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别被“18秒卖出100辆玛莎拉蒂”吓到,奢侈品的电
时间:2017-12-21 20:43  编辑:admin
 

  不要“18秒内抢购一百辆玛莎拉蒂”,豪华电商仍然遥遥无期

  18秒,玛莎拉蒂被抢劫了100?听到这消失,我的第一反应是惊讶,第二反应是不是炒作? 3月23日,意大利超豪华汽车品牌玛莎拉蒂(Maserati)宣布开设Lynx旗舰店,世界首款SUV-Maserati levante,同时在中国大陆地区初步销售,天猫旗舰店售价为999800元。 “每日经济新闻”网站报道,当天玛莎拉蒂Lyn flag旗舰店刚刚公布了100辆车的官方价格,在18秒内他们将宣布售罄。对此,马特拉蒂大中华区董事总经理博雅明表示“非常震惊”。随后,玛莎拉蒂官方又增加了500辆车,以“满足消费者的积极性”。这样的结果,堪称可怕。玛莎拉蒂的“三叉戟”在人们心目中就是“豪华汽车品牌”,通常有一天在商店里可能无法卖出一个,现在转到网上销售可以拿到“18秒100”的记录,暂时不是为什么这家店不能达到这样的效果,但是在电子商务平台上可以吗?这不仅仅是噱头可以解释,这些奢侈品网上销售是其实从去年开始,各大奢侈品品牌就开始关闭线下专卖店了,去年冬天,LV宣布关闭其在广州,哈尔滨,乌鲁木齐的三家专卖店,Tiger,豪雅,Coach,百丽这些奢侈品牌今年3月2日,LV在上海利普广场关闭了旗下店面,消息是为了让业界唱响奢侈品行业的一波潮流,因为消费者的需求较少而关闭了实体店面,而不是这是一个多方面的因素。有成本的原因,消费者外流的影响,还有ec的影响ommerce。 20世纪80年代和90年代成为社会的中流砥柱,消费越来越年轻化,便利化。网上购物已经成为一种趋势。事实上,追求奢侈珠宝80,90后特别“狂热”,所以,奢侈品登录电子商务平台是符合潮流的。但请注意,这只是一个趋势,并不意味着所有的消费者现在都可以完全接受这种情况。因为,对于这些利基品牌的奢侈品来说,电商是一个新的渠道,但并不意味着这个渠道是一路平淡的。首先,奢侈品登录电子商务平台,首先要面对的是“价格”问题。现在大部分的电子商务平台都走的是更多的商品“平民化”路线,奢侈品的高价会让很多人望而却步。消费也会考虑物理和网络是否显示相同的数量,大小和其他问题。这部分人,显然更多的是第一家店面尝试,会选择是否在网上购买,在这个过程中会失去一些消费者。其次,如果选择降低价格或打折来吸引消费者来吸引消费者,那就是违背奢侈品牌的定位。奢侈品的特点是一个利基,要突出自己的经济实力,还要发挥“炫耀”的作用,最终降价或打折就是品牌形象。最现实的例子是,2010 - 2011年,LV奢侈品牌风靡全中国,走在大街上,你会发现“驴”已经泛滥成灾,这对LV的品牌形象是非常不利的。特别是以目前80,90名年轻人为主要消费群体,这部分年轻消费群体追求更个性化,品牌猖獗的产品如何吸引这部分用户呢?值得一提的是,大部分奢侈品迫切需要解决假货的问题。奢侈品价格高昂,造成了更多的自然诈骗,仿冒新闻频频曝光。无论是垂直奢侈品电子商务平台还是综合电子商务平台,这些第三方平台都有奢侈品牌无法控制的环节,“A货”或直接仿冒销售的环节已经习惯了。这也导致消费者不信任第三方平台,奢侈品牌不信任第三方平台的现象。即使奢侈品要批准第三方平台销售,也要考虑假冒品牌形象的影响。对于豪华自建的电子商务平台,成本将大大提高。另外,虽然奢侈品供应商的接受度正在逐渐提高,但也不太乐观。据调查,96%的中国高资产收入者并不承认中国本土的奢侈品电子商务网站和应用程序,高消费群体是奢侈品的主要消费群体,这部分人群并不承认国内奢侈品商店如何消费?这些人大部分还是选择去商店或者跨国购买奢侈品。奢侈品有时候不仅仅是销售产品,更是服务。网上购物不能满足这种服务体验,这个一部分是高线下线用户的自然选择,最后是中国整个奢侈品行业面临着一个尴尬的困境,消费者在网上购买奢侈品的需求越来越多,而做奢侈品业务的难度越来越大,电商则是不是“持平”,实体店面是“被迫”需要关闭的,所以,别被“18秒卖掉100辆玛莎拉蒂”的消息吓住了,豪华电商还是远离它呢。德和时代网络(有关微信公众号ITtime2000,定期推送,有惊喜的福利)所有原创文章版权,未经授权,转载必究。 Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络