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高盛VR与AR报告:主要科技公司均涉足,2025年VR
时间:2017-12-22 11:25  编辑:admin
 

  高盛VR和AR报告:各大科技公司都参与其中,2025年VR / AR市场将达到800亿美元

  VR和AR无疑是非常具有代表性的下一个技术时代的技术潮流,近年来,各大科技公司纷纷涉足,包括我们熟悉的Google,Facebook,GoPro,HTC,微软,高通,三星和还有很多。本文将解释VR和AR之间的区别,并将分析当前VR和AR的市场现状和未来趋势,VR和AR有兴趣的小伙伴不要错过。高盛分析师对VR和AR市场发展现状及未来趋势预测进行了总结分析。亮点包括:1,基于标准预期,到2025年,VR / AR市场将达到800亿美元,VR和AR有望成为下一个重要的计算平台。 VR / AR HMD将经历与PC和智能手机相同的价格下滑曲线,年率下滑5%至10%。 2.在技术市场,我们预计下列业务将处于VR / AR的浪潮:Alphabet,AMD,Facebook,GoPro,HTC,Largan Precision,微软,Nvidia,高通,三星和索尼。 VR和AR具有不同的应用领域,技术和市场机会。虚拟现实使用户能够置身于一个想象或复制的世界(如游戏,电影或飞行模拟),或模拟现实世界(如观看体育节目),AR是现实世界中想象的数字世界。 4.VR和AR不仅有潜力创造新的市场,而且颠覆了一些目前的市场。我们认为这项技术可以应用于电子游戏,现场活动,视频娱乐,医疗保健,房地产,零售,教育,工程和军事九大领域。以下是“高盛报告”的精炼版:根据预期的标准,到2025年VR / AR市场将达到800亿美元。 VR和AR有可能成为下一个主要的计算平台。像个人电脑和智能手机一样,我们预计新市场最终会出现,许多目前的市场将被颠覆。有许多非平凡的案例通过VR和AR来重塑当前的行为,例如买房,与医生互动,观看足球比赛等。但随着技术的提高,价格下降,以及相关的应用(无论是面向业务或个人消费者)诞生,VR和AR将达到数百亿美元的市场规模,并可能成为PC游戏规则的破坏者,该报告旨在展示VR / AR的发展趋势,应用案例,潜在的市场颠覆以及广泛采用科幻小说的挑战,我们认为VR / AR技术的发展将使“头戴式设备”(HMD)成为一个新的计算平台,VR / AR仍处于初期阶段以下是未来10年VR / AR硬件和软件的三种可能性列表:根据标准预期,到2025年市场将达到800亿美元其中硬件收入为450亿美元,35十亿美元d ollars为软件收入)。基于乐观的态度,市场将达到1820亿美元(其中硬件1100亿美元,软件720亿美元)。而基于悲观预期,市场将达到230亿美元(其中硬件收入150亿美元,软件收入800亿美元)。相比之下,全球平板电脑市场营收将达到630亿美元,桌面营收将达到620亿美元,游戏机营收将达到140亿美元,而笔记本电脑销售额将达到1110亿美元。我们已经列出了VR / AR的9个主要应用领域,我们认为这是短期内这个市场最重要的应用案例。九大应用领域是视频游戏,现场活动,视频娱乐,医疗保健,房地产,零售,教育,工程和军事。我们还为部署VR / AR的供应商提供案例研究,其中包括使用微软Holoens全息眼镜销售汽车的Volvo,NextVR Sports Live和Atheer为医生开发智能眼镜。同时,我们还分析了每个潜在的应用,以预测用户数量,当前和未来的收入。我们预计视频游戏将成为今年VR / AR应用的核心领域。此外,保健和教育的应用也将推动VR / AR的普及。除视频游戏外,我们认为VR / AR也将率先颠覆房地产,零售和医疗行业。 VR / AR技术将颠覆当前的商业模式和交易方式。例如,苏富比拍卖行已经开始使用虚拟现实技术来展示豪宅,预计这将会颠覆520亿美元的美国房地产佣金市场。家居环境改善零售商Lowe的六家零售商已经使用虚拟现实技术来帮助消费者实现虚拟化重新设计的项目,带来了1800亿美元家装环境的变化。 VR / AR技术也可以减少对店内陈列产品的需求,加速店面价值的弱化。最终,AR还将成为医生和其他医疗专业人员进入价值160亿美元的患者监护设备市场的可行工具。我们期待以下业务处于VR / AR的浪潮中:Alphabet,AMD,Facebook,GoPro,HTC,Largan Precision,微软,Nvidia,Qualcomm,三星和索尼。首先,VR和AR VR和AR的区别在于应用领域,技术和市场机会的不同,因此区分这两者是必不可少的。虚拟现实将用户置于虚拟或复制的世界(如游戏,电影或飞行模拟)或模拟真实世界(如观看体育节目)。 VR领域的主要硬件制造商是Oculus,索尼PlayStation VR,HTC Vive和Gear VR。 AR是现实世界之上的数字想象世界,主要硬件包括微软(HoloLens),Google(微博)(Google Glass)和Magic Leap。区分VR和AR的一个简单方法是,VR需要在虚拟世界中使用不透明的头戴式设备进行沉浸式体验,AR需要清晰的头戴式设备才能看到真实世界以及覆盖在其上的信息和图像。从目前的观察来看,AR更适合服务企业用户,VR也适用于消费者和商业用户。在某些情况下,两个市场之间会有重叠。例如,大多数游戏目前都是基于VR开发,但是微软也用HoloLens重新创建了像My World这样的游戏。尽管VR和AR具有不同的应用空间,但我们相信这两种技术都将使HMD设备成为新的计算平台。在消费者和企业市场中,除了台式机,笔记本电脑,平板电脑和智能手机之外,VR和VR技术还在努力说服人们购买额外的HMD设备。另外,VR和AR由头部和手势控制。这种基于手势的操作非常直观,相信会给计算生态系统带来新的变化。二,市场现状目前,VR技术一直是业界普遍关注的问题,但这已经不是第一次了,早在上世纪90年代,3D游戏已经上市,VR在当时引发了类似的水平比如游戏包括Virtuality的VR游戏系统和任天堂的Vortual Boy游戏机,Lawnmower Man,Virtuosity和Johnny Mnemonic等电影,该地区还有“雪崩”和“披露”,但是,当时的VR技术并没有跟上媒体的不切实际的想象,比如3D游戏质量差,价格高,时间延迟,设备不足,计算能力不足等等,最终导致这些产品以失败告终。消费者对这些技术并不满意,所以第一个虚拟现实热潮消退了,到了2014年,Facebook以20亿美元的价格收购了Oculus之后,类似的虚拟现实发烧再次袭来,在过去的两年中, AR总投资额o 35亿美元。那么目前的VR发烧与90年代的失败有什么区别呢?我们认为,答案在于技术。当前计算机的计算能力足够强大,可以呈现虚拟现实世界。与此同时,手机的性能也有了很大的提高。总之,目前的技术已经解决了上世纪90年代的许多局限性。正因为如此,一些大型科技公司开始涉足。目前,VR / AR技术还有待改进。 Oculus首席科学家Michael Abrash表示,该公司仍在继续开发触觉,视觉显示,音频和跟踪技术。这意味着2016年发布的VR / AR产品将开始解决这些问题,并将在未来三到五年内继续改善。作为通用计算平台的VR / AR潜力回顾计算机界面的发展。从命令行,窗口(Windows)触摸,随着用户界面变得越来越直观,市场正在扩大。二十年前,人们必须经过良好的培训才能使用命令行或编写代码,但是现在他们不需要使用智能手机或平板电脑的培训。从根本上说,VR / AR创造了新的甚至更直观的方式来与计算机进行交互。在VR / AR世界中,计算机被操纵的方式变成我们都熟悉的手势和屏幕。 VR / AR也给了我们更大的视角,虚拟桌面的概念不再需要由物理显示屏的大小来定义。鉴于这种易用性和广泛的应用潜力,我们认为VR / AR技术有望从特定用途发展到更广泛的计算平台。预测VR和AR的六个VR / AR图表2025年VR / AR技术的普及速度比智能手机或平板电脑要慢三种预期模式下的标准,乐观和保守2025 VR / AR硬件市场规模图08-3:2025 VR / AR硬件和软件市场规模2025年2025年的9个主要应用的标准软件规模标准预期模式下未来10年的硬件和软件期望HMD设备下降将与PC和智能手机类似第三,应用和软件市场我们认为VR AR不仅具有创造新市场的潜力,而且还颠覆了目前的一些市场。我们认为这项技术可以应用于电子游戏,现场活动,视频娱乐,医疗保健,房地产,零售,教育,工程和军事九大领域。对于这些领域中的每一个,我们都进行了评估:1)潜在的市场用户数量2)当前的挑战3)当前的收入规模(可能在VR / AR渗透后被颠覆)4)收入驱动因素和2025年软件营下图显示了应用程序用户和软件收入预期大小的9个主要领域。在九大应用领域中,只有电子游戏,事件播放和视频娱乐三大领域将完全由消费者驱动,占整体VR / AR收入预期的60%,其余40%由企业驱动和公共部门。 2025 VR / AR 9应用规模预计消费者视频游戏,事件直播和视频娱乐将完全由消费者驱动,占整个VR / AR收入预期的60%,其余由企业和公众推动部门。四,主流科技公司目前VR业务的地位谷歌是三家AR硬件厂商之一,另外两家是微软和Magic Leap。 Google在2013年推出了AR产品Google Glass,但在2015年停止了业务。“华尔街日报”等媒体预计,Google将推出新版Google眼镜,但尚未得到Google的确认。 Google在VR市场上的努力将使公司进入VR广告市场,就像Facebook应用程序一样,谷歌已经在YouTube上推出了交互式的360度观看电影,以进一步吸引用户。目前,Google已经分发了200万套Google去年,Google为“纽约时报”的用户免费提供了100万张纸板,因为这是一款入门级产品,Cardboard的用户体验还不及Oculus。谷歌还没有看到进军高端VR硬件市场的迹象,但我们不排除这种可能性。 Facebook 2014年3月,Facebook以20亿美元收购VR技术供应商Oculus。该公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)当时表示,VR游戏将会首先被开发出来,然而这个战略进一步扩展,并成为现在的沟通平台,Oculus在2012年推出了第一个Oculus Rift开发工具包, Oculus Rift的消费者版本于2016年1月以599美元的价格预订,预计将在今年3月发布,Facebook将通过开发Oculus应用程序生态系统来轻松进入VR广告市场,就像电视和互联网一样,手机已经改变了企业与客户沟通的方式,我们预计VR也会这样做,并将创新带入市场,Facebook将成为这一创新的核心企业之一,Facebook在这方面的努力主要依赖Oculus Rift ,而且该公司已经表示将会以成本出售产品,这意味着Oculus Rift可能会影响Facebook的利润率,Facebook目前的毛利率为83%,我们预计Oculus Rift将会淡化Fac电子书毛利率100-200基点。但从长远来看,这一举措带给Facebook的广告机会将抵消毛利率的摊薄。 GoPro作为内容创建和捕捉设备市场的领导者,GoPro将受益于VR市场。 2015年4月,GoPro收购了法国VR软件开发商Kolor,其技术将照片和视频集成到交互式媒体文件中。 GoPro的设备以及Kolor的软件为用户提供了一种捕捉,创建和共享360度内容解决方案的非常便利的方式。此外GoPro还在去年宣布与Google合作开发VR视频制作平台。该平台由16台GoPro相机组成,用于全景视频拍摄。拍摄原始视频上传到云端,使用软件自动合并成VR视频,使用Google Cardboard VR可以看到效果。 HTCHTC和PC游戏平台开发商Valve共同开发了VR头盔设备HTC Vive。 HTC将其在智能手机市场的开发经验应用于HTC Vive的设计,而Valve主要提供软件技术。 Valve的在线平台Steam拥有超过1亿用户,售出3500万台PC游戏,凭借Steam的PC游戏渠道,分销能力和庞大的用户群,HTC将在短期内从视频游戏业务中受益。微软微软在AR市场潜力巨大。 AR的主要应用案例在企业市场,微软在市场上有广泛的用户群。目前,微软已经与Autodesk和其他公司合作开发工程AR应用程序。此外,微软今年还将推出自己的增强现实产品HoloLens,其开发工具包。三星Gear VR,与Galaxy高端智能手机配合使用的HMD设备。通过与Oculus合作,三星在2014年9月发布了Gear VR,Gear VR通过Galaxy手机的处理器,屏幕和Oculus软件提供VR功能,与Oculus Rift和PlayStation VR不同,Samsung Gear VR不需要连接Gear VR for Note 4仅支持Galaxy Note 4手机,Gear VR for S6仅支持Galaxy S6和Galaxy S6 Edge,Gear VR则利用手机作为处理器和显示设备96度的视角和360度的全景,Gear VR有助于提升产品的忠诚度,目前Gear VR的价格已经从最初的199美元下降到99美元,Gear VR本身并不是很高的售价,三星用户,要使用Gear VR三星智能手机必须得到高端智能手机的支持,这是一个很大的负担,在这方面,Gear VR帮助三星的智能手机业务吸引新用户。因此,在这个阶段,Gear VR在很大程度上是提高三星智能手机用户忠诚度的产品。我们预计Gear VR在未来几年对三星收入的贡献将非常有限,但它可能会成为阻止三星高端手机用户转向其他平台的产品。索尼作为音频和视频产品的领先提供商,索尼早在90年代就已经开始使用Glasstron音频眼镜提供VR产品。通过连接到PC,Glasstron提供了观看52英寸电视屏幕的感觉。今年上半年,索尼还计划推出VR头盔PlayStation VR和PlayStation 4游戏机配套使用。 [主编/阎宏宇] IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,常规推送,互动福利惊喜)全部原创文章版权所有Genesis 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