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继传统媒体集体沦陷之后,新媒体该如何制造现
时间:2017-12-22 16:22  编辑:admin
 

  传统媒体集体垮台后,新媒体应该如何传播?

  最近,一个名为“新媒体革命”的书在微信朋友圈广为流传。集资3天内,集资额达6万多元,超过目标资金的320%。这可能只是戳戳现有的媒体人士,企业家和企业的苦恼,到底什么是真正的新媒体?如何发挥在线时代的传播?嘉宾介绍:经典传媒老手周永勇,新媒体新人。在古典传媒界担任了16年,曾担任“商业周刊”资深编辑,“环球企业家”杂志执行主编,中信出版集团新媒体首席执行官。新媒体“新媒体革命 - 在线时代的媒体,公共关系和传播”正在众筹中出版。以下是公开课实录:大家好,我是周勇,我的新媒体分享和相关变化。在分享之前,我想告诉大家,做任何事情都没有捷径和一站式的配方。我的话可能会给你一个大方向,一个很大的方法,最关键的是激励人们思考,最后用你自己的智慧来解决问题。为什么传统媒体如此落后于传统媒体?究其原因,无非就是以下三点 - 三个假设的变化:一是观众的阅读行为:从慢读模式到速读模式;二是从“观众是无知”到“观众是无所不知的”第三,从“源头”是重要的,到“最方便阅读的地方”是重要的网络时代,新闻定义新闻什么是新闻?经典新闻的定义来自陆定一先生概括 - 新闻是关于最近的事实的报告。这句话很好的总结了我们以前了解的新闻,因为它包含了时间性,重要性,显着性,亲近性和趣味性五个要素,但是我可以说这个定义不适合我们现在在线的媒体时代。我冒昧给我的理解,那就是你所看到的新闻和关于你的事实。它呈现出新的特点:首先,就是视觉。不管这个“新闻”是不是一个事件发生的时间,而是你现在看到的新闻。其次,相关性。也就是说,新闻只是对你有特殊意义的有价值的新闻。特别偏离你的不是新闻。第三,分散。第四,戏剧性。基于戏剧性最引人注目的部分的真实性。第五,真实性。在线时代的新闻仍然需要真实。假消息是一个谣言。信息过滤失败,导致我们总是听人们焦虑:“这是一个信息爆炸的时代”。但实际上信息爆炸已经一直延续下去。所以真正的信息爆炸还为时尚早。所以现在我们焦虑的根源是我们没有过滤信息而不是信息爆炸。那么解决方案是什么?信息前台。也就是说,成千上万的世界信息变成了信息流的时间流,像朋友圈,重要信息,或者你现在应该看到的可能被朋友转发的东西,可能会被称赞,可能被前置通过电脑算法,你可以放置你不能错过的信息,我认为这是一个巨大的商机,然后是新闻的内容,我把它分为两种,一种叫做有用的,一种是称为无用。有用的特点是:消除用户对某种信息的不知恐慌;第一个人;共享;没有“编辑意识”;适时深入;经验主义;容易产生共鸣和激发互动。无用的功能是:非必需品,精英制造;第三人称;推;一种“编辑感”;和时间线的弱点;超验;沉默的读者,小圈子的影响。我觉得传统媒体过去是无用的,一条新闻或者一篇文章,你现在不看,你会输什么?答案是否定的,你今天能看到吗?或者是昨天? “是的,所以那些对判断没有影响的新闻或者文章,我认为是没用的,假设你是一个学生,你明天就要参加考试,有人在一个朋友圈里分享一个评论总结,对于因此,现在是否能帮助我们做出更好的人生选择,是区分“有用”和“无用”信息的主要标准,我们生活在这个世界上,我们总是面临很多选择,就像今天我决定告诉你的那样,生活的选择,有用的信息总是能帮助你把现在的生活做的更好的选择,或者更好的这是一个有用的选择,对于无用的东西通常是无用的,我觉得还有很多新的产品,由于前面提到的三个假设的变化,我们在内容阅读方面有了什么变化呢?一是时空模式的变化;二是观众不再需要“头条”;三是,非英雄叙事;四反应颠簸,过度反应;第五,内容和载体可以分开。说到内容,我不得不提到观众的付款方式。尼克·比尔顿(Nick Bilton)在其着作“转向世界”一书中指出,影响消费者购买数字内容 - 文本,音乐,视频,互动游戏等的价格,质量,及时性和经验。1,人们将为与内容,而不是内容,但是人们付出的代价是,2,人们会为高质量付出代价,无论是高层次的设计,漂亮的设计还是漂亮的语言3.如果第一件事是值得的, 4,人们会付出相应的价格和体验经验,当价格上涨到一定价格时,销售额就会下降,人们的支付是有限制的,尽管这个数字可能会低于卖家的期望。但是,支付意愿的底线确实存在。媒体时代的每一个人,当观众们谈完即食动物的内容时,都自然而然地被观众所接受。作为在线时代的观众,他们有很多特点:第一,观众是瞬间动物;第二,观众是站在数字世界地图的中间;第三,观众有自己的组织标签和个人标签;第四,观众将是自己的媒体组合;与你的观众是你和我的关系,在网络信息时代,谁是意见领袖?我相信未来,既然媒体不是一种职业,也不是一种身份,因为每个人都是自我媒体,每个人在创作生产过程中,都是为了自己的生活。这反过来又意味着将来每个人都可以把议程和热点决定权交到自己手中,从而得到第二个结论:我们将迎来专业人士的兴起,因为我们每个人都有话题制作能力,我们都有能力传播,有能力制作内容,所以在一个地区有洞察力,技能和经验的人会涌入。你看,有一些启动项目正在做这个。那么有一个新的信任和权威链。在特定领域具有丰富经验的人员也可以产生良好的沟通结果。这是古典媒体时代与网络媒体时代最大的区别之一,因为在古典媒体时代,我们都有一个媒体代理品牌,所以信任是第一个权威。马家甲对此分析得很好。今天的主流文化是90后和90后的亚文化的兴起,各种小圈子都在兴起,我们都反抗成功定义的主流价值观,过去就是金钱,豪华车决定了高端的成功,当前的世界越来越不是这样,所以我们将迎来一个多元化,成功价值的时代,马家甲说现在说话权有两件事,一个是专制权,一个是讽刺权。微博时代,李开复,潘石屹,任志强专制,他们都高高在上,但对于像这样的新一代re people人来说是讽刺的,典型的是“面包诱发的流血事件”,我不喜欢你的圈子,我可以嘲笑你,那么现在呢?任何新闻?任何一件事我们都可以找到一个吐槽点。因为我们所有人都有权嘲笑别人。马家甲新一代观众分为两种人,一种叫第二派,一种是re子派,90至95年代这个阶段属于re丝,95至00年属于第二个元代,是80后所有你不属于这个时代。 Re丝的心理是:我没有你这么牛b,我不喜欢你装b,你不是很SB吗?这是re丝学校。中学是我沉浸在我的小圈子里,对全国事件聋子。以中介为主,以交换机为中心,以品牌为中心,公关正在经历着巨大的变革,然后再谈论一些公关,刚才谈到媒体市场的变化,其实信息流的规律正在改变,当然会影响公共关系的变化,这个行业的公众传播会发生什么?也就是说,要中介,要把总体转向分权,转向品牌。传统的公共关系在过去有什么特点,或者有什么劣势?资金公关,对金钱的特权,媒体控制,参与意识,必然有结果和游戏。谈到沟通,作为一个企业品牌或媒体代理,我们所要做的就是创造连接而不是发布内容的东西,我们只是谈论人们加入不同的个性标签,建立联系,就像3W咖啡也建立了联系,公开课是连接创业主题服务的企业家,也是一个连接,所以我们可以确定问题,所以我们将进入一个所有人重新聚合个体标签的时代。在网络中,我们会形成大小部落,甚至是王国,在这种模式下,我们都进入了一个标签时代,消费者需要通过品牌的消费来解释他们是什么样的人,品牌要与消费者的个性标签“呼应神”。比如你用的生活中的基本生活必需品是什么,你说的是什么,其实对于很多商业品牌来说都有巨大的商机,现在很多品牌为什么不是很多品牌呢?正是他和消费者越来越没有问题,他无法解释我是谁。如何对数字资产进行评估2015年,百度与华通联合发布了一份联合报告,提出了品牌数字资产的概念:所有公共关系互联网上的沟通和营销活动最终会积累成为一个品牌的数字资产,有时价值有时会受损,品牌数字资产最终一点一滴地反映品牌在数字时代的生活方式,它包括两个维度的评价:信息清单:互联网上品牌相关积极信息的大小,计算公式为:信息库存=数字内容数量×灵敏度(%)联动主动性:消费者有效连接品牌的能力信息清单。公式是:连接活动=关注度X参与X协会程度。这意味着未来企业需要从物理公司转向数字公司。一个传统的制造业公司,其核心资产都是非基于代码的,所有的固定资产和非固定资产都出现在所谓的会计报表中。一家公司就是我刚才所说的关于数字资产的代码。一切都可以编码,包括贵公司的组织,管理,激励,管理属性,信息传统,信息传播是指公司内部上行传播,那不是在互联网公司的情况下,都是正宗的昨天,老板向公司做了前台,全公司都知道。增长动力十分重要,决定了公司的市盈率,为什么传统业务的市盈率如此之低?那是他的销售额和净利润的多少,为什么互联网公司的估值这么高呢?用户之间形成了一种联系,形成了指数级的增长,大家都知道梅特卡夫的法律,回到那句话,去创造关联公司,他们的估价是难以想象的。有了微信,还是有一条陌生的街道,街道不公也造成了新的连接。有了新的连接,就会有团体效应,所以社交媒体会被提及,到底如何与粉丝建立这样的联系,除了上面提到的品牌个性,上帝呼应的,你想从粉丝经济对社会的关系,对粉丝意味着什么?意味着我是上帝。你是信徒我不必担心任何事情。你不停地给我提供一些东西,叫做粉丝,上帝与信徒的关系,而社区经济是什么呢?我们是平等的,就是社区之间的关系,所以网络时代的社交沟通,一个公司的微观和一个微博,在世界传播的重量是一样的,你们都只是一个节点而已,我们要去的中心,不是上帝,这导致很多沟通行为是要改变的。社会关系形成后,会有很多的社会阶层。因为我们每个人都将会以这个人格标签来生活在这个圈子里,叫做想象中的社区。这将激励我们一起成长。传媒人如何在经典传媒互联网时代衰落之后适应新的需求在网络传播时代,信任是最重要的,为什么传统媒体的衰落呢?另一个原因是我们不信任它。以前是由观众信息代理人发挥的,但是这个信任代理关系被解散了,为什么我们喜欢小米呢,因为我们信任它,我们认为它很好,所以媒体代理和企业品牌是最重要的信任。原有的业务建立在对行业信任的基础上,有被洗的可能,所以熟人关系比陌生人关系更具商业价值。未来呢?我想那是你可以解释一下你是谁,你是一个什么样的人,或者知道他们每一个人,这是3W咖啡,他可以很好地解释什么样的人群,一家媒体机构怎么做这个事情,我觉得他不能放弃不是品牌,而是不能放弃自己的风格化品牌,现在我们看到媒体代理的品牌大部分其实是一文不值的,其原因并不是形成了自己的风格。那么具体该怎么办?首先,只提供罚款的内容。其次,仅仅满足所有观众的需求之一,而不是满足一群人的所有需求。第三,要成为一个强大的社区关系。现有的媒体机构已经不再愿意成为现状,成为分子,同盟,多媒体,杀版,Uber。只有这样你才能在网络信息时代幸存下来。古典媒体也可以发挥制度上的团队优势,在以下几类故事中也可以保持其比较优势:一是关键调查报道。关注公共新闻的公共新闻产品暂时无法进入新兴的网络媒体和自媒体。其次,知道如何覆盖课程。解释和总结公司的成败,组织结构,听众不再缺乏事实,而是更加关注可以从中学到什么。第三,隐藏世界的故事。也就是说,与我们的日常生活无关的另一个世界的真相和故事。非小说文字蓬勃发展,具有很好的知识产权发展价值。四是课堂报道的趋势。告诉读者在国际形势,宏观经济,行业模式,技术变革乃至地球未来的世界将会发生什么,“未来的震荡”几乎是人类关心的永恒话题。牛文文提出了一个三角规律,我非常同意 - 内容,社会,贸易这三者形成了一个坚实的三角关系,也就是说,我们的传统媒体是从内容出发,试图走向社会发展,最终必然会有交易。另一个例子是电商公司,第一笔交易,社会发展将会进一步,也会向内容发展。那是什么意思?这是一个混合体,我们所理解的媒体或媒体已经不再是所谓内容的制造者,而是传播者的一个分销商,媒体组织的未来在塑造这个三角形的过程中是非常棒的。人们现在的媒体人不应该自满,所有的互联网产品都是信息处理方式,本质上只是由程序代码和人机界面两部分组成,现在肯定是网络新闻的黄金时代,价值是什么我们认为最重要的能力就是欣赏,比如说审美能力是一种信息处理能力,因为我可以看到这个东西是好是坏,审美能力就是推荐,我们现在看到的是搜索,搜索是寻找信息,Google广告,打电话找信息,建议找人,因为每个人都相信我,这会改变我对世界的看法,如果你看着我,我会告诉你什么我正在看,你会相信这是世界的方式。所以建议,会改变我们阅读世界的规则。面对新媒体技术的冲击,媒体人必须毫不犹豫地迎接挑战。他们所带领的媒体必须在很短的时间内领先于同行,成为媒体行业的领跑者。只有将内容作为一个产品,才有可能创造一个好的媒体时代的互联网,成为传媒行业未来的希望。 [编辑/李环] IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,常规推,与福利惊喜互动)全部原创文章版权所有Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年举行IPO后百度继续持股 - 锐珂网 - 青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:目前没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠咀什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把从前的马车:为了全屏和配置成千上万的机器缩水真的需要赶时髦的这次旅行吗?锐利 - IT网络