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今年的双11,可能是传统电商的最后一次狂欢
时间:2017-12-22 16:58  编辑:admin
 

  今年的双十一,可能是传统电子商务的最后一场狂欢

  根据最近的“双十一”,再次确定了阿里的销售数字,但这篇文章给出的判断是不会出现在很多媒体报道中的:“还有越来越多的人认为在2015年,这可能是最后一次疯狂的阿里阿里“双十一”销售“这种说法并不为过,这看似有点莫名其妙的网购狂欢,虽然每年都有网民喷发的热情,创造了一个又一个数字神话,但背后的这些亮数字,越来越多的问题正在出现,文章引用了大量的经济数据后认为,到目前为止,电子商务的人口红利基本结束,中国的供给环境和消费文化正在发生变化。消费时代已经到来,这个时代的转变最终将改变电子商务的逻辑,必将改变“双十一”的疯狂状态。“前提是移动互联网的迅猛发展趋势将会持续广泛取代传统电子商务的流量分配模式,社会化的商业景点正在蓬勃发展。如果阿里失去了社会,它将会失去未来。今天,双11已经连续七年举行了,逐渐淡化,不放大现场支持支持,如何挽救这个无味的“人造节日”?但是,在来年,电商可以创造一种双11?在亿万人的好奇心中,2015年11月11日上午11时,阿里“双十一”销售额最终定为912.17亿元。正如许多人预计的那样,阿里“双11”的销售额最终在2015年达到了571亿美元,但也有越来越多的人相信,2015年将是阿里“双11”的最后一个疯狂销售。 2009年,阿里巴巴人大智慧,11月11日“光棍节”演变成全国购物嘉年华。截至出生之日,由于网络人口红利巨大,阿里“双11”的销售额一直以高速增长(图),最终演变成为所有电子商务运营商的嘉年华“双11”已经达到了今年的第七个年头,除了狗狗的升级之外,其形式和本质都没有改变,这个节日也开始启迪电子商务的意义,并演变成为所有人的怪物屠宰工具对于“双十一”,对阿里来说,社会上不乏道德上的谴责:首先,阿里现在已经完全失去了网络精神,“世界“早已演变成”全世界的业务难做“!在各种成本上,淘宝,天猫客商几乎99%都无法盈利,面临着形势而不是做死的。其次,“双十一”导致了几何系列物流配送爆炸性的需求,是一个极大的社会资源浪费,也大大降低了消费者的购物体验。再次,消费者冲动消费,“便宜”的诱惑下,往往会买很多你不需要的东西,甚至可能为了生孩子让步而变干!多种因素影响,“双十一”的回报率一直居高不下,2014年,大家电回报率在20-30%左右;男性的回报率达到30%以上;前十名女性的回报率高达60%。这种情况也是对社会资源的巨大浪费。但是商业,从来没有因为道德的谴责而改变,而只是因为商业本身的内在逻辑可能会改变。阿里创造的电子商务逻辑正在从底层转变。 2015年“双十一”,将是传统电子商务狂欢最后一次。中国的社会供需形势正在发生划时代的变化,如果从改革开放之日起,中国经济就经历了三个时期:供不应求,供大于求,产能过剩。今天过了很多70后,还要记得当童年的物质短缺时,吃得够温暖的时期。在中国从计划经济向市场经济转型的初期,物资依然短缺,只要有一定的产品,就必须有一个市场,当时一些企业家敢于拼搏,敢于为成功而努力奋斗,改革开放后,生产力的解放和民营经济的兴起,带动了中国经济的高速增长,中国市场的供给迅速由在世纪之交供不应求的情况下,从逻辑上说,供给过剩之后,企业应该在竞争的推动下,开始提高经营效率,降低成本或提高产品质量,在社会层面进行结构优化。 ,由于当时消费者意识的觉醒和中国特色的竞争逻辑,中国又走向另一个方向:低水平的重复建设和价格波动河后来在追求高GDP增长的政策下,这个方向被推到了极点。我们可以先看一套经济数据,使发生的事情更清楚。从数据可以看出,中国的GDP数十年来一直保持高速增长,其中关键数据之一是M2与GDP的比例,从1990年的0.8192到2014年的1.9310。M2是广义货币流通M2 / GDP可以衡量货币经济的程度,例如2012年,中国的M2 / GDP创出了1.88的历史新高,而美国的M2 / GDP同期则达到了0.635。换句话说,中国1元人民币的货币供应量可能占GDP的5美分,而美国至少1美元的GDP是1.5美元。 2012年,中国新增M2为12.26万亿元,美国为4.76万亿元,欧元区为3.34万亿元,日本为1.48万亿元。美国,欧元区,日本三大经济体2012年新增总额为9.58万亿M2,远低于中国12.26万亿美元,2008年中国的M2存量超过了美国,并在2010年超过欧元区。严重的货币超支以及中国货币化的高速增长包括经营效率持续低下,生产能力落后,2008年中国继续实施经济刺激计划和落后产能,主动进行结构调整,过度供给更为严重。因此,在2009年,阿里创建了“双十一”电子商务购物节,踩了三点:一是电子商务激烈的人口红利,网购大军从2009年的1.21亿,一路飙升到380米2014年达到10亿美元;二是产能严重过剩,供应极为丰富,提供了大量的低成本产品;第三,中国消费者的自我意识并没有被唤醒,要么炫耀消费,要么追求低价格,真正意义上的缺乏自我意识。今天,电子商务提供者的人口红利已基本走到尽头,中国的供应环境和消费文化也在发生变化。首先,政府深刻认识到,过去简单粗暴的货币政策是不可持续的,已经成为今后发展生产和结构调整的必由之路。这将导致供应量和结构的变化。其次,在企业层面,一大批企业现在意识到低价已经走到了尽头,跟着淘宝只能是死路一条。越来越多的企业正在积极退出市场。这也可能导致供应量和结构的变化。第三,最重要的是,以中产阶级为代表的消费文化正在发生变化。对于LOGO,个性化和对质量的追求正在上升。现在是消费的新时代。这个时代的变化最终会改变目前的电子商务逻辑,也将改变“双十一”的疯狂状态。移动互联网最终将改变商业组织和商业链接相对于PC而言,移动互联网并不是小屏幕的大屏幕,而是一场真正的革命。手机已经成为人类肢体的延伸,互操作性和连接性已经成为随时随地的事情。人与人之间的联系方式的变化,最终将改变企业的组织形式和业务联系品牌个性化,小而美化如上所述,中产阶级驱动的新的消费文化正在形成,今天的资产阶级自我意识是清醒的,知识和欣赏,知道什么是需要的。他们不再需要通过LOGO来证明自己,他们开始追求最极端的人类欲望,自我!自我是隐藏在人们心灵深处的潜伏,他们不能再考虑外人的观点和对现实存在的追求,而不像现代中国社会变迁的整个过程在60年代和70年代之后,一种难以唤醒的自我意识; 80,90,特别是90后,天生就具有强烈的自我意识,他们不必通过公共符号体验自己的时代,他们是天真的追求不同,他们是成为主要的消费群体,他们将消费经济彻底带入利基时代!而个性化,品位高的小众品牌,目前淘宝上的低价,爆款,在购买流量的逻辑下根本无法生存,就像一滴海水中蕴藏着数以亿计的SKU,而他们最喜欢的朋友几乎是永远的。整个商业互动和个性的过程我不知道你有没有这样的经历,暂时缩短了一个新成立的WeC帽子组还是在原来的小组还是在一个圈内的朋友,你的朋友们突然说,在10英亩的有机苹果丰收之后,我们可以直接购买一个非常优惠的价格,甚至可以做一些适当的定制。然后,几天后,王大爷苹果被收购,甚至明年也预定结束。这与每天在朋友圈里卖面膜的微贸易商基本一致,这种形式日益丰富和深化。围绕“工匠”来“相识”代言,实现社会各方面的商业景象正在蓬勃发展。移动互联网的潜在影响在于它改变了人与人之间的联系。电子商务的变化在于企业活动的社会化和口碑化,价值观的透明化和合理化。这种迅猛的趋势将逐渐取代传统的电子商务分销模式。阿里的社会损失实际上已经失去了前途,目前阿里完全失去了互联网精神,大肆商业沙文主义肯定会加速这个过程,双11,双双看清楚。期待“双11”的购物嘉年华真的回到了消费者的日子。 [编辑/金源] IT时代网络(关注微信公众号ITtime2000,定时推送,与福利惊喜的互动)所有原创文章版权,未经授权,转载。 Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络