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激潮澎湃的国产手机市场,小米掉队了吗?
时间:2017-12-22 16:28  编辑:admin
 

  国内手机市场飙升,小米留下了?

  根据Trendforce最近公布的数据,2016年第一季度全球智能手机出货量为2.92亿部,中国智能手机出货量达到1.25亿部,占全球手机出货量的42.9%,首次超过苹果,三星手机出货量从整体走势来看,国内手机厂商与苹果,三星在销售方面的差距正在逐渐缩小,也许春节前后密集发布的新品并不无关系,但小米和联想,华为的销售差距并没有明显拉开,甚至在李万强的回归,新产品的连续发布等有利条件下,从近期舆论上来看,小米bad sound不已,在汹涌的国产手机阵营中,小米真的失去了它吗?市场被困,高调诽谤还是举借为借口?整个2015年,小米的战略布局可谓左派,双方赤字,一方面销售量低于行业预期,直接导致行业资本估值和市场前景的问题;另一方面由于产品质量,营销失误等一系列问题,小米能够摆脱负面评论和竞争对手故意的打击。李万强的回归在一定程度上让外界给小米扭转局势扭转局面,但经过4个月的时间,小米营销困难似乎并没有明显好转,与其质疑李万强的能力问题值得一提的是,千年市场的根源在于炒作还是原谅。让我们来看看2016年小米的几个重要插槽:小米5的“黑技术”营销成功激发了外界的好奇心和期待,但是在产品市场遇到外界“沉闷,失望” ,噱头,没有亮点,“和许多其他负面评论。原因似乎容易理解,小米5产品充满了诚意,但所谓的“黑技术”并不存在技术和专利的门槛,小米无疑给了对手一个打击的机会。 2,红米手机产品暴露的问题无法妥善解决。对于小米来说,2016年的一个难以忍受的问题是红米note3上的WIFI中断问题,这引发了数千用户的责任。小店官员没有及时回应“WiFi断门”,而是有意无意地把责任归于联发科的新问题。 3,MIUI广告门折磨用户体验。即使小米开始的小米,由于大量的内置广告,已经成为用户的另一个渠道。在千元机市场竞争激烈的情况下,利用内置广告盈利没有任何不妥之处。不过,小米的处理态度似乎为另一个对手提供了利用压力的机会。不难发现,小米的市场困境可能是因为树吸风,其根本和小米错误的营销态度不无关系。相比之下,魅族的营销策略与小米有很多相同的地方,但是魅族的产品控制,营销策略却来自背后,也许,小米是放下市场领导者姿态的时候了。竞争产品压制,KPI或销售疲软?除了营销困境外,小米面临的另一个问题是显然与产品在产品战略上的竞争。的确,由于销量不及预期,2015年市场失望之后,雷军在KPI年会上仍然强调重新开始,但此举可以应对外部弱势小米呢?从产品布局来看,红米系列搭载小米围攻千元机市场雄心,其实红米手机是小米销售的重要来源。但是,2016年的第一年,红米3和红米Note3缺货。相比之下,魅族,乐视,360等手机品牌已经全面进入数千台机器市场,千元市场上小米的前景迫在眉睫。其次,由于小米5的发布仍处于生产匝道,而2000元以上的档次市场一直是国内手机厂商关注的焦点。更重要的是,华为,OPPO,vivo等都要进军高端市场,荣耀也打开了V系列进入高端手机市场,以及K系列的禧年之势。在机器市场饱和的情况下,中高端市场一般被认为是实现销量增长和品牌溢价的关键。小米在这个市场的战略布局并不完美。被竞争对手竞争的小米产品之所以被挤压,是指在短板上的渠道建设中的小米。从2015年起,国内手机厂商不约而同地选择培育线下渠道,最典型的是OPPO和vivo依靠线下优势实现销量排名反击。小米的线下渠道建设主要有两个方面,一个是自建渠道,如已经在全国22个小米家开了;二是通过线下合作的形式布局,比如与苏宁合作,并通过官方小米产品逐步走下线下电子商城。即使如此,小米渠道建设相比竞争对手还是有一些不足的,比如2015年魅族增加了1000个线下渠道,弥补了在服务方面的不足,其中魅族PRO6在24小时以上300万的预订,形式上市场的中国方面似乎是优秀的。不过,小米在2016年一季度还是取得了1600万的销量,虽然雷军一再宣称“高兴”,而在竞争对手产品销量走势不佳的情况下,还是会加大对外小米的问题。生态布局,市场缓冲还是错误的方式? 3月29日,小米对其生态链和智能家居计划进行了战略升级,并宣布推出全新的小米生态链品牌“米加米”品牌。随着小米生态链产品的逐渐增加,外界用小米来形容“百货”。尽管雷军2015年积极推进国内新货运动,但小米生态链的批评已经成为小米痛苦的一个部分。如果说是2014年,外界可谓小米的生态布局“升值”,由小米的生态链“重创小米”的说法也是喧嚣尘埃。到目前为止,小米已经投资了55家新的生态连锁企业,相当于每15天就有一家新公司加入小米生态链,其中29家公司从零开始孵化,20家企业已经发布了产品。好在七家企业年收入超过1亿元,两年收入突破10亿元,生态链产品的销售额也在2015年增长了220%。然而,小米生态链急于进步,频频在制造“麒麟”的同时,小米的品牌风险也在不断的增加,其中小米净化器风暴小米已经在众多媒体漩涡之中。回想起来,2015年小米倡导的国内新产品策略很难说。对于小米来说,生态链本身的布局是一把双刃剑,既支持小米的资金估值,又有可能拖累小米。当然,针对生态布局绝不是小米,尤其是在智能家居领域,所有的移动巨头都拿出了自己的解决方案,比如华为开放HiLink协议和LiteOS魅族Lifekit作为智能生态的核心布局等。相比之下,小米生态链更加激进,已经从手机外设延伸到家居行业,MIJIA米嘉品牌成立后的反应并不乐观,或许是外界小米新的生态布局和市场缓冲期。无论如何,价值450亿美元的小米神话早已破灭,而在2016年等待小米将是一个更强大的竞争对手和更混乱的市场。 [主编/阎宏宇] IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,常规推送,互动福利惊喜)全部原创文章版权所有Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定要实现 - IT管理员不要告诉我李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 清晰度 - IT时代有没有必要争取年轻的村翠翠什么全屏的战斗,一个手机是她最重要的配置,不要把马车从前:为了全屏和配置成千上万的机器真的需要抢购这个行程时髦吗?锐利 - IT网络