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黄金周家电销售全品类下滑 消费升级带动结构调
时间:2017-12-22 16:24  编辑:admin
 

  黄金周家电销售全线下滑促使消费支出升级结构调整

  受到国外旅游,房地产调控和节前销售以及即将到来的“双十一”的袭击,今年国庆黄金周家电销售几乎全部下滑,据奥维云(AVC)4500日本离线监测网监测数据显示,9月27日至10月3日,国内一线城市线下家电零售市场除净化器外,整个类别市场与去年同期相比呈现不同幅度下滑,类别大部分下降甚至超过10个百分点。“一般来说,国庆黄金周前三天占到了去年整体销售额的70%,房地产调控的实施已经影响了家电的销售。”10月9日,奥威云计算副总裁,家电大数据部总经理郭美德接受“21世纪经济报道”采访时预计,随着客户的升级以及日益激烈的市场竞争,家电业将进入产品王时代,品牌集中度将进一步提升。旺季并不是“繁荣”,过去“金九银十”装修旺季带动,黄金周是家电销售的一大段,但今年由于受房地产市场调控的影响,家电销售在繁忙的季节达到顶峰。去年被称为今年以来最严厉的楼市调控,一线城市调控力度不断加大,二三线城市重启,导致房地产成交大幅下滑。 “郭美德认为,住房市场滞后效应已经显现,并且已经影响了半年家电市场。中原地产研究中心统计显示,7日国庆黄金周前,30个热点城市的网络数量明显减少,其中,在北京签署了116个新的住宅网络,签署了27个二手房网络,这是2009年以来的最低值;上海和深圳新建住宅网络178个,住宅网络445个,分别下降78%和13%;而今年广州在“十一”前后共有11个区共开设了19个物业加推,总量达2090套,总装量达872套,比去年同期下降78%。郭美德告诉“21世纪经济报道”记者,房地产对家电零售市场半年左右的滞后影响,再加上去年第三,四季度以空调为代表的家电产品库存末期,经销商牛市看涨原料看涨图书馆,去年导致基数较大,这是今年黄金周家电类普遍下滑的重要原因之一。据日本监测数据显示,根据OCV云网线,9月27日 - 10月3日,国内彩电,冰箱,洗衣机,空调,抽油烟机,电热水器,燃气热水器,净水器销售均较上年同期一年有不同程度的下降。其中,彩电销量同比下降25.9%,销量下降17%。空调,冰箱和洗衣机的销量和销量分别下降了22.6%,25.1%,25.5%和17.6%,14.3%和14.9%。但郭美德指出,由于数据不包括34个市场,“如果包括34个市场,估计市场将会持平或略低于去年,因为市场数量没有限制在34个市场,而2008年的那批家电下乡已进入更换期,农村市场需求依然旺盛。“另外,在他看来,如909以前的电子商务等品牌促销日提前透支市场,以及即将到来的“双十一”大促销让消费者期待,这使得今年的国庆节面临巨大的增长压力。21世纪经济报道记者从国美电器了解到今年的广州认为,11月份美国的大型促销活动从9月29日到10月8日比去年黄金周(9月30日 - 10月7日)全天两天多一点,再加上“国美电器”App online online drainag e,整体销售额同比增长10.8%。对此,广州国美负责人在“21世纪经济报道”中对记者说,今年国庆节假期延长至今年8天,与去年公务旅行的增幅相比,国美电器的销量假日前三天,回程只显示销量爆发,虽然销售数据不尽人意,但也有一些亮点,根据对奥维云网络的监测,在国庆促销期间,各类价格全线上涨,其中价格调整策略的原因是原材料价格上涨,其中最主要的原因是产品结构调整,海信电视平均价格上涨15.5%,创维平均价格涨幅超过20%,海尔冰箱和洗衣机价格分别上涨13.9%和18.9%,小天鹅洗衣机平均价格上涨12.8%,格力空调平均价格上涨9.4%。 “在价格上涨的同时,产品会越来越时尚,产品越来越质量和智能化。郭美德认为,随着家电市场的饱和,产品销量难以像以往那样成长。然而,人造材料的成本因素却在不断上升,在这种情况下,企业只能通过产品升级获得更多的利润。从新年伊始,新产品制造商的宣布,产品结构和配置升级仍然是今年国庆促销期的亮点。此前,三星电子将其最新高端智能冰箱在广深高速北部围成一圈,三星电子大中华区消费电子业务总经理许斌,“21世纪经济报道”记者表示,在不断加强冰块在保证产品冷藏/清洁,节能等基本功能的同时,促进人性化,智能化等创新功能,将成为白电结构升级的大方向,也是三星进入开放的切入点高端市场早些时候,松下洗衣机与保时捷设计达成了战略合作,期待这一国际一流设计机构为其洗衣机产品带来革命性的外观突破,同时也为冷机注入更多的情感因素和附加值杭州松下家用电器有限公司总经理刘建国坦言,而这次联合保时捷是基于原有的技术和质量来增加设计的审美,娱乐等情感价值因素,以满足当前主流消费者的态度和审美意识,“这对于进一步提升松下的品牌价值大有裨益洗衣机“.Ovital云数据显示,国庆期间智能电视和超高清电视的零售普及率分别达到98%和92%,曲电的普及率达到16%;风冷冰箱市场全面掌控,零售额普及率高达97%,逆变器和智能冰箱渗透率分别达到84%和24%;清洗烘干一体机的洗衣机零售额占比近32%,其中洗衣机占8.1%,零售额占56%,智能洗衣机占51%;变频空调继续渗透,占零售量的87%,占智能空调的50%以上。三星电子大中华区业务部副总裁金广臻在“21世纪经济报道”记者采访时表示,随着国内消费升级趋势日益明显,国内家电市场迎来高端转型的转折点。据悉,今年国庆期间,外资品牌的影响力不可小觑,比如索尼电视零售销售份额同比上涨5.4%,AO史密斯在水电,热水两个热水器市场地区都保持了绝对领先地位;西门子冰箱和洗衣机的规模虽然有所下降,但仍占据市场的前两名;而松下洗衣机略有增长0.7%。 “每年,在一个大的假期,外国品牌必须卖得好,因为他们的产品更昂贵,渠道愿意把钱放在他们身上。在郭美德看来,随着消费增长,未来企业数量将会减少,“在不注重产品的人之前,不重视研发,品牌化就会逐渐被淘汰”。编者注:黄金周高端家电升级升级带动消费者消费IT时代网络(按照微信公众号ITtime2000,定期推送,互动带来福利惊喜)所有原创文章版权,未经授权,转载。 Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络