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今日头条张一鸣:未来的媒体,应该是这个样子
时间:2017-12-22 16:51  编辑:admin
 

  张一鸣今日头条:媒体的未来,应该是这样的

  在经历了门户时代之后,传统内容厂商所面临的渠道变化并没有停止,反而愈演愈烈。 1月15日,作为新媒体的创始人和代表,今日头条2016年未来媒体峰会,标题首席执行官张义明分享了他对媒体行业的未来和发展趋势的看法。大家早上好,我是张一鸣。今天,有100多位媒体行业的领导和专业人士来到现场,非常高兴地与您讨论“未来媒体是什么”的主题。这让我想起八年前的一件事情。当苹果在2008年推出AppStore时,它为世界各地的开发者开辟了自己的平台。那时我还是很酷的消息,有朋友告诉我可以开发iPhone独占应用程序。我的反应是:这个东西太小了,对吧?我们这个企业家想要做的是系统,软件,最小也是一个网站吧?我想,怎么会有人跑到手机系统做一个应用啊?如果有一个开发团队把它作为他们的主要业务,我会觉得他们疯了。但是,我们都知道事后发生的事情。无数的企业家,包括我们自己,都开始开发手机应用程序。从改变软件业开始,智能手机几乎已经改变了世界上的每一个行业,而媒体行业也是这个故事的一部分。未来总是不可预测的。但回过头来看,2008年肯定有少数的企业家因为苹果的APPSTORE而看到了移动互联网给世界带来的巨大变化,之后他们通过自己的工作终于媒体科幻小说“神经漫游者”作者威廉 - 吉布森的演变历史说:“未来的未来 - 它不可能再被分配了”。翻译是:未来已经存在,但分布不是很好。如何理解在这个句子中,让我们来看看历史上发生的媒体变化,我们现在看到的是西方第一本被大众化的书籍,在古印第安人圣经的版式里,180年前后的3到5年,这个价格大概相当于今天的23000元,当时大众阶层很难买得起,但即便如此,中古时期的羊皮制作副本在纸上便宜很多,我怀疑古腾堡最初的商业计划是要颠覆奢侈品行业,没想到它会成为现代出版业的祖先。从来没有想到有一天,纸质出版物如此便宜的生产和消费,使其成为最广泛的一种信息载体之一,至少五年前,世界上第一家在印刷机上印刷的报纸,出版在1609年,从古腾堡圣经印刷约150年,我相信在通报根据世界报业协会(WAN-IFRA),世界上仍有27亿人仍在阅读另一个变化:贝尔德于1923年开始研究图像信号的传送。到1936年,13年后,16万人可以在电视上观看柏林奥运。即便如此,人们也不会认为电视产业发展不到80年,做个档案,“我是歌手”这样的电视节目,总收入四分之四达四十亿元你可以想象,每个人的前夜都会感到困惑和不安,技术上的这种变化,这种混乱和不安,有时会让我们忘记了这样一个伟大的光芒。不远处,在印刷技术普及的时候,制作羊皮纸的工匠感到受到威胁,广播员发明电视机时也感受到了威胁,所以今天我想媒体行业,即使它真的像大家说的,然后遇到了一些困境,这个时代并不是独特的困境,唯一不同的是,新媒体出现后,是为了补充旧媒体,而不是一种替代但是当互联网,移动互联网的出现,媒体革命比以往任何时候都要大得多,“流行”的日子已经不可避免了。回到“未来媒体是什么?”的话题为了回答这个问题,我们必须清楚地看到今天的媒体发生了什么,我想介绍一下三家与新闻业关系最密切的外国科技公司:Twitte,苹果和Facebook的做法2015年10月Twitter推出了自己的新闻聚合功能“Moments”。进入Moments主页,您可以看到Twitter编辑选择的重要新闻事件,点击特定事件,您将看到相关的Tweets。 “时刻”功能目前主要由Twitter的编辑团队运行,他们每天向用户提供高达5亿次的推特宝贵部分,顺便说一句,在我看来,这个过程可以通过高效的算法得到改善。另一方面,进入Twitter的媒体组织也是Moments的内容提供商,现在有FoxNews,GettyImages,Mashable,MLB,NASA,纽约时报,Vogue和华盛顿邮报。新闻聚合应用AppleNews,所有的新闻内容都存储在苹果的服务器上,用户不需要跳转到第三方新闻站点。全球有超过50家媒体和出版商与AppleNews合作,其中包括纽约时报,经济学家,泰晤士报,英国“金融时报”,“卫报”以及CNN等全球主流媒体。AppleNews还编辑团队的信息用于手动选择,处理和推荐。我对这种生产方式的效率并不乐观。而考虑到苹果的iBooks,报亭两个类似的产品,表现并不理想,所以对于这个苹果新闻来说,我有一个比较保守的看法。专注于Facebook,它主宰网络新闻市场的雄心壮志,超过了前两名,而且还有更多的优势,由于其在用户活动方面的领先地位是压倒性的,日常活跃用户10.1亿,每月活跃用户155万,这使得每个媒体都希望在这个平台上抢占自己的市场份额,Facebook也鼓励他们做所以2015年5月,Facebook推出了引人注目的特色即时文章,即时文章包括为媒体提供制作工具,制作规格和速度预加载技术,传统媒体组织在Facebook上发布内容的传统方式是转移到媒体的加载速度接近传统的访问方式,平均持续时间约8秒编辑内容,平均载入时间不到1秒,大大提升用户体验。 InstantArticles也为传统媒体提供了他们目前没有的手段,比如令人惊叹的图片浏览体验。不幸的是,截图不能传达出这样惊人的效果,我们可以下载试试。更何况Facebook庞大的用户群,只看加载速度和互动体验提升,如果各个媒体机构成立专门的技术团队来实现,技术上非常困难,而且经济成本也很大,99%的媒体机构不能负担。但Facebook把它变成了接近水,电和天然气的公共服务。目前,包括华盛顿邮报,纽约时报,VOX,赫芬顿邮报,BBC,国家地理等在内的即时媒体都可以访问InstantArticles。 Facebook在11月份推出的另一款独立产品也值得关注。该产品被称为Notify,功能非常简单,是将新到媒体代理的内容自动推送给用户。因此,用户甚至不必打开他们的Facebook应用程序,直接从锁定的屏幕跳到他们喜欢的内容。用户还可以设置通知,高度自定义的通知。事实上,Facebook以这种形式发布内容的时间表和今天的头条相当类似,稍后我们会提到,今天的头条新闻也有意让用户有权将新闻推到分配给媒体的标题上。媒体组织如何回应Facebook的功能?他们可以说有惊人的激进反应。 TheHuffingtonPost站在Facebook的合作伙伴和第二个AppleNews合作伙伴的第一位,Facebook上的流量非常高,Huffington Post甚至为Facebook新闻业务媒体关系负责人LizHeron跳槽,给了她执行长的愿望并计划在2016年在各种平台上进行更多合作。再举一个例子,Buzzfeed是一个价值10亿美元网络媒体的网络。通过Instantarticle,它在Facebook上发布了11.3亿的直接观点。以前,通过发布链接到自己的网站的方式浏览的只有3.49亿人。直接发布内容吸引流量,被转移到自己的网站流量超过3倍。 Buzzfeed的创始人Jonah Peretti(顺便说一下,也是Huffington Post的创始人)公开表示:“你应该使用这个发布渠道来呈现内容,而不是给这个网站链接。他有信心说,但也是因为Buzzfeed的盈利创新:完全放弃传统的横幅广告,并为客户定制“原生广告”,使内容成为广告的一部分。华盛顿邮报是成立的典型代表媒体,华盛顿邮报在2013年被亚马逊的贝索斯首席执行官收购后,被视为一家数字公司。即时文章出现后,华盛顿邮报也选择与Facebook合作。媒体战略是他们的首席执行官Fred Ryan说:“我们希望在所有平台上接触未来的读者,我们没有任何保留。”这一战术使“华盛顿邮报”取得了巨大的成功,2015年,“华盛顿邮报”历史上首次超过了老对手“纽约时报”。到二零一五年十一月,交通量达到七千一百六十万人的历史高峰,几乎是收购数量的三倍。看一下比“华盛顿邮报”更保守的“纽约时报”,但他们也不想在任何一个平台上压倒用户。目前,“纽约时报”加入了上述所有的发行平台。另外,Google的AMP计划(AcceleratedMobilePages)和Sanpachat的Discover,纽约时报也是最早加入媒体的机构。 “纽约时报”的CEOMarkThompson这样说道:“是的,那里有。 “(是的,风险高,但不危险)趋势总结和行业展望从这些事实中不难看出,媒体市场环境与中国有着巨大的差异,但是,全球趋势是惊人的相似。主要有三点:一是对内容市场的需求旺盛。技术创新刺激了内容的生产和消费。过去人们早餐上班,晚饭后看报,现在手机不能在24小时内离开。下面的图片显示了用户使用今日头条的时间长度的变化,正如您所看到的,从2014年1月到现在,使用时间已经从25分钟增加到53分钟,这表明用户希望看到越来越多的内容,与文字内容相比,富媒体内容尤其是视频内容更受用户欢迎,以Google视频网站Youtube为例,去年盈利90亿美元,价值超过1000亿美元。在这个平台上,价值20亿美元以上的副总裁等媒体巨头在YouTube上拥有20多个频道,订阅量超过550万,从这个角度来看,我建议大家尝试一下,尝试一下视频内容。第二,也是最重要的一点,就是创作与发行的分离,媒体关注内容创作,分发到几大平台去做,是时代的潮流,国外这些平台有Facebook,twitter,苹果, YouTube,甚至Snapchat被认定为“两端”:微博,微信和今天的顶级客户。第三点,信息过滤程度的权力。过去,人们会让媒体帮助筛选信息,以确定应该发生的事情。这个权力掌握在媒体手中。今天,信息空前扩大。人们不能单靠媒体来完成信息过滤。于是,这个权力以前交给了媒体,最终给谁以力量,为了解决“我该看什么?我认为主流有两种方式,一种是给社会关系的权力,让大家把自己喜欢的内容推荐给朋友,我们一起编辑工作,还要消费朋友推荐的内容;二是给算法赋予权力,算法识别你的喜好,推荐你可能有兴趣的内容。这两种方法都可以大大提高信息分发的效率。 Facebook,微博,微信和微博就是权力让位于社交关系并通过社交圈子分发信息的例子。社会分配有其自身的优势,但劣势也很明显。 “连线”杂志前编辑克里斯·安德森(Chris Anderson)曾经说过:“友谊的角色在推荐这件事上过分强调。”这是可以理解的,特别是今天,你可以想到。微信添加了几百个好友,但是你有多少朋友要刷刷看看有价值的信息给你?而今天的头条,Youtube又走了基于算法的发行趋势,成为趋势的同类产品出现,基本上模仿了今日头条的计划,你们有些人可以看到这些模仿今日头条的新闻应用, (印度)1000万SmartNews(日本)300万Babe(印尼)120万GÜNDEM(土耳其)不知道,但也感到冷,可能实际上拉开了我们和你之间的距离。但事实上,业内人士都知道,任何公司都是两条腿走路,算法和手动并行。例如,您在Facebook上看到的时间表主要由算法推荐的内容组成,而且还有一个由数百人组成的团队来手动检查和调整这些内容。今天的头条是一样的,我们有专业的内容运营商团队,他们中的很多人都有传统的媒体经验,帮助算法发现和判断内容的价值,我们非常关心人类的智慧和品味,一直在寻找算法和劳动力的最佳结合,作为一名前程序员,我了解技术驱动的世界角色,同时作为一个沉重的内容爱好者,我也明白技术从来不是最重要的东西,在今天的“技术的功能恰恰在于“内容”的价值深层次的理解,而这些内容,都是由你们这里创造的。我和你分享的是我对未来媒体的看法。关于如何预见未来,我真的很喜欢前英国首相丘吉尔(Winston Churchill)的话:“我们能看到未来多远,我们可以看到未来有多远。 “过去”是什么?过去是“传统”。今天,“传统媒体”这个词已经消失,听起来可能有点过头了。但我特别要强调的是,“传统”是一个好词,是现实发展未来的基础。让我们来看看二战时期的一张旧照片,这是1940年10月22日,伦敦,英国肯辛顿郡的一座德国炸弹被图书馆“荷兰馆”图书馆摧毁,在这座倒塌的房子里,三名英国绅士穿着头饰默默地阅读书籍,向我们展示了一种尊重知识传统的信念的存在,此时距离二战胜利还有不到五年的时间,看这张照片,美丽,对吗?我想我们会不承认这是当年图书馆遗址的遗迹,现在这里已经转换成了荷兰公园歌剧院,我认为媒体产业可能正处在一个充满烟雾和烟雾的时刻,一个美好的未来即将来临,我在这幅画中结束了我的分享,最后对大家说了一句话:今天的挑战,未来是非常激动人心的,让我们在未来相见! [编辑/于德浩] IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,经常推,与福利惊喜互动)全部原创文章版权,未经许可,转载。 Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络