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国美电商祭出杀器:超低价死磕京东,只会死的
时间:2017-12-22 15:06  编辑:admin
 

  国美礼仪祭祀器:超低价磕敲京东,会不会死得快?

  【IT时报编者的说明】在家电企业逐渐被边缘化的艾菲终于爆发了,两封咄咄逼人的内部信再次让业内人士看到了传统家电市场的头把底气,作为传统家电频道运营商在电子商务市场容易成为京东后起之秀,事实上不甘心。只是笔者对这种行为不看好美国,在他看来,美国这个伎俩就像是金庸的“七伤”,一千杀手自费八百,是不可能画的。在传统的家电卖场中,苏宁依然与苏宁站在一起,但在电子商务领域,美国是一个彻头彻尾的弱点。然而,今年以来,美国突然意外地提高了电子商务领域的形象。上半年,它一再与主要竞争对手京东和苏宁易购展开激烈的竞争。最近有两个更积极的内部邮件出来了。首先,它宣称今年下半年应该全面超越苏宁易购,二是要使无价的线上线下价格低于整体京东。一时间,3C家电市场再次成为ra ra。美国屡屡受伤七箱京东苏宁这两个内伤邮箱,其中一位来自国美电器总裁王俊洲,另一位来自美国在线董事长慕贵先。 8月11日晚,国美电器总裁王俊洲致函国巨集团李俊涛,牟桂仙等高管,明确提出了下半年的战略目标。首先,国美线下业务全面超越苏宁,国美电器应超越苏宁易购。其次,国美在线的价格一定要低于整体京东!随后,国美电器董事长穆贵贤将电子邮件发送到美国在线全体员工的攻击命令:下半年将采取全面持续的低成本战略,所有业务系统必须保证价格低于整体京东,否则封面相关负责人离开!据推测,国美电器内部的工作人员可能会听到它可能充满激情,但从围观者的角度来看,除了赤裸裸的血腥,是悲剧的咏唱口号。要知道,价格战,在电商这个行业叫做肉,不但砍了竞争对手的肉,还砍自己的肉。所谓“伤敌八百,自失千”,一直是近战最好的政策,根本没有技术含量。最可怕的是,这一次国美电器宣称所有业务系统的价格都比京东低很多!根据国美电器董事长牟贵贤的要求,国美电器在去年5月份推出的“桂直智”活动范围将全面升级,不仅覆盖彩电,冰箱,洗衣机,空调,厨房和卫生间,完全延伸到电脑,手机,数码,小家电和3C范畴广泛,直指京东核心产品腹地!这不过是为什么美国不仅要扮演美国来挑战独立B2C老大京东,而且还与苏宁在线多年竞争。今年8月18日,是苏宁易购成立五周年纪念,苏宁易购宣布提早发布广告,将发行18亿元的红包进行推广,这样一来,国美也纷纷加入网上宣布,8月15 - 20日开始的“818高峰战争”,不仅宣布了微信28亿元现金券发红包,买贵付300元,还打了28000元预发Xbox其中一个,超过5万元人民币预发送了iPhone 6的促销礼物。在此之前,在京东618店庆祝活动中,当京东宣布支付16亿元现金券红色信封时,国美在线也相对于山寨 - 京东红8月8日,国美在线重复老花样,京东京东留言手机号称发行10亿红包,国美在线再次跟进,宣布释放其莫胆汁200亿红包。但是,电商行业并不是哭闹的孩子吃牛奶。国美在网上反对京东,苏宁易购的缠扰式竞争策略,实际效果远不如表面的促销力度如此美丽!一般来说,电子商务行业发放的代金券,现金代金券平均可以产生10元现金。如果这个国家真的拿了美国网上的现金券,它发行好几次都是消化过来的,那国美今年的光线在线销售额将会超过整个国美的年度营业额!实际上,目前国美在网上整个国美的销量还是很小的,所谓的几十亿美元的所谓现金券,用户的实际比例往往只有个位数,所以“巨大”消费好点,跟美国的体质,只有自己吱吱嘎嘎的笑。不过,与表面上的热闹和风景不同的是,美国这个网上重复了价格战,消费确实是他真正的利润,和他们的品牌口碑。你知道吗,每个月都在推广电子商务网站,你怎么说服你的价格不是很大?当然,如果我们牺牲了利润,我们真的可以放大和扭转这个行业的格局。这是一个价值。但是,事实并非如此!据第三方调查公司易观国际公布,2014年第二季度中国B2C在线零售销售数据,除山猫52.4%上半年,独立B2C网站,京东以18.7%排名第一,苏宁易购排名第二,3.5亚马逊中国排名第三,1.9%,其次是唯一的产品将是1.7%,易迅1.6%,当当1.5%,1号店1.5%,国美在线1.0%,QQ网上购物0.9%优质商品0.6%。根据这份报告,国美电器不仅在中国整个B2C市场上占据了1%的市场份额,而且在3C家电电子商务网站中排名倒数第一,市场份额仅为十分之八比苏宁易购三分之一。很显然,在电子商务方面,国美电器显然只是一个小弟,跟老板有这个差距,结果只能是自己的小,越敲越对手,不但完全不倒京东,苏宁相反,老对手特易购进一步拉大差距!事实上,即使有线下门店的实力,国美和京东今天已经不具备竞争力,即使在规模上或增长上也已经远远落后于京东。据国美电器和京东财报公布的数据显示:2014年一季度,全国整个渠道净营收为133.51亿元,同比增长8.2%;而京东净营收22.65亿元,同比增长65.1%。净收入高于美国的69.70%,涨幅近八倍于美国!超过2013年全年数据2013年,国美电器全年实现净收入564.01亿元,比去年同期增长10.4%,京东年净收入为693.4亿元,同比增长67.6%,京东净收入比美国高出100亿元,同比增长近7倍!与2013年和2014年一季度相比,京东只有四分之一的国美超过了近百亿元的收入,显然京东和国美之间的差距正在迅速扩大,实际上近年来,国家的联合站特斯已经停滞在几乎500亿元的规模。明显面临一年以来无法达到的上限,让我们来看看国美近六年的销量数据。 2013年实现收入564.01亿元,比上年同期增长10.4%。 2012年实现收入478.67亿元,同比下降20%。 2011年实现收入598.21亿元,同比增长17.5%; 2010年实现营业收入509亿元,同比增长19.32%; 2009年实现收入426.68亿元,同比下降7.02%; 2008年实现收入458.89亿元,同比增长8.03%。这样的表现数据,美国与东京北京争取到什么呢?仅仅是因为信仰和热情?再次与苏宁表现相比。苏宁2014年一季度营业收入为228.69亿元,虽然同比下降了16%,但从与京东方面来看差不多,高于美国近100亿元!显然,国美想在今年下半年超越苏宁,除了需要在下半年快速增长的前提下,还需要苏宁在下半年继续快速下滑!至于电子商务业务方面,国美,苏宁乐购等少数几个同胞,在京东迅速崛起之中,两者都慢慢被边缘化和弱化,苏宁易购2013年总收入仍达218.9亿元,但其一季度收入同比下降26.65%至33亿元人民币,上半年全网上网业务完成八十二点八二亿元人民币,不到去年的40%,或许国美在线赶上苏宁易购,一定的可能性,但证书今年下半年不是。今天的国内电子商务市场已经成为阿里巴巴集团和京东的两级世界,其他竞争对手想要比提升变得难上加难,不能咬住差距已经不是已经拉开了不幸的幸运!在没有真正的杀手锏美国发起了各种突击战,突击战和麻雀战,实际上美国往往是伤口和创伤,面对明显阻碍竞争的强大竞争对手,Play不但不能伤害对手的竞争对手,反而可能会从内到外给自己一个破灭,虽然需要一段时间来打一场战争,但自从接受“军令”以来,美国自然是有准备的。去年,国美电器开始与国美电器在供应链,物流,服务等方面进行整合,积极备战。在供应链上,美国在线与集团在线共享一个统一购销平台以100亿元的采购水平低成本优势形成了京东家电市场20亿元的采购价格,具有明显的价格优势;物流国美电器拥有本集团在线经营的2800多家门店和物流系统作为担保,428家仓储服务中心,600个城市的网络辐射,15000辆日均配送,可在全国178个城市实施。三,而京东目前三天只有三五个城市达到。这两个方面是美国和美国在与京东争夺战的关键。因此,美国并非完全没有机会。 [编辑/作者冯敏]:老虎龙微信公众号:爱猫狗catdogiloveyouIT时代网(微信公众号ITtime2000,定时推送,有互动福利惊喜)版权所有原创文章,未经授权,转载必须学习。 Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络