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国产手机出海记:国产军团各显神通,品牌溢价
时间:2017-12-22 15:07  编辑:admin
 

  海外手机让人心动:国内军团各自超自然,品牌溢价已成为关键

  由于国内手机市场展开了艰苦的战斗,国内手机越来越重视进入海外市场,在欧美,印度,非洲等市场寻找新的增长点。在欧美,印度,非洲等海外市场,国产手机在产品上各有所长,而品牌战略方面,中国军团八仙各一高超。以小米为代表的品牌通过性价比和粉丝经济来席卷印度市场;以中兴通讯为代表的品牌在美国市场赢得运动;以华为和荣耀为代表的品牌,除了具有世界一流的技术实力外,还通过文化出口的方式展现了中国品牌在科技创新中的欧洲市场普及价值。小米,中兴,荣耀无一例外都在各自的战场上留下了成绩。在国内市场占主导地位之后,国内手机远征军在全球市场略有围攻,展现了中国科技企业实力的新纪元,三星不再风光无限,中国军队无处不在开花国产手机过去一直被海外市场视为“山寨品”弱势品牌溢价能力不足,短板等创新研发能力一直是国产手机远征军海上最大的障碍。在海外市场与苹果,三星等国际巨头的对抗已经成为国产手机的一个不可思议的梦想,但随着近年来三星的逐渐疲软,国产手机的创新研发能力迅速提升。在海外市场,中国军队已经显示出盛放的迹象,在印度市场,中国制造的军团赢得了4G的45%并在印度市场占有一席之地。去年7月,小米第一次进入印度市场,半年以上销量超过100万台。荣耀计划今年在印度销售200万台。在非洲,中兴通讯的智能设备销售额同比增长了400%,华为的市场份额在一年内上升了5倍,超过了三星。在欧美市场的最高门槛上,华为位居欧洲市场前5名,欧洲市场成为华为荣耀国际扩张中心。国内军团品牌战略:八仙各有神通国内手机越来越受到海外市场的追捧和追捧,其实与各品牌战略密切相关。无论是荣耀,小米,中兴,都在各自的品牌形象中树立了自己独特的战场,三高超。荣耀注重人文理性,小米继续追求“为发烧”,中兴是青少年运动品牌的选择。 1,小米:便宜高,继续发烧在印度市场,小米延续了国内“发烧换一个”的品牌气息。杀死印度市场之初,主推小米3将会在印度市场呈现出强大的优势,杀死谷歌儿子。今年4月,小米全球副总裁Hugo Barra在印度发布的热门小米现场4i更让人看到,小米在印度市场的粉丝营销策略也培养了一批“天生就是发烧”的印度大米2,中兴通讯:青少年体育,时尚中兴的全球化战略,全球体育营销的深化是至关重要的一步。在美国市场,中兴通过赞助三大NBA球队,试图扩大在NBA球迷界的品牌影响力。在欧洲市场,中兴通过赞助足球联赛逐渐认识到市场。与中国传统“传统通讯工厂”的品牌形象不同,中兴通讯在欧美市场呈现出更加年轻化,运动化,时尚化的产品色调,深受年轻人喜爱。 3,荣耀:致力于终极科技,尊重普世价值和荣耀品牌战略,显示了文化出口的特点。和小米,中兴走时尚,发烧等相对比较年轻,更幸福的线路不同,在这个文艺复兴时期的欧罗巴,启蒙座椅已经滚滚而过,更展现出追求普世价值,寻找合理理性的品牌理念。光荣丝路沿欧洲之行,最终到世界面前的米兰世博会分享中国的荣耀;以文化交流的方式,让欧洲人认识中国,代表中国的科技品牌,行走的力量,新生力量的视频比赛和7公里的荣耀都是积极倡导的勇气,在反法西斯9.3的胜利日,参加抗日战争的荣誉客人和参观游行的老兵,与退伍军人共同分享青春的光辉,反映出人性的关怀,理性与人性,这个价值不仅适用于欧洲的地球也是一个普遍的价值,有分析师指出,欧洲已经成为“本土市场”的又一荣耀。品牌背后:品牌溢价是三条不同路线的关键,但荣耀,中兴通讯小米显然走出了一条不同的道路,新兴市场的小米一直走低线路,不能追求品牌溢价,而品牌的光荣则通过塑造欧美市场的方式来塑造真正实现国产品牌低端形象的复杂变化。这与欧美市场和印度市场的竞争环境息息相关。印度对价格敏感,作为一个新兴市场。然而,在欧洲,理性主义是17世纪和18世纪以来在欧洲流传的一个概念。再加上欧洲经济水平较高,手机市场高度发达,这体现在欧洲消费者购买手机,较少考虑产品成本因素,更多地体现出以人为本的品牌化倾向。产品性能的合理性似乎要求更高。一方面,我们需要尊重消费者,坚持终极技术,关注消费者的终极体验,以产品的美誉为荣。另一方面,我们需要促进积极的能量,勇于自我。在极客,人文,视频,音乐和体育等领域,该领域展示了人类的活力。这种强调品牌文化内涵建设的荣耀无疑是削减欧洲消费者心中的痛点,也是最高度的视野和品牌战略。与世界各地的消费者一起冲出国门,与世界各地的消费者分享灿烂的色彩,表现出一种努力,进取,开放的精神。另一方面,它与现代中国的开放视野一样,在远航的欧洲冒险主义照顾。正是通过荣誉获得专利的硬实力和文化输入软实力,在欧洲市场站稳了脚跟。有趣的是,以华为和荣耀为代表的国产手机已经逐渐走出了低成本竞争的恶性循环,通过品牌建设,现在正走出欧美高端品牌的高端路线。在昨天的IFA2015上,华为MateS全球版价格高达699欧元,约合5000元,与iPhone6和三星S6edge的价格差不多,这是国内第一个卖手机的和苹果,三星等国际巨头国内手机路由从山寨到高性价比的路线,再逐步处于欧美市场最高门槛的对手国际巨头,无疑是近年来中国科技进步的显现。后记:国内手机海,每个人都有自己的魔力。在国内手机市场上,手机之战变得越来越激烈。这场斗争似乎已成为常态。但是在国际市场上,无论是哪一种路线,哪一个成功的,都是国内手机大军的胜利。珍惜品牌,远离撕裂。国内远征军在与国外市场进行商业交流的同时,提升了他们的品牌形象,对外文化产出,这是企业最有价值的成功之一。 【主编/郑曦】本文是武俊禹IT时代网络,IT时代文章,互联网产品作者IT时代网络作者(关注微信公众号ITtime2000,定期推送,互动福利的惊喜)所有原创文章版权,未经授权,转载必究。 Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络