提升品牌形象,技术积累,可谓好消息。国内巨头未来​​内忧外患可能带来更大的想象空间。 【主编/郑曦】本文是针对IT时代网络,IT时代杂志文章IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,常规推送,福利惊喜互动)的吴俊瑜全文原创文章版权所有,未经授权,转载。 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