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大众消费时代来临,千元机不消失就必须转型
时间:2017-12-22 09:50  编辑:admin
 

  大众消费时代来临,数千美元不消失将不得不转型

  进入2016年,还是为了追求品牌溢价,还是要走出价格战的泥潭,几乎所有的一线手机品牌都在高端市场的力量之下,一时间成为主旋律国内手机的发展。与此同时,随着大众消费时代的到来,数以千计的机器市场一直受到批评,在焦炭帷幕后,IUNI等品牌悄然而至,并没有阻止进取的急于进行的行动,仍然有不少网络电话品牌已经进入。不过,高端市场的初步成功布局让国产手机厂商尝到了甜头,成千上万的整机市场表现已经发生了变化。白热化背后的大市场,如何应对这台热机上千台机器?即使在今天,成千上万的档案产品仍然是发布会的“主力军”,魅族仍然不断推出上千款新品,红米系列仍然是影响小米销量的重要措施,并且在2015年拥有数百万发货量的千人席卷机器市场的荣耀,也是4A,4C等经典产品,顺利推出5A等千种新产品。原因很简单,虽然“红海”,“血海”等早已成为数千台机器的代名词,巨大的市场销量仍然刺激着手机厂商。据国际统计机构Counterpoint最新公布的统计数据显示,1500元以下的手机占据了国内手机市场的60%左右,特别是三四线及以下市场和低收入群体的市场需求强一千元。不难理解,在渠道优势手机厂商智能手机供应链成熟的情况下,显然不愿意错过这台发千元的机器。另一方面,如果利润与销量不成正比,千元机器市场的低利润和激烈竞争就会有些“无味”的味道。那么,面对“无味的吃饭可惜”几千台机器市场,手机厂商如何应对这个烫手山芋呢?一是摆脱低端形象,纷纷推出高端元素。几乎所有手机厂商都意识到1000元产品存在“低价低价”的问题,特别是对于那些坚决维护品牌形象,追求高端溢价的产品而言。从2015年下半年开始,数以千计的智能手机开始改变过去低端的形象,指纹识别,金属机身,强大的摄影效果等高端元素出现在数千部智能手机上。从新发布的荣耀5A来看,这一趋势已经很明显了。例如,Glory采用了Snapdragon和Unicorn双核8核64位处理器,而不是MTK,后者还没有摆脱低端。而在VOLTE,800 + 1300万摄像头组合,高容量电池,3D立体质感等方面符合新千标机的新标准。也就是说,手机厂商已经有意改变了千元机器固有的不精确性,引入了高端元素,提升千元产品的用户体验。值得一提的是,荣耀等手机厂商已经从机海战术转向提升产品性能,在这个精品线上,虽然产品相对比较方便的人手机,但千元机器所呈现的旗舰品质已经成为品牌形象的分项目。其次,根据用户需求,用质量代替价格。在过去几千台机器产品中,主要卖点是非价格,这是市场激烈竞争的直接原因,但随着一些品牌的退出,越来越多的手机厂商开始改变产品逻辑,从经济好转到用户需求转变。例如,国内用户对智能手机有三大需求,即大屏幕,安防和摄像头,从这个角度来看还比较容易读取荣耀,打出1000元等5A新品。首先,荣耀玩5A配备了一块5.5英寸的高清屏幕,并采用钢化铝硅酸盐玻璃,解决了大屏幕产品在秋天抵抗的瑕疵;其次,使用VerifyBoot硬件级别的安全性,锁定FLASH的特定区域,进行数据加密,有效抵御非法入侵;第三,基于高像素的摄像头,集成了更多的相机功能来播放,以满足用户强烈的照片需求。考察其根本,千机市场激烈竞争并没有适用“价格第一”的生存原则,用户质量用新标准投票。第三,纠正市场定位,意在降低消费者的决策成本。如前所述,金属机身,指纹等旗舰功能的推出,带动了千元市场消费者消费的变化,不断影响现有市场结构。在手机厂商普遍使用上千台机器和高端双线攻击策略的同事看来,上千台机器的市场定位势必要得到纠正。就目前而言,一般认为国产手机已经进入了库存竞争阶段。在替换手机的过程中,用户也从价格考虑转向品牌因素。成千上万的机器市场如何把高端消费者的销售和知名度带进市场,成为每个手机制造商都必须考虑的问题。千元机是针对高端元素的引入而言,创造与高端产品类似的用户体验是第二,改变机器市场定位,降低决策成本是消费者的根本,对于例如,位于年轻市场的荣耀游戏5系列通过时尚的外观,出色的照片功能等等来吸引年轻的用户。消失或过渡,千机去哪里?在过去的两年里,经济学中经常提到的命名是大众消费的时代。根据“2016年度BrandZ全球最具价值品牌排行榜”数据显示,奢侈品牌已成为大众消费的主导力量。手机行业不是什么。这种适用于数千种产品的旗舰产品,符合大众消费的特点。对于一,二线城市的消费者来说,手机已经不再是身份的象征,千元机和高端旗舰之间的差距已经逐渐缩小。事实上,在这种趋势下,数以千计的机器产品面临着两种选择,无论是过渡还是消失。从手机厂商的角度来看,上述转型的光荣只是众多新兴手机品牌中价格优势延续的一个,而且也开始重视“生态”等新的途径圈出用户。总体来说,有两种思路:1,一些手机品牌仍在不遗余力地探索机器市场的增量空间,最典型的是当前主流的社交应用所追捧,比如一些品牌为了遵守随着现场视频的潮流,发布具有大屏幕,超长电池寿命等新产品。不可否认,这类产品本身就是“可疑”嫌疑人,如果能够满足用户的相关需求,那么很可能是市场拓展的捷径,但前提还是对用户需求有更深入的了解,或者这些不毕竟,公众需求的产品只是短命的。 2,千元机教育用户,提升品牌和信誉,继续为高端布局铺平道路。数千台机器市场是有利可图的,很多人都说评价说“薄利多销”,从华为等手机厂商的行动来看,千元机器的质量更像是为高端布局铺平了道路。国产手机目前从产品配置,技术实力,品牌溢价等能力上可以承载较高的产品价格,但品牌支持,产品支持,渠道托管等不可或缺。目前,华为,中兴,vivo,OPPO,金利等在渠道,营销,品牌溢价等方面都有一定的基础,这就是为什么这些品牌更注重产品而不是上千台机器产品的价格。一般来说,在大众消费时代,手机厂商必然会调整上千台机器产品的战略位置。千元机不仅用于销售,以补充产品布局不完善,至少在荣耀发挥5A机身体现千元价值应该值得。 [主编/阎宏宇] IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,常规推送,互动福利惊喜)全部原创文章版权所有Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络