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GoPro的困局:对手夹击和内容变现缓慢
时间:2017-12-21 18:06  编辑:admin
 

  GoPro的困境:对手攻击和内容放缓

  现在,一切都细分为细分市场,即便是相机也开始细分,GoPro就是这样的一款运动相机品牌,在竞争如此激烈的相机市场上走出了一条血路,说明这个市场存在着大量的不过。现在面临一个两难的局面,那就是竞争对手和自身内容出现问题。 2004年,尼古拉斯•伍德曼根据自己的爱好,打造了一款可以称得上是世界变身的产品--GoPro系列运动相机,在接下来的10年中,GoPro极限运动相机市场遭遇对手猝不及防,逐渐赢得了绝大多数的市场份额。根据GoPro 2014年第四季度Q2季度业绩,截至2014年12月30日,GoPro在全球市场中的销量达到了240%,销售额为2.4亿美元,单季度销售额为6.3亿美元,但同时,同时极限运动的定位也限制了戈尔波的进一步发展,2015年发布的GoPro第四季度季度财报从6.3亿美元下降到4.3亿美元,比去年同期下降31%降至12.48美元,高峰期为64.74美元。据消息透露,GoPro的市场价值已经蒸发了80%,产品差异化的缺乏以及产品差异化的多样性是GoPro增长路径的最大障碍之一。尽管对于消费者来说全新的视角,但在过去的十年左右,GoPro在GoPro Hero 4代市场上已经脱颖而出,成为市场上的第四代产品系列,产品性能最为明显。作为一款相对耐用的消费类产品,产品差异化太小让消费者直接为设备失去动力,这种尴尬的局面也迫使GoPro停产一些入门级产品,据了解,未来的Hero +系列将是一款产品数量全部取消。除了硬件之间的细微差别之外,GoPro仍然面临着“新业务不足”的尴尬,投注极限运动相机市场意味着资本市场缺乏故事素材,GoPro需要在成熟的时候取消这个魔术咒语极限运动相机产品线,无人机的发展,遥控相机等同类产品的磨损,逐步向多元化的方向发展。应用超越单一的GoPro已经植根于消费市场,并受到忠实用户的欢迎,但消费电子市场之外的应用场景却很狭窄。事实上,除了极限运动,包括建筑,医药,警察,航天等诸多领域和职业对于数字内容录制的强烈需求外,警方执法记录是一个典型的案例,曾经备受关注的Google眼镜,在上述地区应用程序有相关的想法和探索。就特殊的拍摄需求而言,GoPro甚至不能提供最基本的子弹定时拍摄套件,并要求消费者使用3D打印设备,而GoPro在这方面还有实验空间,第三方用户也探索过很多新的可用场景,如拍摄电影,VR虚拟现实内容等等。事实上,GoPro真的尝试过视频直播,比如早些时候发布的GoPro Hero Cast live kit,以及Vislink的直播,不幸的是这方面的尝试并不多,而且在使用GoPro wireless地图广播。更令人尴尬的是,央视后来在一个非公开信息中表示,一些GoPro设备在现场直播中遇到了宕机的尴尬。竞争对手“背靠背Grabs在这个已经孕育了几百年的相机市场已经有10年的极限运动的大门,很快引起了传统相机制造商的包围和压制,到目前为止,消费级产品在运动相机市场上已经接近上百款机型,其中相当一部分来自传统厂商,索尼和尼康已经进入市场,宝丽来也开始悄然进入,类似于松下,吉明,JVC等知名品牌包括索尼的HDR系列,这些产品在GoPro的性能上并没有丢失。除了传统的产后制造商外,新兴公司也开始在这方面发力,小米生态链下的小蚂蚁运动相机也颇受欢迎,与上述产品相比,小蚂蚁运动相机为新品牌的代表,最大的特点是性价比高,价格差距大,直接切断了GoPro入门级用户的培训。在性价比方面,GoPro的压力不仅体现在产品硬件本身,还体现在周边产品上。相反,当一些附属工厂产品提供相同或相似的功能时,价格差异几十倍的价格差异成为自然优势。强制硬件市场,围绕周边配件市场的利润也被拦截,直接限制了GoPro持续增长的盈利能力。内容生态的发展潜力GoPro也在试验传统硬件公司的内容平台转型,Nicholas Woodman在接受采访时公开表示:“我们是一家内容公司。作为一家内容公司,GoPro除了利用自己的新媒体平台分发大量的UGC内容外,还与红牛合作,甚至独家赞助一些极限运动赛事,作为GoPro推广的赞助商基于视频内容的制作,但内容却并未取得任何显着成就。迄今为止,GoPro Lisense平台已经成为为数不多的GoPro将内容商业化的努力之一,使第三方能够通过按次计费访问由经过验证的用户上传的内容的视频权限,并通过方式将GoPro分成收入。对于GoPro的UGC内容业务模式,Quantifind首席执行官David Cairns Tate表示:“广告商对高级视频内容的需求非常高,而照片交易平台的成功证明了UGC内容平台的可行性。”GoPro为用户提供了蓝图从产出中获得收益,但真正将内容转化为收入需要仪器仪表产品的支持,这并不是大众市场用户的需求,而GoPro也不是很好,对于GoPro来说,现在你所要做的就是不断提高产品的丰富度和质量。易于使用的GoPro Studio功能,让用户有机会获得良好的内容,并有机会利用工具的便利制作精彩的内容,然后利用内容平台,实现收入转换。[编辑/余德浩]作者:牛老师业务回顾;微信号:niubsir;微信公众号“吹牛”;转载请保留版权内容。个人微信immarconiu。IT时报网(关注中回复微信公众号ITtime2000,定时推送,互动福利惊喜)所有原创文章版权,未经许可,转载。 Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络