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当当短期业绩好转,暴露三大难题:交易额增速
时间:2017-12-22 09:38  编辑:admin
 

  当当网短期内业绩有所提升,主要存在三大难题:交易成长率过低,收入构成亮点,用户活跃度下降

  根据当当当期盈利情况来看,全年有望实现全年扭亏为盈,但笔者认为,短期业绩好转,揭露了当当三大难题:总量增长速度商品交易量过低,收入构成突出,用户活动下滑的分类结构和销售模式等都将成为所有其他电子商务转型的方向,同样是当当的,面对巨大的压力未来。北京时间8月14日晚间,当当网宣布2014年第二季度财报,无论经营利润或净利润已经连续三年亏损,其中营业利润率由上年同期的-5.28%上升至本季度的0.74%,全年净利润从去年同期的-4.28%上升到本季度的1.47%。毛利率亦由去年同期的17.12%上升至本季度的18.29%。仅仅从这些指标来反映盈利能力,当当财政第二季度财报业绩并不算差,整体表现也在逐步走好。事实上,从2011年四季度开始,当当的毛利率,营业利润率和净利润率已经开始在2013年四季度开始走出谷底并全面扭转。要知道,上述三项指标分别为10.5% - 12.1%和-10.5%,由于财务表现欠佳,当当网的股价最低不足4美元。后来由于业绩改善,特别是连续三个季度的亏损,股价一年来涨幅超过70%。 8月20日收于14.84美元。业绩的提升是近两年电子书从电子商务向全方位综合电子商务过渡的结果,这也在一定程度上说明了扩张的成功其产品如母婴,日本百和服。品类的扩张不仅带动毛利率持续上升,而且客户单价从2012年一季度的197元上涨到本季度的206元,两年多来上涨了4.57%。另外,由于产品结构改善,单位价格上涨,运营效率提高,营业费用收入份额也在迅速下降。特别是演出费用从2012年第一季度的16.15%下降到本季度的9.68%。从各项财务指标来看,我们预计未来几个季度当当保持平稳增长和持续盈利。预计今年底以后,几年后将实现全年扭亏。但这并不意味着当当已经走出泥to,实现了情节的逆转。当当股价从近期低点14.84美元(2014年8月20日)下滑8.23%至季度盈利报告发布前的16.17美元,反映资本市场长期前景看淡。在短期业绩方面,我们更看重长期增长的潜力,业务结构的亮点,用户数量和积极性的提升,但是我们很遗憾地说,当当在这些方面的表现面积不理想,我们对其未来的发展没有任何支持。未来发展的推动力仍然很大。增长缓慢,如何继续获得市场份额?本季度,当当商品交易总额(GMD)和营业收入分别达到34亿元和20亿元,分别增长了40%和31%。今年同期增长率是京东,Vipshop和聚美U这四家电子商务提供商中最低的。由于当当不符合Vipshop和卓美亚产品,我们在这里没有做太多的比较。 。季内,京东GMD和营业收入分别达到630亿元和286亿元,分别同比分别增长107%和64%。绝对而言,当当刚刚超过北京体重的二十分之一(按GMV计算),但其同比增速远低于京东,从公司的定位来看,目前当当并没有与京东显示出太多的区别。在这样的规模和增长速度下,电子商务平台的马太效应才会越来越明显,这样的中小电商的挤出效应也会越来越强。在这样的情况下,当当网怎么处理,这是我们还没有看到的答案。收入构成一个亮点,增长的动力来自?当当收入主要由三部分组成:媒体(书籍,书籍和音像制品等),日用百货等收入(主要来自开放平台委托,广告及其他服务等)。 2012年一季度,三大板块分别同比分别增长35%,108%和124%,三大板块分别同比增长43%,8%和26%。本书是当当网的基础业务,多年来增长一直非常稳定,但毕竟图书市场并不是一个大板块,图书在线渗透率已经很高,这是一个摇钱树的业务,但难以成长虽然我们前面提到的当当,服装和其他类型的扩张已经收到了一些效果,但并没有保持较高的增长率,但下降明显,那么当当企业亮点是什么?未来增长的驱动力在哪里?用户活跃度下降,如何保持平台的吸引力?当前四季度,当当网宣布活跃用户分别为840万,890万,860万和850万,几乎没有增长,同时根据市场成本和新用户,平均每用户成本从20.14元增加到28.12元,根据本季度总用户数和活跃用户数,平均用户数与过去两年相比略有下降e在本季度。活跃用户几乎停滞增长,新增用户购置成本有所增加,而且用户的平均订单也在不断下滑,那么当当网在未来如何保持自己的平台对用户的持续吸引力呢?对于电子商务公司来说,垂直电商平台转变为综合电子商务平台的机会之窗已经关闭,马太效应将更加明显,挤出效应也将越来越强。在分类结构或销售模式等方面,差异化将是所有其他电子商务转型的方向,因为差异化是独特而独特的,以吸引用户的注意。对于当当来说,这是唯一的出路。关于,唯一的产品和美国优秀的产品都是很好的例子,我也相信当当也是在路上。[IT时报编辑]当当和英美三大门户网站和时代的BAT,是中国之一最古老的电子商务网站,当时刘强东还在中关村卖碟,但现在呢?当当业务量增长远小于京东,双方的差距越来越大。当当网抓住上市后的第一次机会,无助坐上中国电商的宝座,相反沉迷于这样的资产轻幻想泡沫,迟迟未能成功发展其他类别的战略摇摆,错过了一次机会,当当不再追求差异化的创新,在品类结构和销售模式上,未来的转机更是渺茫。编号ITtime2000,定期推送,互动式福利惊喜)创始人100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT早期项目投资,LP来自政府,互联网IT,着名的媒体公司和个人。创科100创投基金在IT,通信,互联网,知识产权等方面都有自己独到的见解和里ch资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络