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大悦城是这么玩活实体店的:O2O主场必须在线下
时间:2017-12-22 09:50  编辑:admin
 

  大悦城现场直播现场直播:O2O主场必须离线,目标青少年主题公园,秘密只有两个字 - 好玩!

  大悦城现场直播现场直播:O2O首页必须离线,目标青少年主题公园,秘密只有两个字 - 好玩!张树乐2015年6月25日20:40评论(ITTimes网络,IT时代锐观察)只要网上购物找不到“商品”,实体店就找到出路,虽然这样做,在过去的店铺租了很多很累,但回报会更加慷慨。去年的“双十一”,例如,实体店改变过去和网上购物嘉年华“响”或“非”暴力,不合作“的固有模式,如北京,上海,广州等33个城市的317家门店,如银泰百货,王府井百货,大悦城,广宝百货等28家百货店,与天猫合作参加“双十一购物节”,并主动扮演“网购试衣间”的角色。业内人士普遍认为,实体店开始接受电话安全,想要换取天猫不是丰富的O2O资源,如美发公司等吃会员卡吃网上购物剩余据中国商业资讯中心统计,去年前三季度,全国50家大型零售企业零售额下降0.8% %,而五个月的负增长呈负增长。巧合的是,中粮大悦城以“试衣间”为名,似乎打破了网购时代商业地产的衰落。据统计,上年度客流总量超过1.1亿人次,比2013年同期增长10%;总成交额达到100亿元,同比增长20%。这样的表现,到底能够诠释其表现呢?在O2O领域广泛的尝试和错误根据大悦城“双11”时期,他们并不是被动地加入到当天的猫营中,相反,在推出大悦神器App之际,只有大悦城在天津,11月8日〜16日,全馆客流量增长了30%,销售额增长了27%,其中博物馆品牌参与占75%,移动支付占总销售额的20%。这仅仅是一个插曲大悦城O2O早在2013年底,大悦城有关部门就花费大量时间研究如何通过O2O。他们几乎把全球的电商模式再次研究了一遍,不知道有多少次“大悦城在2013年着重提升购物体验,2014年大悦城是以”商业聚焦可口可乐创新“为主题的创业年。”中粮地产总经理韩施经理给了他的年度工作Joy Cit y给出了一个定义创新手段的反复试验,结果是大悦城的O2O探索变得有点“广泛”了。如商场设置的易触摸屏,集导购,查询,会员,寻车,优惠券等功能于一体,使用触摸屏消费者自助条件下的导购消费;在线下体验店,这个名为“IM”的高端名店收藏,恰恰是在线客流引导,离线产品体验,线下消费订单,网上支付体验的O2O流程;在商场的不同位置安装了大量的客流量监控设备,并通过WiFi网站的登录状态来了解客户的到货频率,通过会员卡相关的优惠券这是消费者普遍喜爱的折扣产品。 Joy App正尝试将上述功能集成到一个应用程序中,例如通过移动终端扫描用户票上的二维码扫描自助服务点,通过App的内置程序很容易找到停车位在导航汽车,其他还包括购买,优惠券,电影票预订,食品安排号码和其他有用的功能。不仅为消费者,也将O2O的概念应用于商店管理。其开发巡逻系统的运作,每天都要用iPad收集租户管理信息分析,第一时间通知经理,区经理和品牌总部,切实提高连锁品牌管理不是直接的问题。在令人眼花缭乱的O2O反复试验中,大悦城实际上仅仅是这一领域的大量实体店,其在线“O”基本上被视为以独立应用为核心,微信方面,官方网站,电子会员卡,手机支付等手段进行整合,这些都不够成功,不足为奇。或者,许多商店试试这样,但大悦城试用这么好也没有那么糟糕。为了打破僵局,关键在于这个离线的“O”必须有其独特的秘密。目标青少年主题乐园大悦城的秘密很简单,两个字 - 乐趣大悦城的目标客户定位很简单,针对年龄在18岁至35岁的青少年群体,产品核心特点是:“年轻,时尚,品位,档次“。这样的定位,让实体店也具备了很大的”装修风格“特色。过去的商业地产,一直走广泛路线,其外观作为捷成董事总经理\\海宁中国百货公司总结如下:化妆品一楼,女性二楼,男性三楼,不必进去。这个例行工作过去,因为没有电子商务的竞争,只要位置好,就会有客流。便宜的电商的出现,实体店的地理优势也随着价格优势的消失而流失。商业地产只是单纯地出租场所而获利,不可避免地导致“进出门”的局面。实体店认为是破解,是提供更好的下线体验,这是很难提供电子商务。最快的路线是三件事:做好装修,做好工作,提供服务。根据哥伦比亚商学院教授Bernd H. Schmidt的说法,今天的品牌应该让他们的顾客以其独特的品牌个性,丰富的品牌联想和热情的品牌运动感到“快乐”,“酷”,酷。与品牌建立牢固的关系,实现高度的品牌忠诚度。这种观点的外化,正是这两个层次表演的场地和主题的主题。天津大悦城的鹅公社被人们铭记,这是一个在购物中心设立的流行创意文化街区,为年轻人提供创业空间和34个创意品牌。据大悦城介绍,在这个面积只有几千平方米的地区,每天的游客人数已经达到了一万人以上,占总人流的五分之一,成为单位最有效的单位购物广场 。在公社入口处,可以看到两个拱形的充气门,上面盖着几十个标签:青春,青春,年轻的霸主,自恋的青春,学习的青春。大悦城有北京的南锣鼓巷,上海的田子坊和烟台的奥越湾​​等。据称,天津大悦城还将推出四个类似搭乘公社的街区,最大限度地释放目标消费群体的想象力。另一个故事是,第一批永旺店位于四年前的北京大悦城。但在短短的两年时间里,双方和平解决,取而代之的是无印良品品牌和单行街文化色调店。事实上,这不仅是大悦城,上海K11也采取了类似的做法,走得更远,其丰富的艺术气质的各种元素搬到店面,形成一个零售博物馆。很显然,大悦城采取的“装修”方式略有不同,要做到“开心”,“酷”,“凉”,有光景不够,还需要有活动,大悦城也不乏各种体验活动。日前,在天津大悦城举办的“迪士尼90周年展”就是其中的一个例子。据悉,这次专题展尚未公布,引发了粉丝们的广泛讨论和猜测。欢乐城在粉丝的主持下自发参与了神秘的邀请函发送,限量版徽章捐赠天津本土红爆,朋友圈Flash插件等一系列在线信息发布,整个特展在微博,微信,网络其他港口也受到了很大的关注。其中,在“迪士尼”关键词百度搜索引擎中,特展位居第一;微博话题#90天津迪士尼乐园90周年秀#引发3500万条读物和270万次互动讨论;同样,天津欢乐城的微博和微信,都是全国商业地产和商场中的新媒体广告牌领域。这些结果导致当天推出的10万人流入当周,餐厅销售额同比增长60%,与迪斯尼有关的商品和销售额翻了一番。这类活动几乎成了大悦城,麦兜,Hello Kitty,加菲猫,多啦A梦等年轻动画形象在城市举办活动的规则。大悦城已经形成了一个对年轻人来说总是新鲜的主题公园,并且是一个网上商城所无法企及的。只要您找到网上购物无法提供的“商品”,实体店就会找到出路。虽然这比以往租用店面要多得多,但回报会更大。所以不难理解为什么大悦城与Lynx合作做“网购试衣间”,这使得该线的“O”足够吸引人。在创建网络自我的时候,“O”的覆盖面还不够的情况下,通过Lynx平台来丰富自己的流量,其实就是一个争夺粉丝的竞争。事实上,在2013年的“双十一”期间,大悦城推出了“宇宙明亮副本”活动 - 所有商家开放所有产品的序列号,供消费者免费拷贝。其推广总监文娟给出了答案:“从销售的角度来看”:“从促销角度来看,电子商务的新渠道使客户能够享受到更多的客流,从投资促销方面来看,品牌与更多的新模式进行业务合作。大部分业务销售增长畅通,甚至一些店铺当天的营业额增长了20%。 “就在这时,直到去年年底才有人了解大悦城的总体布局达成,这两个”O“在线和离线是非常重要的,离线”O“不仅仅是主题公园,还要买东西。比如骑鹅公社两个“天宫庙”,将有11家实体店和15家超现实虚拟店,其中实体店汇集了网上超人气文具品牌“爱纸瘾”,时尚写真店里的“艾银雅”,文艺的纹身“潮汐”,从五趾营胡同娃娃店走出了“磁性工厂”,年轻人喜欢辛辣的“徐树”,正宗辛辣的美味“重庆刻面”,还有旅客香水店“气味集。 “它更喜欢把店铺做成景点,而不是像K11这样的景点去零售,这些创意店铺,你必须经历离线,但也会使它有一定的垄断,但这还不够,在线”O“也需要强制大悦城概念针对青年目标群体的特点,服务体验到底“未来商务”是大悦城的一个突破,在2013年的“双十一”期间,这个“未来商务”平台朝阳大悦城只是一件简单的事情,把会员自助服务,电影预订和预订,智能导航,活动策划等功能模块结合在一起,实现了在传统零售行业率先推出团购,外卖,定位,调度等一整套餐饮解决方案,看似非常简单的一步,实际上意味着不同,O2O过去强调通过互联网分流,而“未来商务电”形成了一个新的内容 - 自助服务 报到。这与机场的自动登机功能非常相似,消费者至少可以通过订阅这个简单的功能来实现消费者的高峰消费和远离洗手间的消费欲望。当然,这一步很多企业都想到了,但是并没有这样做,原因很简单,只是一个保留,在实时监控和管理的条件下,需要所有的“大数据”席位,您需要及时掌握每个座位的动态,几乎每个店员都在整个协作与合作中,并通过数字平台形成即时更新的信息流。看似简单但很难实现,而大悦城却做到了。同时,为了获得交易数据,大悦城建立了POS系统会员积分制度。在这些系统之下,从每天540万的交易数据开始,开始创建专注于预测销售的业务分析。如预测客流量,预测整体消费者忠诚度变化等指标。当然,回馈“未来商务电”,也可以为消费者体验提供更多的预测。类似百度地图的景点已经推出热点地图,避免消费者陷入堆积之中。甚至可以对商店的店面布局和道路布局起作用,形成更好的商场分流,留住客人。对于企业来说,这些基于大数据的信息也可以带来更强大的消费刺激。据大悦城介绍,在大数据模型的帮助下,通过绘制每个业务的销售变化和变化的图表,可以看到一个尚未构建的新项目,可以知道哪个业务和哪个业务是最重要的他们将这样的客流变化结合在一起,那里将出现空客流,客流密集的地方。传统实体店的O2O网点也可能在这里,技术很网上,线路很实用,或者游客不能留下来。 【责任编辑/李向】IT时报,IT时报,原稿,原文发表于“销售与市场”杂志评论版2015 06,微信号:zsl13973399819IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,常推,互动福利惊喜)所有原创文章版权,未经授权,转载必究。 Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络